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今日（9日）上午
鸿星尔克再次登上热搜
这次是因为鸿星尔克成立了一家新公司
11月8日，
启信宝APP显示，
鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，
注册资本1亿元人民币，
法定代表人为吴荣照。
小编注意到，
鸿星尔克（商丘）实业有限公司
经营范围包括了房地产开发经营这一项。
11月8日晚，
@鸿星尔克官方微博回应
其实是鸿星尔克在河南建厂，
为鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园。
此前，在“7·20郑州特大暴雨”发生后，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，并为其带来了一波热度和销量。要说此前的浩繁舆论关注是惊叹于它被外界“野性消费”带来的巨大流量和贩卖额，而现在更多是感慨其流量与销量下跌带来的反差。
距离鸿星尔克爆红已经过去了100多天的时间。根据第三方数据平台飞瓜数据显示，“鸿星尔克品牌官方旗舰”在抖音平台的粉丝数目为1455.6万，近一个月的增量为-26.9万，照此计算，其账号在抖音平台天天掉粉的数目近乎一万。
此外，鸿星尔克总裁吴荣照的抖音账号近30天内增量也为负数，掉粉20.9万。
而从贩卖表现情况看，鸿星尔克线下门店人头攒动、大面积断货的情况也不复存在。它在双十一的线上表现，与李宁、安踏等相比也差距不小。
这与此前鸿星尔克一夜爆红的景象相比，确实有所反差。在消费者趋于理性之际，粉丝黏着性和购买率成为鸿星尔克需要面对的最大问题。
鸿星尔克回应成立实业公司
实为建厂，接待大家来踩缝纫机
近日，小编从启信宝APP获悉，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资本1亿元人民币，法定代表人为吴荣照。
小编注意到，鸿星尔克（商丘）实业有限公司经营范围包括鞋制造、服装制造、服饰研发、新材料技能研发、体育用品及器材零售、房地产开发经营等。
股权穿透图显示，该公司由吴荣照、鸿星尔克（厦门）实业有限公司共同持股。其中，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万；鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万。鸿星尔克（厦门）实业有限公司又由吴荣照97.5%控股。即吴荣照现实持有鸿星尔克（商丘）实业有限公司99.25%股份。
11月8日晚间，鸿星尔克在官方微博回应称，其实是鸿星尔克在河南建厂，为鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园。鸿星尔克表现，有超过3000个岗位正在招聘中，“接待大家一起来踩缝纫机”。
热门过后：平均天天掉粉近一万
鸿星尔克总裁账号一个月掉粉20万
在“7·20郑州特大暴雨”发生后，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐这么多……”
东方IC 图
随后，网友自发购买鸿星尔克的产品，声称不能让鸿星尔克吃亏，“我们要把这家穷公司给河南捐的5000万元找补回来！”一时间，关于鸿星尔克“停业式捐款”的话题霸屏网络，网友纷纷到直播间下单以示支持。
当日，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总贩卖额超2200万元，许多产品一度脱销。
隔天，许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。连鸿星尔克董事长吴荣照都不得不亲自下场，呼吁网友们“理性消费”。
不过小编发现，在这一波热门过去后，鸿星尔克的直播数据和线上贩卖情况都有所下滑。
据报道，如今，鸿星尔克停业式捐款已经时隔100天，记者近日探访多家鸿星尔克门店发现，门店线下人流量已大幅减少。不少店员告诉记者，目前店中客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除却少数鞋子断码外，货品齐全。
此外，热度过后，鸿星尔克线上平台的粉丝量也直线下降。飞瓜数据显示，截至发稿，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万，近一个月增量为-26.9万，几乎天天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，“鸿星尔克品牌官方旗舰”抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。
除了上述账号，抖音认证为鸿星尔克总裁的“鸿星尔克吴荣照”抖音号近30天内增量也为负数，掉粉20.9万。
此外，鸿星尔克快手平台粉丝量为374.8万，近一个月增量为-5.3万，几乎平均天天掉2000粉。以10月31日和11月1日两天为例，分别掉粉1900人和1600人。
“天天平均掉粉一万”的数据看似惊人，但现实上符合网络热门事件的一般规律。也就是说，鸿星尔克官方旗舰抖音账号最初的涨粉并非因为卖货，而是因为灾区捐助事件获得的空前关注，而增加的粉丝不乏大量的“围观群众”，新闻热门事件过后，这部分粉丝取消关注、热度散去也有其道理。
值得一提的是，尽管有过粉丝“野性消费”的时刻，但鸿星尔克粉丝变现率普遍不高。特别是近一个月来，鸿星尔克抖音直播贩卖额仅有李宁的1/6。
飞瓜数据显示，抖音粉丝量为1455.6万的鸿星尔克品牌官方旗舰店，近一个月内55场直播贩卖额为1294.1万元，人均贡献0.88元。其中近7天因为有“双十一”的加持，鸿星尔克抖音直播间10场直播贩卖额破500万元。
不过，与同为国产品牌的李宁对比来看，李宁体育抖音粉丝数只有415.3万，不到鸿星尔克零头，但其近一个月内63场直播贩卖额为8158.5万元，是鸿星尔克直播贩卖额的6倍有余，人均贡献19.6元。
鸿星尔克与李宁体育抖音直播贩卖额对比
此外，粉丝数为384.1万的安踏体育，近一个月内40场抖音直播，贩卖额为2321.3万元，人均贡献6元；粉丝数为75.1万的特步中国，近一个月内60场抖音直播贩卖额为99.5万元，人均贡献1.65元。
在国产运动品牌市场中，鸿星尔克不可避免地要面对来自李宁、安踏等对手的竞争，因此其目前的处境可谓并不乐观。
消费者趋于理性
鸿星尔克该如何留住他们？
当初，消费者对鸿星尔克停业式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费。从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳固保持在4000-5000之间。
在野性消费中入场支持鸿星尔克的千万粉丝，是否真正认可鸿星尔克的产品？在喧嚣中退场的粉丝，又是出于什么原因？
据红星新闻，一位抖音粉丝告诉记者，平时作品评论区有吐槽鸿星尔克格局老旧和质量不行的，也有粉丝觉得广告创意不够新颖。
一位在近期取关鸿星尔克的抖音用户告诉记者，此前关注鸿星尔克是在捐款期间，抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论，“但发现一些格局不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限，就没有消费。”
也有消费者表现会继续支持鸿星尔克，"鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买，但以后会优先考虑鸿星尔克。"
鸿星尔克董事长吴荣照也意识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，试图树立起品牌的质量口碑。有网友在他账号下反映“有人说奇弹系列有扎脚的地方”，吴荣照回复“有扎脚我是不能忍受的”，并表现“要向他致歉并给他解决售后问题”。
那么，
在消费者趋于理性之际，
鸿星尔克该拿什么留住消费者？
经济学家宋清辉曾表现，随着疫情得到控制，国内许多消费者纷纷回到健身领域。国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大。但质量和创新始终是鸿星尔克在热度消散后，留住“野性消费者”绕不过去的关键问题。
此次，鸿星尔克决定在河南制作鞋服产业园，或许就正是鸿星尔克想努力留下消费者的重要一步，其范围包含了鞋制造、服装制造、服饰研发、新材料技能研发、体育用品及器材零售等。
<hr>来源：红星新闻、界面新闻、启信宝app、每日经济新闻、微博
编辑：李争 |
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