荣耀“无处安放”

小洋人 · 发表于 2021-7-8 17:36:24|来自：中国

<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13741422904/641"/>作者 / 谭丽平泉源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）与华为分家后，光彩的首份效果单并不抱负。“近来两天光彩50很火，尤其2699元的价格也不是很贵，很多人都在问到底值不值得入手，答案肯定是不值得啊！”6月21日，一位微博博主炮轰光彩的新机。这位博主指出，不否认光彩在外观、屏幕和摄像头等方面有长处，但也有一些缺点，在官方宣传中并没有说出来。例如778G处置惩罚器、LPDDR4x+UFS2.2的内存组合会导致体系不流通、后摄除了主摄外性能不佳、没有双扬声器等等。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13741420192/641"/>光彩50系列，是与华为分家以后，光彩重点发布的旗舰机。为此，光彩高调举行了分家后的首场发布会，发布会上，光彩CEO赵明表现“黎明前的暗中已颠末去”。陪伴着归来者的姿态，6月25日，光彩50系列首销，线上线下一分钟贩卖额就突破了5亿，在当天包办天猫、京东、苏宁单日销量和贩卖额双冠军。然而，十多天过去，不少消费者在体验之后做出了“高价低配”的评价。本年年初，赵明曾经公开了他给独立后的光彩做出的规划，此中明确了几点：冲击高端、发力自研技能、拓展产品品类和贩卖渠道、在自己的焦点业务范畴做到天下第一。现在，从产品上来看，光彩的高端并未显现出相应的实力。这就需要从渠道上补，在中国，手机抢食高端市场就离不开线下渠道，光彩2021年目标之一，也是开出30000+家线下体验店与专区专柜。但面对OV、小米等各渠道都十分强势的对手，光彩正面对一个尴尬的局面，产品升不上来，渠道沉不下去。01 光彩50，又爱又恨7月5日，光彩CEO赵明转发了一条有关光彩50pro快充技能的微博，并附文“光彩在快充技能上的积聚并非一朝一夕……接待体验！”该微博手机型号处表现为“光彩50 Pro 5G”。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13741420183/641"/>间隔光彩50系列正式发布已颠末去20天，赵明还在不绝为这款当家旗舰机做宣传。只是，与前段时间支持光彩的声音差别，这条微博下方的留言，充满了对产品的质疑。“光彩50屏幕太含糊了，分别率太低了，从光彩8不停买到50，这次悔恨买了”，这是第一条留言。在这条留言下方，有人有同样的经历，“我可太悔恨了，7月3日在线下实体店卖的，屏幕含糊不说，照相还发红，然后店家不停调试，和样机比差距太大了，然后人家还不给退还誒”；有人“阴阳怪气”，“这但是秒杀Find x3的屏”；尚有来自光彩官方客服的复兴，“亲亲，很歉仄给您带来未便，您的题目我们已通过私信复兴您，请您注意查察。”类似的控告，在赵明发布的微博下方留言处，尚有很多。“光彩50 Pro 5G信号不好，没有我现在用的mate 30好，渴望赵总能实时办理这个题目。”“去微博搜搜，光彩50屏幕！再这么下去，光彩要完蛋。”“硬件方面增强一下，778是真的不可”……经盒饭财经梳剃头现，消费者对于光彩50系列的吐槽有以下几点：1、屏幕含糊、失真；2、7系处置惩罚器的价格卖的比888、870还贵；3、搭载骁龙778G处置惩罚器的光彩50 Pro暂时不支持王者光彩90帧，而在发布会上，赵明说，光彩50打90帧高清王者光彩上，帧率可以吊打其他骁龙888处置惩罚器的手机。4、硬件上，卡槽、中框外部等做工略显粗糙。也有网友为了对比光彩的参数，还放出了Redmi Note10 Pro与光彩50的对比图：<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13741420174/641"/>在这几项关键参数上，Redmi Note10 Pro的性能是优于光彩50一截，价格却低上不少。这些舆论，与半个月前，光彩刚刚发布新产品时，有很大的转变。时间回到6月16日，这天，赵明连发了6条微博。由于当天，是光彩50系列正式发布的日子。当晚，光彩50系列亮相。搭载高通骁龙778G芯片，后置一亿像素主摄，全系接纳了75°超曲屏，全系支持10.7亿色，接纳了1920Hz高频PWM。轻薄方面，光彩50 175g重、7.78mm厚，光彩50 Pro 187g重，8.05mm厚。彼时，赵明微博下方的品评还十分友爱，“一句话：光彩返来了”“友商坐不住了，光彩加油！！”“肯定大卖”“光彩加油，干翻华为”……对于光彩而言，可能从来没有哪一款手机像光彩50系列一样被很多人等待，由于这是光彩独立之后，发布的最受关注的旗舰机。某种水平上，能看到光彩独立后的发展定位与方向，以及手机业务的水平。固然在此之前、独立之后也曾发布过新品，本年1月，光彩V40发布，但联发科天玑1000+处置惩罚器配上3599元的价格，让其在线上饱受争议。别的，由于芯片供应尚未规复，光彩彼时战斗力并未回归。不外，得益于供应链体系的敏捷重修，在光彩50发布会上，赵明表现，“黎明前的暗中已颠末去”，光彩从最高时16%的全渠道份额，跌倒了仅剩3%，而现在最新的周份额已经规复到了9%左右。而光彩的目标，是规复到16%的顶峰水平，进而成为中国前二、举世前三的智能手机品牌。从光彩V40到光彩50系列，其定位没有太大改变，依然是保持中端大概中高端。光彩不只一次暴露出独立后的目标：冲击高端、对标三星和苹果，发力自研技能、拓展产品品类和贩卖渠道、在自己的焦点业务范畴做到天下第一。不外，暂时看来，还没有出现可以或许承载这一抱负的产品。6月16日，光彩50系列发布当天，小米集团副总裁卢伟冰还在微博上隔空喊话“线下机”，暗指其以低配高价的形象示人。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13741420175/641"/>“体系的差距越来越小，实际体验还是很大！麻烦用点心。这就是真实的客户反馈！信任了8年，别再让人扫兴了”有网友说。02 没有高端梦，不是好厂商没有一个手机厂商，没有高端梦。从2016年开始，国产手机品牌就开始了一波向高端进军。在经历了千元机的红海薄利厮杀之后，国产品牌纷纷绞尽脑汁想要夺取更高的利润，向国际高端品牌看齐，实现品牌溢价、扩展高端产品、拉升利润空间，才是诸多中国手机厂商的终极目标。近几年来，大多品牌，都是在追求可以出量的中低端市场的同时，突破更高端的市场。不外，在国内市场，很长一段时间里，能称得上高端品牌的，除了苹果，就只有华为。根据IDC陈诉表现，2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，华为以44.1%份额位居第一，苹果则以薄弱的差距排在第二，占据44%。二者，就占据国内高端手机市场份额的88.1%。别的浩繁手机品牌的高端手机市场份额，则仅为11.9%。如果华为没有遭遇危急，大概如许的局面还将一连很久。但华为芯片断供，为其他品牌带来了前所未有的机会。在Canalys公布的2021年第一季度举世智能手机品牌出货量排名中，作为曾经天下第二、国内第一的华为，在榜单中已经不见踪影，排到了“Others”一项中。这当中，留下来的40%的高端市场，由谁来弥补？近一年来，这类话题的讨论从未中断。从2020年年底开始，国产手机市场进入高端机型混战。小米、OPPO、vivo三家首当其冲。2020年12月，小米率先推出了搭载骁龙888芯片的小米11，起售价3999元，最高价为4699元。本年上半年，小米再次推出小米11Pro和小米11ultra两款高端产品，最高价到了7000元左右。vivo也在客岁12月尾推出X60，起售价3498元。本年1月又推出X60 Pro版本，起售价4998元，最高配价格直逼6000元。OPPO旗下Reno系列和FindX系列，都在实验冲击中高端市场。此中，本年3月上线的FindX3系列，最高价格也到了7000元左右。别的，一加、魅族、复兴也都纷纷在本年推出了新机。此中一加9Pro和魅族18Pro，起步价均4999元，复兴Axon 30 ultra起步价格稍低，为4698元。全部的玩家都在分食华为让出的份额。劳绩立竿见影。根据市场研究机构Canalys发布的陈诉表现，2021年第一季度，vivo的市场份额由客岁同期的17%增长到23%，OPPO的市场份额仅次于vivo，排名第三的华为，市场份额则由客岁同期的41%骤降至16%，出货量同比降落50%。小米和苹果则分别以15%和13%的市场份额排在第四和第五位。相较于上述这些品牌，“嫡系”的光彩，自然也不想错过，且更有来由信任，自己才是接收华为失地的最美人选。经历了半年的调整，与光彩50的再出发，在担当媒体采访时，赵明表现，将来光彩还将继续发布高端产品，“光彩Magic系列下一款产品是Magic3，在光彩Magic3上毫无疑问会接纳行业内发布的最领先的旗舰芯片。”时机也不是没有。6月，中国信通院发布数据表现国内5月手机出货量2296.8万部，同比降落32.0%，其以为，4、5月份手机出货量同比有所降落，主要受三方面因素影响，此中一条是华为出货量大幅降落，其他厂商未能完全弥补华为空缺。这也就意味着，胜败并未分出，光彩还是偶然机的。只是，与其他品牌相比，光彩需要更加的努力，原因在于，光彩品牌支持力远低于友商。据中国移动终端实验室近期发布的《2020年第二期5G终端消费趋势陈诉》表现，在代表“换机忠诚率”指标，即从上一部手机到现有手机的品牌变革方面，光彩仅为21.7%，在包括苹果、华为、三星、OV和小米在内的全部统计厂商中，排名垫底，且差距较大。例如与对手小米的46%相比，仅为前者的不到1/2。而在将来再购率指标上，光彩同样仅以23.9%排名垫底。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13741420172/641"/><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13741420191/641"/>03 线下无处安放想要霸占高端，线下渠道就显得尤为紧张。“用户都没有见过，没有摸过的话，让他在线上渠道买6000元的手机，寻衅优劣常大的。”一加CEO刘作虎曾经在采访时表现，要在中国抢食高端市场就离不开线下渠道。调查表现，对于大部分中国人来说，买凌驾4000元的手机大概各人电，更多倾向于在线下店铺购买。而且，线下店铺也更有利于高端品牌的建立。特别是各大手机厂商建立的体验店，不但能极大进步用户的忠诚度，而且在消费体验方面也独具上风，究竟在网上看，永久没有在线下店铺里实着实在地使用、感受一下，更让人放心。不停以来，线下渠道都是手机企业乐成的一大关键要素。“手机销量国内线上市场占团体市场的30%，线下占70%，此中城市为55%，县乡为45%。”小米中国区副总裁高自光6月曾对国内手机市场的数据点评时表现。这也是为什么曾经互联网发家的小米要发展线下的原因。究竟，就算得到全部的线上市场，份额也不敷大。作为由30多家渠道商构成的新光彩，也很早意识到了这一点。根据《中国企业家》等媒体此前报道，在2020年12月29日举行的新光彩线下经销商聚会会议上，新光彩2021年目标之一，就是开出30000+家线下体验店与专区专柜。其操持在2022年实现线上、线下4：6的贩卖占比。线下贩卖占比凌驾线上，这对于线上发迹的光彩来说，其线下扩张水平之大可想而知。而根据“顶点商业”的统计，华为商城上公布的光彩授权店，全国只有1315家。更紧张的是，线下渠道，光彩无处安放。我们可以先看看“蓝绿厂”的线下到底有多强。早在2017年，OPPO就表现已经有32万家线下店，线下出货占总出货量的90%以上。今后线下门店固然有所紧缩，但OPPO线下门店保持在近20万家的规模，同时近来两年在中高线城市向Shopping Mall（商城）、专卖店等人群聚集的方向发展。同样，vivo在国内线下门店也凌驾了20万家，也正向Shopping Mall布局。可以说，OV一度霸占着中国县城的手机业务。现在，你在任何一个县级城市，乃至小镇，险些都可以发现OV的柜台。即便是近两年疯狂开店的小米，在线下，遇到了二者也要“避让三分”。华为断供之后，这些品牌还在一连巩固线下的“城堡”。客岁年末，卢伟冰放言“将来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家”。本年1月9日，小米公布共计1003家小米之家同时开业，新开门店遍及全国30个省，覆盖270个县市。“每个县都有小米之家”这一目标，也在本年小米年夜饭活动上，成了雷军口中小米在2021年要做的三件大事之一。OPPO线下的计谋和小米类似。2月1日，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在OPPO大客户报答会上公布了“县城清零操持”，即将来将实现每个县城都有一家OPPO店的目标。毫无疑问，原来在线下就很有上风的OPPO，将在2021年继续强化这个长板，一连深耕长尾市场。此前，在vivo山东渠道春季新品发布会暨焦点客户沟通会上，vivo方面就透露，力图2年时间做到国内手机线下渠道市场第一。陪伴着这几大品牌陷入混战局面，光彩扩张线下渠道的战略，显得更加困难。本年1月，Canalys在发布中国2020年第四序度智能手机出货量后，移动业务副总裁Nicole Peng品评道：“OPPO、vivo和小米竞相夺取华为遍布全国的线下渠道资源，此中不乏包括乡镇的渠道同伴，并在门店扩张和营销支持方面投入巨额资金。这些办法带来了立竿见影的效果，市场份额在短短几个月内敏捷上升。积极扩张是OPPO、vivo和小米在2021年渠道建立的关键词。”在渠道与高端双混战的局面中，光彩正陷入两难境地。但时机稍纵即逝，留给光彩的时间，也不多了。 来源：<a href="https://xw.qq.com/cmsid/20210708A02D0M00" target="_blank">https://xw.qq.com/cmsid/20210708A02D0M00</a> 免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

荣耀“无处安放”

发表回复

精选推荐

浏览过的版块

站长推荐 /1