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本报记者 谢岚
随着5G的全面普及，智能手机行业竞争呈现白热化，双11作为年度最大电商购物节，自然成为各大手机品牌短兵相接的主战场。11月1日，刚刚跃升为全球第四大中国手机品牌的realme率先公布“开门红”：realme强势斩获京东手机销量&安卓手机销售额TOP2，天猫安卓品牌官旗销量TOP3，苏宁手机销售额TOP1&手机销量TOP2等战绩。全渠道开售仅16分钟，销售额即超已往年11月1日全天，全渠道销量同比增速TOP1。其中，10月底推出的两款新机真我GTNeo2T、真我Q3s的销量双双破10万台。
互联网手机“真米双雄”格局初定
自去年底华为芯片危机之后，市场上留出的巨大空白正在快速被苹果与国内安卓阵营分食，中高端市场成为手机厂商的必争之地，竞争日趋白热化，这一点从此前各家手机厂商在各种市占率“榜单”上的位次不停轮换就可见一斑。
“从今年整个格局来看，各家都在你增我涨的角逐中，没有前两年的一家独大的情况，这对realme来说就是机会。”徐起日前在接受媒体采访时表示。
作为一个崛起于海外市场的新兴互联网手机品牌，realme于2020年正式宣布回归中国市场，为了卡位5G赛道，其快速迭代推出5G手机的动作堪称激进。
realme将2021视为其“中国市场爆发元年”，并设定了年度销量千万的目标。可以看到，凭借“潮玩”的差异化设计和极致性价比的定位，realme今年打造的不少爆款机型，也确实都给友商造成不小压力。譬如瞄准中高端市场的真我GTNeo，以2000元档超值旗舰机的姿态“横空出世”，问世半年就取得了单款百万台的销售业绩，刷新了realme的记录。今年618大促时，realme手机销量全程稳居安卓TOP2，与小米呈你追我赶的态势。
今年下半年，realme加快向行业第一梯队发起挑战。近日，据市场调研机构CounterpointResearch最新发布的2021年第三季度中国智能手机市场报告显示，realme出货量同比大涨682%，增速位列行业第一。realme不仅是全球成长最快，同时也成为中国手机市场成长最快的品牌。从迅速增长的态势可以看出，realme已然成为国内手机市场不可忽视的新势力，正在加速追击小米，互联网手机“真米双雄”格局初步形成。
下个目标实现“双1亿”增长
对于各大手机品牌来说，2021年是一个重要时间节点，今年双11也由此成为手机厂商们排兵布阵、加码促销的关键战场。据了解，日前realme在深圳召开动员大会，为此次双11电商大促积极备战，除了发布两款新机，同时投入8亿元补贴和20万件秒杀产品，更有抽取小鹏P7十个月使用权等福利，希望活动期间的销量能够比去年双11翻3倍，突破150万台，进而冲刺中国市场千万销量的目标。
来自双11首日几大主流电商平台的统计数据显示，目前真我Q3s已斩获全渠道2000元以下价位段手机销量TOP1。值得一提的是，真我Q3s、真我GTNeo2T两款新品销量均突破10万台大关，有着“千元机皇”之称的真我Q3s抢先成为双11大促期间爆款之选，国内首发天玑1200-AI旗舰芯的真我GTNeo2T也凭借其超高“质价比”成为年轻人首选。
据此前徐起先容，realme国内年度销量已经接近900万台，这也意味着借助此次双11冲刺，realme有望提前完成年初定下的中国市场年度销量千万的目标，正式进军千万销量俱乐部，对于一个回国仅2年的手机厂商来说，迅速的成绩也说明realme的实力惊人。
realme的野心显然未止步于此，徐起近日在接受媒体采访时表示，关于下一阶段的发展，realme已经设定“双1亿”增长目标——到2022年，手机增加1亿台销量；2023年，一年内再实现1亿台销量。
在具体的产品战略上，徐起透露，realme将聚焦两大系列——真我GT系列和真我Q系列，持续优化产品线，探索越级科技和潮玩设计的更多可能性，让更多年轻人享受到智能潮玩生活。同时，realme还将进一步推进旗舰产品战略，真我GT系列将持续探索尖端科技并上探高端消费市场。
在一系列重磅动作之下，realme已然成为行业的颠覆者和挑战者，而其未来能否彻底撕破现有手机市场格局，各方拭目以待。
（编辑 田冬） |
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