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<p>百家争鸣、群雄并举，用来形容当下的国产手机市场可谓再合适不过。</p><p>随着华为走下神坛，荣耀重新归来，国产手机市场已经从过去的“一超多强”格局，转变为“多足鼎力”的局面。而华为让出的市场空间就像一块大蛋糕，让众多恒久饱受竞争压力的厂商们看到了新的突破口。于是，整个2021年上半年，国产手机市场最热门的话题就是：国产手机品牌中，毕竟谁会接棒华为，重新扛起国产品牌的大旗？</p><p>屡次登顶，vivo成国产手机行业领头羊</p><p>前不久，着名市场调研机构Counterpoint公布了最新的市场数据，根据数据表现，国产智能手机销量在618年中购物节期间出现反弹，同比增长了7%。其中，在6月前三周的销量中，vivo以23%的市场份额位列第一，OPPO和小米分别以21%、20%的市场占比紧随其后。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478650/641"/></p><p>事实上，这已经不是vivo第一次坐上国产手机市场的头把交椅了，从今年三月份以来，vivo就多次名列市场首位，成为公认的国产智能手机领头羊。那么，vivo为何会屡次取得如此优异的成绩？与其他手机品牌相比vivo又有着哪些优势呢？</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478667/641"/></p><p>差异化，是打动用户建立市场优势的关键</p><p>想要在市场上获得用户的青睐，那么完善的产品矩阵自然是必不可少的。</p><p>得益于恒久深远的布局，vivo在进入5G时代后便不绝在产品方面连续发力，接连发布了多款备受好评的5G手机，同时还不绝丰富旗下产品5G化，并最终实现了5G手机1~6K价位段全覆盖。</p><p>当然，如果仅凭机海战术想在市场上取得优势，显然是不实际的。要知道，当下智能手机市场已经进入存量时代，越来越高的产品同质化现象使得用户的换机周期广泛延长。因此，想要获得用户的青睐还必要在产品上做到差异化。因此，vivo不仅推出了寻求极致体验的NEX系列、主打专业影像的X系列、专注于时尚潮美自拍的S系列以及主打千元性价比的Y、Z系列等，还带来了主打极致性能和游戏体验的子品牌iQOO。通过满意用户的不同需求，进一步提升用户对于品牌的信任度。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478649/641"/></p><p>除了在产品方面实现差异化外，在创新技术领域vivo也同样不遗余力。众所周知，vivo一直都以“用户需求导向+技术创新”为品牌发展方向，通过在体系、性能、影像、计划以及创新技术等方面的探索和布局，逐渐形成了差异化卖点。</p><p>比如说在影像方面，得益于vivo多年来在手机影像领域的不绝探索，以及对于手机内部空间结构的进一步优化。最终，在“寸土寸金”的机身内部空间，开创性地将一颗“微云台”巧妙地嵌入手机的主摄镜头内。在它的加持下，镜头不仅可以实现平面内的防抖，还能做到前后方向的防抖，使得防抖的范围更为广阔，从而让用户在拍照时，能够拥有手持云台般的防抖体验。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478685/641"/></p><p>搭载微云台的vivo X60 Pro+一经发布，便获得了用户的一致好评，不仅国家权威媒体点名表彰，就连海外专业评测机构也是给予了高度评价。前不久，海外专业影像评测网站DPReview对vivo X60 Pro+进行深度评测后给出了很高的评价称：vivo X60 Pro+强大的影像本领会让你感觉是在携带一个专注于相机的混合设备，而不仅仅是一个装了镜头的智能手机。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478653/641"/></p><p>自有工厂确保产品品控</p><p>相比于别的手机品牌，自有工厂无疑是vivo最大的优势之一。据相识，vivo目前在全球共拥有10大智能研发中心和5大智能制造基地，在保证强大研发本领的同时，还能够对产品的品控做到严格把控，全面为每一台vivo手机的出厂负责。据悉，为了保证每一台vivo手机都具备出色的品控，每一个生产流程都具备标记和可追溯化，如果产品出现标题，就可以立即找到原因，并实时修正，从根本上保证了产品良品率。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478656/641"/></p><p>另外，除了正常的生产流程，每一部vivo手机在出厂前，还会进行各种夸张的品质测试。例如最高1.5米的高空跌落、500次强力扭曲、开关机键按压7万次，音量键按压15万次，屏幕指纹按压超50万次，10000次充电端口插拔，甚至是低温或者高温环境等。超高的产品品控，充实保证用户能够获得最佳的用机体验。</p><p>立体式渠道体系+完善售后服务</p><p>如果说一体化的生产体系，为vivo手机的出货量提供了富足的保证，那么多元化的贩卖渠道，就是vivo能够连续稳定发展的关键性因素。</p><p>早在智能手机发展初期，vivo就十分注意线下市场布局，并依托线下渠道的优势，逐步构建起自己的渠道壁垒。据统计，2016年vivo的线下零售店数量就已经高出了25万多家，而现如今，vivo店肆已经深入到四五线城市的大街小巷。除此之外，在线下渠道增长放缓的大形势下，vivo又适时向线上靠拢，通过积极布局各大电商平台以及代理商，为品牌赢得了新的市场空间。线上线下渠道的全面开花，使得vivo品牌在市场上影响力和着名度得到大幅提升。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478682/641"/></p><p>在购买手机时，大部门用户每每最关注产品的实力，喜欢以此来衡量一个手机品牌的竞争力。但不可忽视的是，售后服务也是用户体验中非常告急的一环。为了进一步提升用户和品牌之间的粘性，vivo为每一位用户提供了完善的售后服务。目前vivo在天下有800多家的自建服务中心、1300多家的服务站，售后中心更是遍布天下。纵观整个国产手机市场，能够做到如此细致服务的品牌，vivo可以说是独一家。而这也是为什么vivo能够立足国内手机市场的核心竞争力之一。</p><p>加速品牌全球化进程，提升国际影响力</p><p>在站稳国内市场的同时，vivo还加快了品牌全球化的建设。目前，vivo的产品和服务已经覆盖到了亚洲、大洋洲、非洲以及欧洲等40多个国家和地域，并且均取得了不错的成绩。而vivo之所以能够在全球各大主流市场取得优异的成绩，除了强悍的产品力、前沿的创新技术以及立体式贩卖渠道外，vivo打造的全球化品牌营销战略同样功不可没。</p><p>为了让品牌更加国际化，vivo将目标瞄准了海外消费者最为关注的体育赛事。从冠名苏迪曼杯到印度板球超级联赛，从NBA篮球职业联赛到欧洲杯赛场，vivo通过在体育营销方面的大力投入，使得品牌在国际市场上的影响力和着名度大幅提升，为vivo未来发展带来正向的影响。同时，赞助体育赛事还有利于品牌在国内市场引发连锁营销效应，提升vivo品牌在用户心目中的形象。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13753478663/641"/></p><p>vivo能够连续保持领先？</p><p>就目前来看，vivo无疑是诸多国产手机品牌中最有可能取代华为的品牌，不过当下市场形势仍然不容乐观。从文章最开始的统计数据就可以看出，虽然vivo多次处于领先地位，但与其他品牌之间的差距并不大，随时都有被逾越的可能。最告急的是，从上半年开始，诸多手机品牌都开始布局高端手机市场，下半年无疑是一个集中发作期，再加上荣耀产品线逐渐复苏，vivo势必会面临不小的压力。</p><p>那么，vivo在下半年可否继续保持领先的地位呢？让我们拭目以待吧。</p> |
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