|
|
最近，法国奢侈品品牌巴黎世家推出了一款限量版运动鞋。从宣传广告上可以看出，这双鞋破破烂烂，而且有污渍。这款鞋只有100双，售价高达1850美元（约合人民币1.2万元）。
网友们看到这条消息，纷纷开启嘲讽模式：明明要抢你钱，非要死活送你一双鞋；在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋；巴黎世家良心企业不骗穷人......
当然，也有人为这双鞋打行侠仗义的，他们以为，这双鞋从做工上来讲非常有难度。
每次碰到有争议的奢侈品的时间，都会有人从原料，做工，设计理念等方面来解释奢侈品贵的原因。不过，有一点大家应该不能否认：假如只从生产上找原因，奢侈品怎么也卖不到现在这个价格。
那么，奢侈品到底意味着什么，它到底贵在哪儿呢？
大家知道，社会性动物是分等级的。好比说，大猩猩群体就分等级。假如你看见一群大猩猩，你很容易就能分辨出哪只大猩猩是首领，一般来说，那个最强壮的，看上去最能打的，就是首领。在大猩猩的社会里，谁强壮，谁拳头大，谁就有优先交配权，大家就服谁，谁的地位就高。
但是在人类社会，你仅从身材体型上很难直接看出谁社会地位高。有钱有权有地位的人可能身材瘦小，没地位的人可能长得高大威武，这你怎么区分呢？
有研究发现，原始狩猎采集社会首领住的是一般的茅舍，穿着打扮和其他人没什么区别，平时也要亲自下田和狩猎来获取自己的食物，这阐明原始社会人与人之间还是相对平等的。
到了农业社会，只需一部分人种地粮食就会有剩余，剩余的粮食能供养其他的人口，所以人们出现了更多分工，社会阶级更分明。这个时间，人与人就很不平等了。
好比以前夏威夷群岛就有个小社会，光首领家族内部就分了8个层级，平民到了首领面前必须行拜倒之礼，可以看出这时首领的地位已经很高了。
首领地位高，但却不一定是在社会里最强壮的那个人，那怎么显示出首领的地位呢？
上面那个夏威夷首领的衣着打扮就展示了他的地位，他穿的羽毛披肩是用几万根鸟羽缝出来的，这一般人谁用得起？
这几万根鸟羽缝制的披肩已经脱离了实用的范畴，可以称得上是一件奢侈品。可以说奢侈品一经诞生，就是一种符号，一种象征，权力、地位、财富的象征。
欧洲奢侈品品牌诞生于19世纪30年代至 19世纪60年代间。奢侈品品牌大多劈头于宫廷，最初囿于皇室贵族、皇亲国戚。
好比路易·威登最初是为宫廷皇后制作专用行李箱的专家。卡地亚也是在这一时期建立的，卡地亚公司1847年在法国巴黎成立，主营产业是珠宝，很快就享誉法国宫廷。
可以说从一开始，那些奢侈品的目的客户就是达官显贵，但很神奇的是，你总能看到奢侈品的营销广告，你不知不觉中就知道了很多奢侈品的品牌。
大家不要觉得你知道很多奢侈品品牌是很正常的一件事。我大学时有个老师讲过一件事，让人印象特别深。
我老师去给一群企业高层讲课，按我们老师的话讲，这些企业高层也算得上各地经济发展的主力军，他们年事大概在30-50岁之间。在讲课的时间，老师问了一个标题：大家有人知道鹿晗吗？
下面的人面面相觑，一个听说过的人都没有。当时我们班的人听了都比较惊奇，由于当时鹿晗特别火，他的什么恋情把微博服务器都搞崩了，你打开社交软件，到处都是他的消息。
那些企业高层当然不会像老年人一样连个智能手机都不会用，但是他们居然连鹿晗这个名字听都没听说过。我们老师当时就说，在中国，你以为人人都知道的事情，其实另有几亿人听都没听说过。
这个事情阐明什么呢，阐明人的注意力是很有限的，你听说过的品牌不是平白无故到你脑子里的，商家为了把他们的品牌装进你脑子里是花了大钱的。
咱们大部分人都不是奢侈品的目的客户，你说他们让咱们知道这些品牌干嘛。其实咱们就像很多游戏里的免费玩家，人家游戏厂商开发游戏，不收你一分钱，还打广告请你去玩，是图啥，就是让你去给付费玩家虐着玩的。
奢侈品贵就贵在很多买不起的人知道它贵。这次巴黎世家的破烂鞋很明显是一个低成本的营销事件。你觉得它土不要紧，你骂它它也不在乎，现在更多的人知道了他这个品牌，知道了它很贵。
你看见用着巴黎世产业品的人就知道他很有钱，平凡人比不上，付费玩家就高兴了，这对这些奢侈品商家来说就够了，它们这次又赢麻了。 |
|
/1 
