这12家国产服饰企业2021年结果单，透露了哪些行业发展趋势？

小轮子 · 发表于 2022-5-19 11:34:18|来自：中国广东

从上游纤维加工到研发设计、成衣制造到营销渠道、品牌管理，中国服装行业经过长期的积累，已形成一套完整的产业体系，成为中国国民经济的紧张组成部分。根据国家统计局数据，2021年天下社会消费品零售总额440,823亿元，其中服装鞋帽品类销售额为13842亿元，同比增长12.7%，服装市场规模巨大而且近年来连续增长。
这一背景下，Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌在国内呼声渐低，LVMH、开云、爱马仕等紧张奢侈品集团开启涨价潮，国产服装品牌迎来发展新契机。民族自信心的逐步提升，也加深了国内消费者的爱国情绪和支持国产品牌的信心。去年3月，“新疆棉花”事件的发酵，更是让国内消费者对国产品牌的消费认同度渐渐提高，更多地将注意力转移到优质的国产服饰品牌上。

与此同时，从高化到服饰品牌在购物中心结构越来越多，仅从今年一季度开出的天下首店来看，服饰零售成为主角。不过，相较于化妆品市场被国际品牌“独揽”，国产中高端服饰市场在设计上更能捉住中国消费者，比如紧跟国潮风的“李宁”就乐成吸引到热爱国潮的年轻人的注意，而且“播 broadcast”等不少中高端原创设计师品牌借助购物中心迅速孵化。
扫描购物中心的国产服饰品牌不难发现，品牌细分愈加显着，影响力与市场竞争力在渐渐增强。从朗姿、歌力思等女装品牌，海澜之家、雅戈尔等男装品牌，李宁、安踏等运动服饰品牌，均迎来快速发展，也得到市场的广泛认可。
近期，不少国产服饰企业发布了2021年度业绩报告，分享这一年“结果单”的同时，也开启了对未来的预测。从中，我们似乎也能窥探出国产服饰企业的发展趋势，为购物中心的焕新升级提供新方向。
地素时尚
4月27日，地素时尚披露2021年年度报告。报告显示，2021年公司实现营收28.98亿元，同比增长13.00%；实现归属于上市股东的净利润6.89亿元，同比增长9.47%，营业收入和净利润稳步增长。
其中，服装作为地素时尚的主营业务，实现营业收入28.93亿元，同比增长13.00%。从品牌分类上看，DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit、RAZZLE的营业收入分别为16.32亿元、2.02亿元、10.26亿元、0.33亿元；从销售模式上看，线上营业收入为3.86亿元，线下营业收入为25.07亿元。

截至2021年12月31日，地素时尚在天下共拥有1199个零售终端，其中直营终端达到354 家，经销终端达到845家。地素时尚的销售终端紧张位于中高端的商业物业中，报告期内，与北京SKP、王府井、银泰、久光、伊势丹等高端百货及华润、恒隆、德基、九龙仓、太古集团等在内的商业地产集团建立了合作关系。
旗下品牌
地素时尚旗下有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE及d’zzit三大核心品牌，产品定位于18~45岁这一服装消费本领最强的女性消费群体，并分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场，形成了对女装市场多维度、深条理的渗透，同时还拥有首个男装设计品牌RAZZLE。

朗姿股份
4月22日，朗姿股份发布年报称，2021年营业收入36.65亿元，同比增加27.42%；归属于上市公司股东的净利润1.87亿元，同比增加31.97%。
报告期内，朗姿股份女装业务营业收入为16.92亿元，同比增长27.86%；实现毛利润为10.33亿元，毛利率为61.08%，同比增长7.43%。其中，LNCY、LNCY FROM25、liaalancy、LANCY FROM25、LNCY PINK营业收入共计12.29亿元，LIME FLARE、MOJOS.PHINE、JIGOTT、m.tsubomi营业收入分别为3.06亿元、9524.08万元、1407.82万元、4372.80 万元。

2021年，朗姿股份女装新开直营门店62家，关闭女装直营门店为87家。在报告期末，朗姿股份女装业务共有线下612个销售终端及26个线上渠道，选址均位于国内大型高端商场、SHOPPINGMALL、机场店。目前，朗姿股份拥有女装线下VIP客户已达32.91万余人，女装线上采用平台新的引流方式VIP客户近32.02万人。
旗下品牌
朗姿股份目前在运营的自有女装品牌共7个，分别是LNCY、LNCY FROM25、LIME FLARE、liaalancy、m.tsubomi，以及重新定位后的年轻化品牌LANCY FROM25、LNCY PINK；另有2个中国大陆独家代理运营的女装品牌MOJOS.PHINE和JIGOTT。

歌力思
4月30日，歌力思发布年度业绩报告称，2021年营业收入约23.63亿元，同比增长20.4%；归属于上市公司股东的净利润约3.04亿元，同比减少31.72%；根本每股收益0.87元，同比减少35.07%。
报告期内，歌力思的服装主营业务达到23.27亿元，同比增长22.9%，创造历史新高。其中，主品牌ELLASSAY 2021年实现收入约10.12亿元，同比增长约 7.8%；Ed Hardy全年收入增长达 43.1%；self-portrait2021年实现收入1.75亿元，同比增长超4倍；Laurèl收入约2.41亿元，同比大增64.9%；IRO Paris全年收入达到5.92亿，受欧元汇率贬值影响，增长9%。

2021年度，歌力思旗下五大品牌直营店铺数量均显着增加，整体较2020年增加68家，其中Ellassay品牌增加19家，同时有针对性地对原有店铺进行扩位重装，优化店铺形象提高销售。Laurèl品牌增长17家，self-portrait品牌增加 14家，IRO Paris品牌国内增加11家直营门店，海外也新增2家直营门店。Ed Hardy品牌2021年完成了品牌产品升级，直营店净增5 家。截至2021年底，歌力思旗下品牌门店数量共计550家。
旗下品牌
截至目前，歌力思旗下品牌紧张包括：中国高端时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO Paris、英国当代时尚品牌self-portrait，现已形成包含时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵，覆盖不同细分市场需求。

赢家时尚
3月25日，赢家时尚公布2021年度业绩报告。报告显示，赢家时尚2021年收入达63.55亿元，较2020同期上升19.34%；毛利为47.4亿元，同比增长21.2%；毛利率为74.6%。净利润为5.62亿元，同比上升27.95%。
其中，主营品牌Koradior及NAERSI录得收益分别为人民币23.25亿元及13.81亿元，位列中国品牌前线；Koradior elsewhere、La Koradior、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL等品牌销售额广泛在3至9亿元之间；主打高性价比的中端品牌线FUUNNYFEELIN全年收入超1亿元，较去年翻倍增长。