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<p>当年那个被苹果讽刺的小米，逆袭了。</p><p>今年二季度的全球智能手机市场占据率排名，小米首度超越苹果，荣登亚军的宝座。</p><p>当年被苹果副总裁嘲讽的雷军雷布斯，在发布的庆贺长文中粉饰不住心田的喜悦，称之为“喜出望外”、“重大里程碑”、“天大的好消息”。</p><p>要知道，2019年的时候，小米的全球市场占据率还只有9.7%，排在第四位。</p><p>短短一年半的时间，它是如何做到出市场占据率增幅同比狂飙83%，而且一举超越曾经高高在上的苹果的呢？</p><p>1、墙里开花墙外香</p><p>小米在国内的表现并不突出，论口碑并不如华为，论销量比上OPPO、Vivo；但是小米在外海的扩张，却随着渠道的整合和贩卖宣传的攻势而日渐凶猛。</p><p>今年二季度，小米在西欧的市场占据率增长凌驾50%，在非洲增长150%，在拉丁美洲增长甚至凌驾了300%，攻城略地，势如破竹，进击的小米几乎无人能挡。</p><p>当然，其间确实有部分市场份额是之前华为的，去年二季度，华为曾经短暂的力压三星，成为全球销冠，但如今由于芯片制约，出货量都已经淡出榜单了。</p><p>华为为国产手机开疆扩土，挣下的荣誉，功不可没；可如果把小米的成功完全归结于“华为跌倒，小米吃饱”，又未免抹杀了小米多年来的深耕细作。</p><p>这样也很难解释，同样是国产手机品牌，为什么成功偏偏是小米，而OPPO、Vivo的市场占据率依然在10%左右倘佯。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13774522984/641"/></p><p>2、撼山易撼三星难</p><p>由于赛道同质化严峻，国内手机市场几乎就是各大厂商红海搏杀的修罗斗场，国际老牌三星的节节败退，给了国内消费者一种日薄西山的感觉。</p><p>这次小米的市场占据率已经达到了17%，相比三星的19%似乎只有一步之遥，仿佛在鼓鼓气就可以把三星也踩在脚下。</p><p>然而实际上，在国际市场，三星依然是当之无愧的老大，即便在季度排行榜上，它输给过华为，输给过苹果；但如果以年度为单元，三星从跨入智能手机时代开始，从没有输过任何人。</p><p>相比小米的轻资产模式，三星多年积累的研发能力，是难以逾越的关卡，从芯片到显示屏，几乎无瓶颈无短板。</p><p>可以说，三星的强悍是全方位的强悍。</p><p>华为从手机业务起步就十分注重自主研发，最后却依然被卡住脖子，进退维谷。</p><p>庆幸的是，市场除了承认科技的力量，还要看资本的脸色，小米通过对供应链的管理和掌控，已经获得了部分话语权。</p><p>虽然目前看，它还缺乏超越三星的核心竞争力，但可以预见，随着小米在国际产业链中地位的增强，三星和苹果想从小米口中夺食的难度，也将越来越大。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13774522971/641"/></p><p>3、销量不等于贩卖额</p><p>虽然为国产物牌欣喜，但我们还要清晰地认识到，小米能取得这个结果，很大程度上得益于中低端市场的发力。</p><p>我们看到小米市场占据率增幅比较大的地区，都是国际一般意义上的欠发达地区。</p><p>按数据统计，小米手机的均匀售价比三星要低40%，比苹果则要低出75%。</p><p>苹果手机的定位就是高端，比苹果低并不不测；三星也是个高中低全面铺路的货啊，小米居然还要比它低了近一半的售价，说明国产手机的品牌溢价还是很弱。</p><p>目前仍然是主要靠高配置低价格的性价比计谋吸引顾客。</p><p>这样的顾客多半没有什么品牌忠诚度可言，一旦出现性能更强售价更低的竞争者，他们很大概会立刻抛弃小米。</p><p><img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13774522966/641"/></p><p>综上</p><p>小米目前要做的，应该是尽快把贩卖利润投入到新产物研发中，推出更好的产物，进一步扩大销量，形成良性循环。</p><p>同时，注重品牌形象的打造，提升高端手机的出货量，有质有量有粉丝，产能同销量齐飞，业绩与口碑并进，才能真正在竞争激烈的全球手机市场站稳脚跟。</p><p>我是仁义礼智投，国有贸易银行总行注册国际投资分析师，有关投资方面的题目欢迎大家相互探讨交换。码字不易，各位老铁都看到这了，不妨点个赞再走吧。PS：我不是什么小编，如果嫌ID太长，一定要起个昵称的话，就叫我投帅吧。</p> |
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