前有三星，后有苹果，小米全球第二的身份多久能冲破？

田荣华 · 发表于 2021-7-19 03:55:43|来自：中国

导读：市场研究机构Canalys发布2021年Q2全球智能手机市场份额陈诉，小米以17%的市场份额，首次跻身全球第二。陈诉刚出，雷军就克制不住心田的喜悦，跟米粉们分享了这个天大的好消息。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621560/641"/>与此同时雷军还发布全员信：“小米第一次成为全球第二，这是个梦幻般的成就，也是小米发展史上的重大里程碑！本年8月16日，我们即将迎来小米手机发布十周年。此时收到这样的好消息，让人喜出望外。”雷总的心情是相称激动，网友们也表达了对小米的期待：“2%的差距并不大，加把劲拿下三星。”真的如此吗？2%的差距在哪？<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621545/641"/>小米以同比增长83%的成绩拿下全球第二，除了国内份额大涨以外，海外的业务增长速度也是惊人的。Canalys相关职员表示，小米正在敏捷发展海外业务，此中西欧增长50%，非洲增长150%以上，拉丁美洲增长更是到达了可怕的300%以上。更是在印度、西班牙、俄罗斯、马来西亚等12个国家取得智能手机市场销量第一的好成绩。目前小米手机海外出货量占比已经到达了总出货量的70%以上，国内市场“华为份额”也基本被分得七七八八。小米想要更进一步，缩小以致赶超第一名三星，就要拿自己的短板“高端市场”开刀。没错，这2%的差距就在高端。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621557/641"/>虽然雷军在内部信中这样说道：“2016年我们开始了"全面补课"，颠末五年的艰苦卓绝的补课，我们产品能力已实现了巨大的提升，并在高端市场打开局面并站稳了脚跟。”但全球范围内的高端机型份额在华为成为“Others”后，就被苹果与三星牢牢把控。Canalys也给小米提出了一个建议：继承增加高端设备的出货量。小米高端的困境2021年雷军开启覆盖全部县城之路，小米之家进入了国内的乡镇市场，小米在国内的“中低端”市场已经做到了极致。而高端之路虽有成绩，却远没有到达“全力冲击高端市场”的田地。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621543/641"/>影响小米冲击高端市场的主要因素：一、“为发烧而生”的形象。口号“为发烧而生”成就了小米，也在时至今日给小米套上了一个枷锁。这个刻骨铭心的口号向米粉们宣示着，小米极致的性价比战略，同时恒久的性价比策略，让小米既有的品牌形象深入民气，让其在进军高端市场时，面对更大的“品牌桎梏”寻衅。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621540/641"/>小米想要冲击高端，想要更高的品牌溢价，就必要重新树立起一个口号，不但要“为发烧而生”，同时要“有史以来改变最大的小米”。二、向“友商”看齐。虽然华为手机目前的形势并不乐观，但这并不可否认它在高端市场的成功性。而反观苹果、三星、华为三家企业的有一点共性：技能创新能力很足。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621554/641"/>无论是自研芯片，还是通讯设备上的领先，这三家企业都有着其他厂商难以比拟的优势所在。高端市场已经不能用简单的设置、堆砌、性价比等等来权衡，它必要有更多的企业品牌的“闪光点”。虽然雷军在内部信上提到：“2020年，我们的研发投入近百亿，本年预计超过130亿元。我们将进一步扩大我们的研发团队规模，本年我们将招募超过5000名工程师。目前，我们已在影像、快充、AI、IoT平台等关键技能领域赢得了一系列长足发展，建立了在全球业界的领先优势。”虽然小米手机的研发投入资金占比已经很高，但与这三家的研发投入相比，还是有差距的。另外小米手机的研发投入“软技能”占比很高，在芯片研发、通讯设备研发等“硬件”上确实不足。当然雷军已经表示：“本年还发布了澎湃C1相机芯片”，可以看出小米并没有放弃对于“硬件”研发的热情。当然影响小米冲击高端、冲击第一的因素还要很多，比如荣耀的重生，华为的“不确定性”，三星在国内市场的“卷土重来”，再比如苹果的“十三香”......<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621538/641"/>苹果后招“十三香”我一直说，苹果是一家很迷的企业，至少在中国市场是这样的。在本年的第一季度市场数据显示，苹果市占率是17%，小米是15%。三个月后的数据，也就是Canalys刚公布的数据，小米的份额提升至17%，苹果则掉落至14%。还记得去年的Q2，华为以5580万部的战绩成为全球销量第一，其时苹果市占率14%，小米10%；<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621550/641"/>到了Q3，华为下滑至14%，苹果也出现下滑来到11%，小米以13%来到第三。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621548/641"/>三个月后的Q4，华为已经沉溺至第六，仅剩8%的份额，苹果却敏捷攀升以21%的市场份额来到第一，小米虽然还是第三，但市场份额却下降了两个点，剩11%。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621547/641"/>为什么各大制造商的市场份额会出现如此大的升沉？华为的原因各人都知道，苹果则是iphone 12的缘故，正如库克所预料的那样，苹果的2020年秋季新款不但在数量上创了新高，还在销量上取得了胜利，iphone的换代升级还在中国市场创下了最高纪录。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13781621544/641"/>以此为根据，小米在接下来的两个季度，Q3大概率不会有太大的市场份额变化，一旦进入苹果的“旗舰时间”，很有可能会被反超，毕竟苹果这些年在国内的销售表现一直很稳。结语小米的卢伟冰曾经表示，在将来的2~3年争取逾越三星，成为全球出货量的冠军品牌。对于小米的刻意，我并不怀疑。但想要成为“冠军”，我始终以为小米要在高端市场上要取得再一次突破。另外智能手机市场的竞争，已经慢慢从增量变化为存量，谁能最大水平上留住用户，谁才能取得末了的胜利。而之前小米追求的极致性价比或被其他友商学去，或随着人们生存条件变化而变得越来越窄，局限性也日益显着。从网友们三句不离“芯片”、“处理器”的留言上来看，核心技能的研发和竞争直接关系的企业的品牌力，同样也已经成为消费者考量是否选择一个品牌的告急因素。-END-配图来源网络，如有侵权请联系删除。

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