奥运冠军的选择！优形鸡胸肉再次刷屏新潮传媒，携手万茜为中国健儿加油

傾聼

情绪健康、身材管理、睡眠改善已经成为95后TOP3的健康诉求。伴随着Z世代年轻消费群体的崛起，他们在寻求更好的品质生活的同时，也对“健康的身材”提出更高的要求。既要对本身“狠”一点，也要对本身“好”一点.
中国轻食第一新消费品牌——优形鸡胸肉，就依附随性生活、轻松减脂的理念，与元气满满的万茜组成“万有引力”CP，成为用户心中即食鸡胸肉的“优等生”。
本周，期待已久的东京奥运会拉开帷幕，优形鸡胸肉作为体育·训练局国家队活动员备战保障产品，携手代言人万茜再次刷屏新潮电梯聪明屏，以淘宝造物节首席宝藏品牌的身份，在社区电梯场景邀你开启夏季减脂季，在天下刮起一阵“优形蓝”的旋风。
线上品类双冠军，优形凭什么征服消费者？
就在刚结束不久的618品牌大战中，优形鸡胸肉夺得天猫、京东鸡胸肉类目销量的双冠军，并跻身抖音618生鲜类带货主播的TOP5，标志着即食鸡胸肉这个品类真正从“小众”走向了“大众”。
据凤祥股份发布的财报显示，2020年优形品牌贩卖收入2.31亿元，同比增长280%。在优形品牌带动下，凤祥股份新零售业务贩卖收入7.93亿元，同比增长214.2%，营收占比更是从2019年的6.4%迅速提升到20.3%。

云云瞩目的业绩，优形鸡胸肉的底气在哪里？
事实上，优形本身过硬的产品实力，正是其能俘获无数消费者的“法宝”。优形是我国目前唯一一家同时在做冷藏和冷冻两条产品线的鸡胸肉品牌，其母公司凤祥股份覆盖饲料生产、肉鸡养殖、屠宰、加工和生鸡肉成品及深加工鸡肉成品的完整产业链，并因此得以控制鸡肉生产周期的每个阶段，实现”从农场到餐桌“的全产业链管控。
优形鸡胸肉也正是在这种全产业链管控下，在品质、口感、优形等下功夫，不但保留了鸡胸肉的蛋白质和营养，更添加了蔬菜粒和谷物粒，做到真正的美味和营养，以强大的产品力和技术力构建起焦点品牌竞争力，成为即食鸡胸肉范畴的市场开创者和领导者。

全渠道营销布局，做最懂消费者的高级玩家
当90后、95后渐成消费主力，用户的消费风俗正在改变整个产业结构和消费潮流。以扎实的产品力和产业链管控力为基础，同时注重与消费者的真诚沟通，正是优形区别于其他鸡胸肉的“秘技”。
仅2020年一年，优形就新增了15个SKU（细分单品），比如优形沙拉鸡胸肉、优形鸡胸肉蛋白棒、优形一口不忍肠等，营养更均衡、更具时尚元素。目前，优形正在持续不停覆盖消费全场景，开辟针对老人、儿童、孕产妇等不同体质、生理阶段的产品，满足多元化消费者以及不同场景的食品需求。
背靠凤祥多年积聚的优势，优形鸡胸肉在渠道端，也走出了一条和“淘系品牌”完全不同的“线上线下一体化”之路。优形实现了天猫、京东、逐日优鲜等电商平台的全面覆盖，并迅速覆盖超过30000家盒马鲜生、7-11、罗森、全家、便利蜂、永辉等天下线下零售门店，满足消费者“所到即所得”。
此外，优形积极跟进新型消费模式，入局直播带货，产品在薇娅直播间上架仅8分钟贩卖额就突破230万，创造了同业产品线上贩卖最快速度；现身“地球上最快乐的五公里跑”The Color Run，入驻头部综艺《向往的生活》内容；邀请与品牌形象高度契合的万茜作为代言人，在中产家庭人群的“聚集地”开启强势霸屏模式，以“吃优形，更有型”紧抓消费者健康减脂痛点，强化健康瘦身的品牌理念。

将消费者资产从线上拓展到多个线下焦点场景，创建更加立体、多维和精细化的沟通模式，优形成为了同品类中渠道最全面、市场覆盖率最高的产品。
携手新潮传媒霸屏天下，打透家庭消费腹地
在后疫情时期，健康饮食正在成为越来越多家庭餐桌的新需求，而且消费者对于健康食品的选择，最终会落到品牌、产品质量与消费体验上。通过社区梯媒，渗透家庭消费腹地，正是优形鸡胸肉选择与新潮传媒相助的紧张缘故原由之一。
2021年夏天，优形作为国家队活动员备战保障产品再次霸屏天下，并以淘宝造物节首席宝藏品牌的身份登录天下新潮电梯聪明屏，玩转线下场景营销，在线上线下形成多屏共振，将优形“高端即食鸡胸肉”的品牌声量不停，高效带动全链路销量转化。

借助社区梯媒“反复触达、精准传播”的优势，优形以极具特色的“优形蓝”迅速占领年轻消费者心智，将“低脂肪、高蛋白、0激素”的健康生活理念，传递给更多寻求生活品质的家庭人群，创建起直面消费者运营和品牌力建设的完整闭环，进一步夯实消费者心中“高端即食鸡胸肉第一品牌”的领导地位。
作为中国第一社区媒体流量平台，新潮传媒未来将以更精准、更有用的流量转化，助力优形鸡胸肉精准触达目的受众，打透家庭消费市场，创建更光显的品牌标识，让优形成为更多消费者健康生活的“优选项”。