上海消保委点名王一博代言的“气愤啵啵”：觉得在忽悠人

jq3376

5月16日，专注新生代人群的饮料品牌KellyOne宣布，王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。
官宣后，“王一博的生气啵啵”话题在微博引发热议。有顶流加持，无疑让“生气啵啵”成为气泡水中的新晋网红。
我们发现网上有很多的软文，他们是这样写的：主打“无糖也甜”、“2.5倍气泡”的KellyOne生气啵啵，读懂新生代消耗者理性和感性的双重需求，在一句「这一秒，心在啵啵跳」的广告语中，打开年轻大众市场。
「这一秒，心在啵啵跳」描绘的是片中女孩的生理，让消耗者从2.5倍气泡的生气啵啵中，感知到的产物的感性价值。通过广告片，KellyOne把生气啵啵带入到消耗者个体中，表达心情。“生气啵啵真懂我啊，”一位95后女生看了广告后说。

“上海市消保委”微信公号 图

我们发现KellyOne借着王一博，用洪荒之力到处在讲“2.5倍气泡感”
微博上的

小红书上的

抖音上的

冲着顶流代言的2.5倍的气泡，分分钟勾起消耗者的购买欲。
消耗者：喝了就有心跳加速的感觉？！2.5倍气泡，气泡肯定很足，是不是就是可乐的2.5倍呢？
在消耗者的理解中，“2.5倍气泡”应该是这样的：

但很多消耗者喝了以后发现，气泡感也没有这么强。这下子，消耗者就迷惑了，“这些2.5倍的气泡到底是什么意思？”
于是，我们上海市消保委特别找了KellyOne来品茗，想问问“生气啵啵”的2.5倍气泡到底是啥。结果我们发现，KellyOne是在用一个专业术语忽悠消耗者。
所谓2.5倍气泡其实是一个专业术语。根据《碳酸饮料（汽水）》国家标准，这只是二氧化碳气容量的容积倍数。
具体检测方法如下

这些字都认识，但是放在一起，你们是不是看不懂了

看不懂很正常，因为这是一个专业术语，而不是一个生活上的比较用语。
关于2.5倍的气泡到底厉不厉害，我们听专家说：
比如，汽水在生产出厂时会往里注入二氧化碳，因为在储存密封期间，气量也有肯定损耗。但在保质期的末了一天，一款及格的汽水也应该含有1.5倍的气容量。
专家还表示，可乐的含气量也有近4倍。因此，2.5倍含气量不是什么特别的事。
你把专业术语当成卖点，又故意不跟消耗者说清楚，消耗者只会用日常生活上的经验去理解，结果肯定是让消耗者误解。这不是忽悠又是什么呢？
对于是不是故意不跟消耗者说清楚，KellyOne倒有不同的看法，他们说他们告诉消耗者了。
我们：那在哪里呢？
KellyOne：我们在旗舰店产物页面最底下写了
我们找了半天，原来就是这个

我们不禁要问，解释放在这么下面，消耗者看得到吗？字写得这么小，消耗者看得清吗？这些表述用语，消耗者看得懂吗？
上海市消保委认为：用流量明星做代言无可厚非，但是不能借明星去宣传一些误导消耗者的概念，这样不好。
末了，关于气泡水苏打水的概念，我们在网上也搜了搜，可能不是很专业，供您参考：
天然气泡水=天然矿泉水+天然气泡（不肯定是二氧化碳）
人工气泡水=水+二氧化碳
无气苏打水=水+碳酸氢钠
苏打气泡水=水+二氧化碳+ 碳酸氢钠
（原标题为《王一博代言的生气啵啵宣称“2.5倍气泡”，我们觉得是在忽悠人》）