全球份额升至第二 小米真的稳了吗？

爱在远方流浪

7月16日晚，雷军微博晒出市场调研机构Canalys第二季度全球智能手机市占率排名，显示小米手机市占率达到17%，销量超越苹果，首次提拔全球第二。
伴随而来的是小米股价大涨，目前市值已经突破7000亿港元。

目前最新的全球手机销量，前五名依次为三星、小米、苹果、OPPO和vivo，市场份额均达到两位数，其中第二的小米与第一的三星份额仅相差2%，因此三星也并不是稳坐钓鱼台。
与小米同比大增83%形成光显对比的是受芯片影响的华为从2020年Q2销量即将追平三星的第二掉到了目前的第六，从巅峰敏捷滑落。
保国内 争海外
实在从2020年Q2开始，华为市场份额便渐渐下滑，至今年一季度其在国内市场手机出货量已经跌至1490万部，市场份额跌至16%，相较2020年Q2大跌62.9%。
两相对比，此消彼长，华为在国内和全球市场份额被其他几家头部厂商瓜分，其中国内市场，今年一季度vivo、OPPO、小米、苹果出货量分别为2160万部、2060万部、1350万部、1200万部，相较2020年Q2分别增长680万部、610万部、420万部和430万部，合计2140万部，而华为衰减的数量为2530万部。

带来的结果是，2020年第四季度，苹果全球出货量达9010万部，市场份额达23.4%，全球第一。其中2021年财年第一季度大中华区营收213.13亿美元，去年同期为135.78亿美元，可以看出，华为在国内市场丢失的高端市场份额，苹果成最大受益者，小米、OPPO、vivo在高端市场尤其是中国高端市场，依然难以与苹果抗衡。
因此此次小米提拔全球第二主要得益于境外市场的成功，根据Canalys数据，小米在拉丁美洲出货量增长300%以上，非洲增长150%，西欧增长50%。
相较国内其他手机厂商，小米是较早布局海外市场的手机厂商，自2014年第三季度首次进入全球前三，随后两年敏捷跌出全球前五。为此小米做出的改变除了大力发展线下外，另一大改变就是抓紧布局海外市场。

首先是2014年率先辈入印度市场，不仅在印度建厂生产产品，而且将小米的粉丝文化完美复刻到印度市场，截止目前，根据Counterpoint的数据，小米在2万-4.5万印度卢比（约1730-3894元人民币）这一智能手机取件内占据了约14%的市场份额。以及2017年进入欧洲市场，布局线上与运营商渠道，相较来说，OPPO直至2020年初才设立西欧总部。
根据小米集团2021年第一季度财报显示，小米手机已经进入全球100多个国家和地域，其中在12个国家和地域排名第一，欧洲市场排名第二，印度市场一连多年第一。
中国市场早就已经成为全球竞争最剧烈的手机市场之一，因此为了寻求增长，手机厂商纷纷将目标瞄向海外与全球市场，信赖未来很长一段时间内，海外市场依然是小米等国内手机厂商发力的重点。
中低端手机热销 高端手机成第二增长点
虽然小米稳固销量第二，但是销量与利润率并不成正比，根据市场调查公司Strategy Analytics的数据，2020年Q3智能手机市场利润占比，苹果达到60.5%，三星达到32.6%。
全球手机市场利润主要被苹果与三星瓜分，尤其是苹果，既赢了销量，又赚了利润。小米等公司则是虽然赢了销量，得到了着名度，但是利润却无法与苹果三星相比。
正如Canalys Research经理Ben Stanton表示，小米的平均售价比三星和苹果分别便宜了40%和75%左右。
全球疫情导致的海外市场消费降级给了小米销量提拔的天然契机，收入低落，工作时机减少，促使人们购买性价比更高的中低端手机，恰恰搭载了小米的增长点上，其中拉丁美洲直接带来300%以上的出货量增长。
而且不仅是拉丁美洲和非洲这种发展中国家，像发达的欧洲市场，小米的销量从2019年二季度的430万台，2020年疫情中第二季度销量达到710万台，市场占有率从9.6%提拔至17%，排名从第四升至第三，今年一季度市占率达到22.7%，升至第二，而且二季度仍在继续增长。

但是这里面占70%左右出货量的是红米手机，短期来看，小米这种比较畸形的发展是利大于弊的，就犹如小米最初在国内的发展路径，先以高性价比抢夺市场，站稳脚跟，这是能否成功的关键。随后在消费者已经得到认知度的市场上渐渐进行高端化战略布局。
因此目前来看，小米和苹果手机销量两者之间并不是此消彼长的关系，乃至两者构不成直接竞争，苹果第二季度跌出全球前二主要是源于自身传统的季节性因素，待下半年新iPhone发布，第三第四季度销量会敏捷提拔。
但从恒久来看，高端化是小米海外市场的必经之路，是关系小米未来在欧洲等全球市场进一步提拔与康健发展的关键吗，同时也是制约小米估值的一大因素。
一个品牌向高端化迈进，需要技能的探索与积淀，这是小米相较苹果、三星与华为所欠缺的，也是目前小米正在积极的。

其中，2020年小米研发投入近百亿，今年预计超过130亿，同时招募年富力强且富有经验的高管、工程师等，即便云云，这样的研发投入仍明显落伍于苹果、华为、三星等厂商，乃至OPPO  2019年研发投入都已经达到100亿，而且自2020年起三年内还将持续投入500亿元。
因此横向对比起来，技能积淀未来很长时间仍将会是小米的短板之一，高端化之路未来也是任重而道远。尤其是如今又开拓智能汽车赛道，势必会将智能手机一部分精力分出去，末了别拣了芝麻丢了西瓜。
因为，小米目前的境况，前有追兵后有堵截，高端之路上横亘着苹果、三星两座大山，后面还有OPPO、vivo虎视眈眈，今年二季度，OPPO、vivo同比增长28%和27%，全球市场份额均达到10%，虽然不如小米的83%增长幅度，但是OV布局海外市场也在不断提速，未来必将会侵蚀小米的全球份额。
目前，无论是国内市场还是全球市场，基本上留给中小厂商的时机基本已经没有了，基本上就是三星、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀、华为几大厂商了。
多品牌集团会作战、加大研发投入与人才引入力度、完善线上线下渠道建设、增强抗风险本领（如芯片短缺）...
小米远没有到坐稳的时候，实在身处这个环境，时时候刻都要如履薄冰，这种体验没有人比雷军更清楚。