不靠IPO，keep还能“keep住”吗？

彭琳 · 发表于 2021-7-25 14:36:21|来自：中国

<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13809111626/641"/>困于贸易化变现撰文/孟会缘编辑/陈邓新“最快二季度申请赴美上市”、“4月底将向SEC递交招股书，最快7月IPO”、“美国IPO最高募资5亿美元”、“小规模路演”......自2021年伊始，就被种种看起来正非常渴望赴美上市新闻缠身的Keep，近来在媒体口中又有了新动态。这段时间，“Keep取消赴美上市”的听说甚嚣尘上。据英国《金融时报》报道，活动外交平台Keep目前已取消赴美IPO筹划。不外，当锌刻度向Keep公关职员确认此事时，其对锌刻度表现“不予置评”。这不是Keep在谈及IPO时第一次三缄其口。此前有将近上市听说时，Keep也有“目前临时还没有收到上市消息”等类似复兴传出。但不论其上市是否为既定毕竟，我们从中更应该关注到的是，为什么市场的等待和Keep的反应，会呈现如此割裂的南北极分化态势？资源不断加码，keep当下何去何从关于市场上的诸多IPO听说，锌刻度在询问Keep公关职员时，其给出的答案是，“其他公司取消了，他们都有递交招股书，我们什么也没说过，不停都是媒体在那传。”这个复兴略让人感到意外，由于Keep将要赴美上市的听说不停不断，但与其说这是媒体透出的口风，不如说这实在是市场对Keep的等待——在不少行业人士看来，作为活动健身垂类范畴的独角兽，Keep上市只是时间题目，而越早上市，Keep和投资者就能越快拿到资源市场给予的资金回报。作为突破100万用户只用了105天的健身APP界“黑马”，Keep自2015年2月上线起，经历过不少高光时刻。最新数据显示，停止2021年3月，Keep累积3亿用户，会员数量突破1000万人。日活跃用户数量达600万，月活跃用户数量达4000万。用数据为自己加冕的Keep，自然借此吸引到不少投资人的瞩目。有数据表明，Keep在上线至今的6年时间里已累计举行了8轮融资，共获得超6亿美元的融资。此中，最大的一笔是在2021年初，Keep获得了由软银愿景基金牵头的最新一轮高达3.6亿美元的融资，其的估值也来到了20亿美元，当时彭博社就曾报道Keep思量最快本年IPO。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13809111627/641"/>Keep融资环境资源不会无条件、无限期为企业输血，端看这几年将眼光反复放在Keep身上的投资人，五源资源、贝塔斯曼亚洲投资基金的不断加注，无疑是为了得到更多长处回报。投注越重，等待越高。那么，留给Keep证明自己价值的时间另有多少？而值得留意的是，此前不少企业将美股视作上市首选，由于其资金充沛，同时门槛也相对较低。再加上，本年又遇上赴美上市潮，相干数据显示，本年以来在美股上市的中概股数量已经凌驾30只，此中，仅6月以来，就有包罗每日优鲜、叮咚买菜、爱采取、满帮集团等国内众多着名企业选择美股上市。纽约生意业务所的数据则披露，预计2021年会有约60家中国企业赴美上市，包罗正在排队的小红书、喜马拉雅、松果出行、作业帮等。市场听说屡屡将Keep与之挂钩，有一定的原理。毕竟比起通过各种贸易化手段不断试错实现自我造血，谋求赴美IPO可以说是Keep证明自己价值、寄予幕后投资者现金回报，一个最简朴也最快捷的选择。努力出圈，却跳不出工具属性不外，Keep的否认态度或许与之现实发展状况息息相干。盲从投资人的等待贸然上市，未必能得到一个好结果。数据挖掘和数据分析专业机构艾媒咨询的CEO张毅曾指出，Keep这一类产品的贸易化天花板较低，未来可能不会有一个好的体现。因而，被收购的价值会大于独立上市的价值。由于Keep单靠内容产出还做不到实现引流与用户留存的体量，虽然其也在产出佳构健身课程内容，但对比实体健身房课程，线上和线下的互动性不在一个量级。而对比B站、微博等外交平台上免费的线上课程，可替代项另有很多，用户选择Keep很大程度还是将之规定在了健身工具类产品上。对此，张毅表现，“一方面，这个行业门槛不高，‘大厂’们实在都在做，工具型的产品都会有这个短板。另一方面，这个模式本身变现比较难，通常是广告和电商。”关键是，Keep还在上个月被曝出了违规收集用户信息的丑闻：在6月11日，国家网信办通报对活动健身、新闻资讯、网络直播、应用商店、女性康健等常见范例公众大量使用的部分App的个人信息收集使用环境检测的结果，其显示，Keep等129款App 违法违规收集使用个人信息，被督促整改。这对可替代性较强的工具类产品来说极为致命，或将使被激愤的会员用户渐渐背离平台，让Keep丧失自己最大的用户上风。坏消息远不止于此。在一直令Keep傲视偕行的用户数据方面，也有了不好的变化。在虎嗅“Keep不懂自律”一文中，曾点明Keep活跃用户数据在上升，但是用户使用时长已经跌回到2016年的程度，2017年是数据尖峰，厥后就呈降落状态了。不外疫情的到来让Keep松了一口吻，线上健身海潮让Keep吃到了一大波流量红利，但随着国内疫情形势一片大好，流量重新回归现实之后，用户数量和使用时长必然随之有所回落。借势的Keep若能最大化实现用户留存，也不会错过这个时机，然而从部分用户的反馈而言，很难说Keep做得有多好。锌刻度在黑猫投诉平台就看到了大量关于Keep的投诉，包罗强行续费、不退课、退款不到账等题目。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13809111813/641"/>黑猫投诉上有关Keep的用户投诉综合来看，有一定发展范围还状况频出的Keep是否能打动资源市场，得先打一个问号。另有一个值得关注的信息。在7月6日之后，中国企业于美股上市的融资渠道将会迎来严肃挑衅。由于就在这一天，中办、国办印发了《关于依法从严打击证券违法活动的意见》，要求完善数据安全、跨境数据流动、涉密信息管理等相干法律法规。同时，该意见还明白亮相将加强中概股监管，切实采取步调做好中概股公司风险及突发环境应对，推进相干监管制度体系建设。也就是说，融资监管趋严过后，孤注一掷以“流血上市”赌一个未来的可能，多半也难以实现了。上市搁浅，keep的贸易化道路条条都走不通？赴美IPO的“捷径”临时走不通了，那么Keep只能借头部健身平台巨大的用户数据之力，用业务结果说话表明自己的力气。固然，这也是外界看到Keep在近几年不停都在做的事变。可以看出，为了实现贸易化变现，Keep的摸索之举不少。最早是在2017年，其推出了智能硬件产品跑步机，随即又推出了瑜伽垫、智能手环等健身东西及相干产品。只管此举带来的营收体现不错，但做智能硬件产品毛利率不高，也非常依赖渠道，且还面对与小米、华为等品牌在产品制造，与淘宝、京东等在电商渠道方面的猛烈竞争，难以成为其营收长久护城河。之后，Keep又做起了线下健身房。在2018年3月21日，keep首家线下健身房北京华贸Keepland正式业务。可基于高端健身房的定位，开店和运营资源耗资巨大，再加上很快又遭遇疫情这只“黑天鹅”的突袭，没能翻出太大的水花。接下来，Keep进军餐饮在2019年上线了小程序，主打轻食沙拉外卖，结果由于无实体店涉嫌违规，又是一次无疾而终的实行。彼时，Keep贸易化的频仍败北还引发了内部的一场风波。据相干媒体报道，2019年10月，Keep一位员工匿名发表文章，透露Keep程序员节大裁人300人，并揭破公司面对的两大焦点题目：业务增长遭遇瓶颈，贸易化变现面对挑衅。虽然Keep否认了文章的真实性，但当时媒体还是证实了公司正在举行职员优化，涉及总员工数800人的10%-15%。最新的动态显示，Keep又盯上了一个新范畴。据报道，Keep从轻卡主食、康健零食、营养调治三方面开始布局康健食品赛道，推出了代餐奶昔、即食鸡肉、即食牛肉等产品。但有健身人士告诉锌刻度，“一旦明白了营养元素单边值摄入过多时也会对身材产生不利影响，代餐食品就会被她们慢慢舍弃。”那些看上去和“健身”息息相干的代餐食品，现实上却与健身圈有着较远的隔断。健身和康健的标签往往是代餐食品主打的上风，但Keep已有的健身用户现实却并不是其可以或许轻易对准的焦点群体。这意味着需要对外拓客，能做出几分结果尚且不好说。除了上述行业，Keep还团结锻练做了直播带货；做佳构内容预备实现连知乎、小红书等前辈都还没成功的知识付费；也找明星联名代言推广自己智能硬件......遗憾的是，纵使智计百出，频仍做出改变，可Keep找到的这些贸易化变现道路，好像一条都还没走通。<img src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13809111814/641"/>Keep健身课的替代品另有很多“Keep需要办理怎样把流量变成收入的题目。”北京京商战略研究院院长赖阳此前曾对媒体表现，“Keep扩展了很多红利的方式，但是终极能否让消费者志愿买单？这是需要办理的。”但时至今日，这个题目依然没有找到答案。迟迟找不到清晰的贸易化变现模式，Keep的未来还能“keep住”吗？

不靠IPO，keep还能“keep住”吗？

发表回复

精选推荐

站长推荐 /1