沃尔沃首款MPV曝光！极氪009换壳？剑指雷克萨斯LM？

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文/叶皓天
最近网上流出了疑似沃尔沃首款MPV的谍照（假想图），新车或命名为EM90。
不出意外，沃尔沃EM90将在SEA浩瀚架构打造。没错，极氪009同样出自该平台。
那么它最大的卖点是什么？假想敌是谁？售价会是多少？别急，咱们接着往下看！


极致安全+智能化 或是最大卖点

众所周知，提到沃尔沃品牌，很多人都会想到安全。


没错，尽管沃尔沃的产品在用料、0甲醛等方面也同样建树颇深，但最大的品牌亮点或许依旧是安全。
对于高净值人群，尤其是坐在豪华MPV后排的老板、成功人士，洽谈商业机密，又或者是赶往下一个专访论坛，节假日与家人享受惬意的旅途，安全一定是首要条件。


前段时间刷爆汽车圈的极氪009碰撞大货车，A柱没有变形的视频，引发网友激烈讨论。我相信基于同架构打造的沃尔沃EM90，在安全性上一定不会让人失望。




与此同时，从极氪009身上可以发现，豪华MPV消费群体逐渐年轻化，他们的用户可能是时尚博主、网红等，所以他们不仅仅是追求舒适性和隐私性，智能科技方面的需求正在逐渐提升。
恰好这是极氪009做得比较出彩的地方之一，无论是人机交互体验还是后排的相应科技配置，所展现出的场景化智能化表现，与传统意义的豪华MPV有着天壤之别。相信有了极氪009这个成功的案例，沃尔沃EM90可以更上一层楼。




假想敌只能是雷克萨斯LM

沃尔沃EM90最大的竞争对手，或者假想敌，一定不是丰田埃尔法，只能是雷克萨斯LM。
如果和丰田埃尔法进行捆绑对比，那就会出现几个严重的问题：
沃尔沃是豪华品牌，丰田是普通主流品牌，豪华品牌对比普通品牌只会自降身份，对后期终端市场价格和品牌形象都不利。


雷克萨斯是丰田旗下的豪华品牌，雷克萨斯LM是“高级版”丰田埃尔法，如果把目标锁定为雷克萨斯LM，将会上演豪华品牌两两对决，名正言顺。


极氪009已经在定位和宣传上高度对标丰田埃尔法，如果沃尔沃EM90把假想敌锁定为丰田埃尔法，将会潜移默化与极氪009暗中较劲，最终会呈现手足相残的情况，这是吉利不愿意看到的。


综上所述，沃尔沃EM90假想敌只能是雷克萨斯LM。（PS：至于为什么不是奔驰V级，懂的都懂）
售价或骑虎难下

理清了思路，我们必须面临一个客观的问题——沃尔沃EM90到底该卖多少钱？
极氪009主打50万元价格区间，纯电、豪华、智能等卖点，吸引了一部分豪华MPV潜在用户。


作为“姊妹篇”车型，沃尔沃EM90具备纯电、安全的卖点，但豪华和智能表现，有待后续获悉。但如果以沃尔沃现有电车的内饰来看，我认为所谓的豪华感有些差强人意。


无论是设计层面，还是相应的精神附加值层面，沃尔沃都略显不足。如果一味坚持“性冷淡”风格，恐怕有不少人会因为内饰“出门右转”。
毫无疑问，沃尔沃EM90极有可能面临售价骑虎难下的问题。主打50万元价格区间，会跟极氪009自相残杀；主打70万元价格区间，似乎超出了大家对沃尔沃品牌价值认知；再加上沃尔沃在终端市场较大的优惠力度，新车售价还真不好弄。




当然，智能层面，只要吉利愿意放权，我相信沃尔沃EM90很容易如法炮制“冰箱彩电大沙发”，毕竟就像前沃尔沃汽车大中华区总裁钦培吉说的那样——“新势力会的，我们三年就学会了；我们会的，新势力十年也学不会”
写在最后

对于沃尔沃品牌而言，拓展产品矩阵总归是好事，毕竟相比奔驰、宝马等主流豪华品牌，沃尔沃现有产品矩阵还是略显单薄。
希望沃尔沃EM90能为我们带来有别于极氪009的更多卖点，以及其他惊喜，让我们拭目以待！
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