华为小米，吵什么吵

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华为小米的一场“骂战”，给回暖的手机市场又添了一把火。
事件源于华为终端BG CEO余承东前两天在2023年花粉年会上的一句“随口发言”。他称，友商对知识产权的态度是不够尊重的，简单地改个名字就算自己的产品。而被暗指的小米12月12日中午直接发了个官方回应，称余承东针对小米龙骨转轴技术发布不实言论，与事实严重不符。
事实上，就在小米发布这一声明的前一晚，小米集团公关部总经理王化，刚发了一条微博力挺小米14 Pro和华为Mate 60 Pro带动国内高端手机市场，小米集团总裁卢伟冰还转发了这一条微博，并配文“真好”。
2023年，也的确是华为、小米两大手机厂商相爱相杀的一年，甚至间接“携手”救了中国手机市场。
近期，据中国信通院发布的国内手机市场运行分析报告显示，2023年9月份，国内手机出货量3327.7万台，同比增长59%。其中5G手机2871.7万部，同比增长90.1%，占同期手机出货量的86.3%。
9月，正是华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列开卖的日子。


进入10月以后，更大的部队到了，小米14系列、OPPO Reno11系列、荣耀100系列、vivo X100系列等机型纷纷发布。此外，主打电商渠道的Redmi K70系列、IQOO12系列、一加12系列也陆续迎来上市，新机多到让用户眼花缭乱。
据Counterpoint最新报告显示，今年10月前4周国内市场平均销量增长了11%，10月份的整体销售量创下2022年1月以来的新高。
00后终于换手机了

一款手机能用三年以上的00后们，最近终于肯换新手机了。
今年双11，Wendy把自己的iPhone XS Max淘汰了，换了最新款的iPhone 15 Pro。双11期间，该机型京东自营比原价优惠了400元。
据Wendy表示，她的旧手机其实并不卡，从2018年年底购买至今已经超过五年，当时购买的256GB内存现在依旧够用，但电池已经不耐用了，加上屏幕已经摔坏，索性就换了新手机。
王楠也是在这个双11换的iPhone 15 Pro Max，在某电商平台百亿补贴入手，比官网价格便宜了1000多元。他的上一部手机是iPhone 12，苹果三年前推出的首款5G iPhone。
据王楠表示，他手里的iPhone 12现在也很流畅，最大的缺点就是电池太小了，续航不太行，要不还能再用一段时间。这次为了能用得更久一些，他选择了电池更大的Pro Max，并且一步到位买了512G，准备再战三年。


上一部手机是小米11的张怡，也是最近刚刚换了小米14，这款手机凭借小屏旗舰的定位，在近期迎来销售火爆，据渠道消息显示，该机型现在整体销量已经超过240万台。
尽管张怡此前使用的小米11因为芯片发热问题毁誉参半，但是作为一名不玩游戏的“米粉”，她这次还是选择继续支持小米。“可能因为我不玩游戏，觉得挺好用的，两年半了这个手机还是很流畅，拍照也不错。”
在不少业内人士看来，2024年，国内即将迎来一波新的换机潮，许多2020年至2021年换手机的用户，都将在今年年底到明年准备换新手机。加上华为凭借Mate 60系列、Mate X5重新回归市场，加速了这一过程。
一名手机行业人士对「市界」表示，2020年是国内的换机大年，这一年国内智能手机行业普及5G，不少厂商推出了标志性的旗舰产品，获得市场较大认可。例如苹果推出的iPhone 12系列，是iOS阵营的首款5G手机，华为Mate 40系列则是当年的“麒麟绝唱”，一机难求，年底发布的小米11，开售21天销量突破百万。
这些用户的手机在使用了三年左右，如今正在迎来密集的换机周期。
Canalys分析师钟晓磊对「市界」表示，预计四季度全球手机市场会持续回暖，出货量下跌幅度会在三季度下跌5%的基础上有所改善，但目前仍预计会有同比小幅下滑，能否回正有待观察。
具体到中国市场，钟晓磊表示，中国手机市场整体有回暖迹象，“我们预计2024年中国手机市场出货量会小幅上涨2%，但大幅上涨的可能性比较小”。
此外，厂商为了鼓励用户换机，也出台了一些变相促销措施。苹果官网一向以价格坚挺著称，但最近两个月，不少用户发现，苹果官网旧机回收抵扣金额甚至高于二手手机销售平台。
和二手手机平台相比，苹果官网回收抵扣基本不看成色，所以过去其抵扣价格一般要比其他平台低很多，今年苹果大幅提高二手手机抵扣价格，也被认为是变相促销降价。
当然，苹果给出大幅优惠的另一个原因，则是因为安卓高端机的快速崛起，尤其是华为和小米高端机近期的畅销，正在对苹果形成合围，国内高端市场市场，正在迎来一场巨变。
华为小米，夹击苹果

年轻人开始换新手机背后的一大原因，来自于手机市场重新被激活了，尤其是国产高端机的崛起，给市场带来了新的活力。
今年8月底，华为上架其年度旗舰Mate 60 Pro，此后又上架了高端折叠屏Mate X5，引起了市场的极大关注。随后，苹果发布的iPhone 15系列，小米发布的小米14系列，vivo 发布的X100系列，在高端市场掀起了一轮新机潮。
据「市界」了解，往年苹果和安卓的高端旗舰一般会有三个月到半年的时间差，安卓阵营的高端机一般要到年底至次年年初才会发布，这导致苹果新机在很长一段时间都享有“独占期”红利。
但是最近两年，安卓阵营的芯片厂商高通和联发科都在加快产品上市的进度，通过与终端厂商更密切的合作让搭载其最新芯片的手机尽快上市，以实现对苹果的“狙击”。
以搭载高通最新旗舰芯片的小米数字系列旗舰为例，小米11和小米12均为12月28日发布，小米13直接提前了半个月，今年的小米14更是提前到了10月底，与苹果新品的上市时间只隔一个多月。
而在四千元以上的高端市场，华为和小米正在共同夹击苹果。
据BCI公布的最新数据显示，11月（W44-W48周）四千元以上价位，苹果在国内市场的市占率同比下降了21.2%，而华为、小米、vivo、荣耀、OPPO五大国产厂商份额均有所上涨，其中华为和小米分别上涨了8.8%和11.8%。
尽管苹果依旧雄踞高端，一家厂商占据了国内四千元以上价位超过50%的市场份额，但是华为和小米高端机来势汹汹，正在加速抢占苹果的高端市场，苹果已经不再独占70%以上高端份额。


但也要注意到的是，苹果正在通过提价，在八千元以上的超高端价位持续迈进。当国产厂商将3000元至5000元视为“中高端”时，苹果已经将手机默默卖到了一万元以上，iPhone 15 Pro Max的最高售价达到了13999元。
其实华为如果芯片产能能够跟上的话，对苹果造成的冲击可能会更大一些。作为当下高端市场和苹果品牌力最接近的品牌，目前产能成为限制华为高端机销量的一大掣肘。
一名运营商人士表示，“华为mate 60系列最近确实很火，但之所以销量没有超出友商很多，一部分原因还是没有放开卖，现在供应还有缺口”。
上市三个多月后，钟晓磊对「市界」表示，当前Mate 60供需缺口仍然存在，但近期已有所改善。
12月12日，据「市界」在线下门店走访，目前多家华为授权店、综合门店，华为Mate 60系列仍需要加加价购或者权益购（办套餐），没有办法直接原价现货购买。在华为官方商场，华为Mate 60 Pro目前采取申购方式购买，申购等候期为支付完成后60天，最长等待时长至2024年2月10日。
一名近期购买了华为Mate 60 Pro的消费者对「市界」表示，她购买的官方门店偶尔会有一定的现货放出，“需要去碰运气，我和我朋友都是问了几次才买到。”
据此前Canalys分析师朱嘉弢向「市界」透露，根据供应链的反馈，2023年Mate 60系列出货量预计将超过600万台，全生命周期有望达到1000万至1500万台，最终仍取决于供货情况及华为产品规划。
反观iPhone 15系列和小米14系列，目前基本上都不存在缺货现象了，iPhone 15目前各个版本货号都很齐全，包括之前的一些稀缺色。


小米14在经历上市初期缺货之后，现在线上和线下也都可以现货购买，京东自营显示可“次日达”。此外，据科创板日报近日报道，供应链多个信源透露，小米14系列已加单40%。
备战2024，手机厂商不敢松懈

年底的这一波新机潮，反映了厂商对于2024年手机市场整体情绪偏向乐观。11月20日，小米集团总裁卢伟冰在小米第三季度财报会上表示，他个人对2024年手机市场抱有积极乐观，“我自己认为全球大盘会有5%左右的增长。”
而据Counterpoint预测，今年第四季度及2024年全球智能手机出货量预计将增长3%。
但就整体而言，随着智能手机的性能过剩，手机行业的大趋势是换机周期越来越长，多家研究机构表示，国内市场换机周期现在已经超过三年。
在钟晓磊看来，华为的复苏能够拉动存量用户的换机需求，但市场整体的换机周期仍然偏长。
而现在手机厂商主打的卖点，例如“36个月不卡顿”，“四年后电池容量不低于80%”等，还将进一步延长用户的换机周期。
可以说，即使手机行业迎来一定复苏，但也不可能再回到巅峰时刻了，相比2016年至2017年一年将近5亿台的的出货高峰，目前国内手机市场的出货量几乎腰斩。
近期vivo方面在与「市界」交流时表示，现在国内手机市场的规模已经不能支撑当下的玩家数量了，“至少有一到两家要掉队，而且这个可能会在两三年之内发生，就看谁犯的错少。”
在这样的背景下，手机厂商其实都在押注新的智能终端，等待一场交互革命。最显而易见的是，华为和小米，现在都在押注智能汽车，魅族最近则发布了AR眼镜。与此同时，各家厂商都在发力AI和大模型，试图给手机产品带来真正差异化的体验。
8月，华为的Harmony OS 4宣布介入盘古大模型，后续小米宣布其大模型在澎湃OS和小爱同学部分场景应用。11月初，vivo发布了十亿、百亿、千亿三个参数量级的五个大模型矩阵，OPPO也推出了自主训练的安第斯大模型。
但大模型能否真正重塑手机行业，还有待市场验证，对于终端消费习惯的改变效果当前并不明显。与此同时，市场仍在等待一个可以取代智能手机的“初代iPhone”。
作者 | 曾 广
编辑 | 董雨晴
运营 | 刘 珊

来源：https://view.inews.qq.com/k/20231212A07E1300
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