泛知识短视频难“造神”

终南雅士

撰文 . 琢介
编辑 . 缈秒
#何同学毕业# #何同学 理工男的浪漫#
7月26日，微博热搜上两条热搜都与“何同学”有关。这位何同学毕竟何许人也？为何一次普平常通的毕业，却能引发大量网友的关注？
对不少数码爱好者而言，何同学是顶流。
他是北邮的门生，同时也是一名坐拥750多万粉丝的B站up主。何同学第一次被大规模关注，是因为2019年发布的5G测评视频：《有多快？5G 中的真实体验》，该视频不久便破千万播放，成为全站月榜第一的作品。三天不到，站内超百万人关注了何同学。
此时，何同学刚上大二。
之后，何同学成为热搜里的常客。与600万粉丝id的合影、报告来自1984年苹果的微笑、以致和苹果CEO库克连线……他的大部分视频播放量都在百万以上，粉丝更以惊人的速率攀升，只管他是个月更、以致是个季更UP主，发布视频近4年来，只更新了42条视频。

何同学与库克连线访谈
何同学远非第一个出圈的知识类博主。这两年来，罗翔、李永乐、半佛仙人、无穷小亮等知识类博主连续出圈，典型如B站，最初仅靠着罗翔一个知识明星，就将知识区风生水起地做了起来。
直至本年6月份恰逢B站十二周年时，B站知识类视频播放量已经占据了总播放量的45%，2020年在B站上学习的人数到达了1.13亿，为天下在校大门生人数的3倍。
知识类短视频日渐受到欢迎，除了早就布局的B站外，一向以娱乐向内容为主的抖音、快手，也开始频频动作，狙击泛知识赛道。但制造“知识明星”之路却没那么好走。
01 谁人出圈的“藏狐”


在何同学霸榜热搜之前，上一个出圈大红的知识博主是一个“藏狐”。
“藏狐”即科普博主“无穷小亮的科普日常”。“无穷小亮”真名张辰亮，他有着一张长而方的脸，眼睛细长，乍一看确实与藏狐有几分形似。
张辰亮本来只是在幕后做昆虫、花草与动物相干的科普先容，之后进行网红生物的辨别、打假，其中的“网络热传生物鉴定”系列作品尤为出名。
因为看的“智熄”视频过多，张辰亮怒而出镜，两巴掌甩向屏幕、大概摆荡起双截棍，试图打醒网线对面的造假者和观众，对粉丝频频“脱手”。

“无穷小亮的科普日常”表情包
形似藏狐、又对观众“重拳出击”，张辰亮火了，一场关于“藏狐打人”的狂欢在抖音和B站睁开。
在粉丝心中，张辰亮属性藏狐、爱好辨别水猴子，亲儿子是戴胜，一言不合就“打人”，满身都是梗。于是做表情包、做鬼畜视频、写段子……“网红”套餐的层层加持之下，各人险些到了见狐即笑的田地。
但在此次表情包出圈之前，张辰亮做的科普短视频便在抖音大受欢迎。从0到1700万粉丝，张辰亮仅用了一年多，其中的《网络热传生物鉴定》系列视频播放量更是突破10亿。
催动何同学、以及无穷小亮的视频播放暴涨的秘密力量，是人们对泛知识视频的广阔寻求。
泛知识是较为琐屑、分散的知识，而衍生出的泛知识短视频，篇幅以3到5分钟为主，通常在知识点中杂糅着大量段子和娱乐化信息，能让观众获得在“娱乐中学习”的快感。
据《2020 年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，已往一年，用户对科普实用的知识向内容需求增加，生存向、严厉向的泛知识内容需求分别提升了21%和16.7%。
陪同着需求暴涨的，是泛知识行业规模的飞速扩大。2019 年我国泛知识付费行业市场规模超 140 亿人民币，用户规模超 3 亿人。2020年疫情中，泛知识付费财产更是迎来了发作，市场规模凌驾 230 亿，用户规模突破 5.4 亿。
去年5月，李彦宏“带知识”直播首秀的大获成功，便可窥得泛知识繁荣的一角。那次直播中，李彦宏不放链接、不带货，仅与樊登读书首创人樊登就“家书”、“亲子教诲”等问题睁开对话并推荐书单。
但这次直播后，百度直播“以知识为核心”的理念灵敏破圈走红，百度市值一夜暴涨了约120亿元人民币。比同时竞技的顶流——董明珠和罗永浩的“带货直播”高出不少关注度。
直播的风口之外，泛知识的传播在短视频上好像找到了归宿。据统计，B站去年上升最快的内容品类分别是社科人文、情绪、动物、美食和科普内容。其中科普内容的播放量增长最快，高达1994%。
别的，据《2021职场人斜杠指南》统计，快手泛知识类作者增速到达59%，其中95万以上的用户曾为知识类内容付费。
02 抢滩泛知识赛道


短视频风向转向知识领域，并不希奇。
此前，长期被视为“娱乐工具”的短视频平台，已经陷入了内容同质化的焦急，一个梗出现，随后便会一拥而上大量相似的视频，创意寥寥，让人审美疲劳。
本年6月，腾讯视频的孙忠怀便炮轰短视频，称短视频分发是“给用户喂猪食”。
艾瑞咨询曾做过相干观察，效果显示，已往一年的疫情加速了短视频内容从娱乐化向理性的回归。娱乐向内容小幅度下降，而生存向、严厉向的泛知识内容需求大幅提升。
用户巨大的需求缺口，加上短视频平台本身扭转负面印象、渴求新增量的急迫须要，发展泛知识短视频成为关键突破口。

本年的泛知识短视频大战中，率先脱手的是字节跳动和腾讯，快手和百度紧跟厥后。
本年年初，抖音上线了“萌知”计划，为面向青少年生产知识内容的创作者，提供百亿流量扶持。而近期发布的第三期扶持政策中，也鼓励用户创作体系的青少年知识内容。
此前，抖音曾推行过“DOU知”计划、知识创作人、宅春节涨知识等计划和活动，吸引来了多领域多方向的知识类创作者。据大京网报道，截至2021年6月，抖音万粉以上知识类创作者凌驾32万名，发布的知识视频凌驾1.5亿条。
腾讯旗下的微视，也在3月推出了雪球计划，鼓励纳新，并重点招募“真实且人设光显的生存记录或泛知识类科普视频内容创作者”。
快手的“光合新知新职”计划在4月紧追而上，试图让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取1亿粉丝。快手隆重推出的百位知识分享官，包括李银河、刘润、易立竞、唐家三少等各领域的达人。
而百度旗下上线3年始终不温不火的好看视频，也推出了全新的创作者扶持计划——“轻知计划”，约请100位名家、10000位行家签约入驻，加入到其泛知识内容创作中。
进入6月之后，快手再次加码，公布推出大型直播活动“快手新知播”，联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及凌驾1000名知识主播，这些专家、主播覆盖了财经、科普、科技、法律、人文艺术、职场16个垂直领域，计划在3个月内带来上万场直播。
而7月初，好看视频也睁开一场“好看CLUB轻知专列”的活动，约请包括相声演员孙越在内的四名知识分享和三十位内容创作者。
一笔笔资金被投入泛知识赛道，资源以极大热情发掘互联网知识经济的乌托邦。人们渴望站在巨人的肩膀上获得知识。
而广大投资者，则盼望能在诸多扶持政策下，堆出一个个知识明星。
03 难以复刻的传奇


但真正要推动泛知识短视频行业腾飞并不轻易。
泛知识短视频的根基在于创作者。如今的视频行业，像罗翔、巫师财经、吴晓波、半佛仙人、无穷小亮等小部分拥有招呼力的头部创作者十分有限。

B站UP主：半佛仙人
而扶持一个创作者从小白发展起来，所耗费的周期更为漫长。而且，知识领域因其特性，创作者培养发展起来较其他领域更为不易。如果没有专业、体系的知识，产出的内容就会浮于外貌，更无法将知识深入浅出、兼顾意见意义性、专业性与代价性地转达给观众。
短视频平台短时期难以自产的情况下，只能想办法相互挖角，从而引发了之前的“巫师财经出走”等变乱。
但挖来的创作者，脱离先前的泥土后，不肯定能顺应新的情况、并产生如先前的影响力。
另一方面，哪怕是顶流创作者，也很难保证能长期高水准的产出作品，对基数更大的腰部和底部作者而言，更是难上加难。因此，哪怕平台引入了大量的知识类创作者，也很难保证持续有高质量的内容产出。
艾媒咨询数据显示，51.9%用户以为知识付费平台的广告和无效信息推送过多，有49.5%用户以为平台专业度不高、实用性不强。
别的，据中国青年报社社会观察中央观察显示，63.9%的受访者以为内容同质化是泛知识类短视频存在的最大问题，尚有四成受访者指出泛知识类短视频的侵权问题严峻。
此外，在资源野性扩充泛知识赛道，大量创作者涌入后，也给视频生态造成了肯定的问题。例如先前抖音平台上一位“精通人性的女讲师”，此前因为报告“三句话让男性为我耗费18万”的浮夸案例，一度破圈，遭尽嘲笑。
更充实的例子是，罗翔火了之后，大量的“网红律师”开始出如今抖音、快手等短视频平台上，但这些“网红律师”有部分没有专业资质、或是缺乏实践履历。以致引进的并非一个专家，而是一个熟练饰演“专家”的人。
大量“网红律师”将“引流+带货”视为生存法则，生产的作品通常有一个猎奇的标题，视频内容也重要以报告耸人听闻的案件、辅以琐屑的知识点解读为主。
这些视频真的能学到法律知识吗？那倒不见得，用大量娱乐化的、博人眼球的稀释琐屑的知识点，最后人们记着的是各种耸人听闻的案件、还是单薄的知识点？
开菠萝财经曾采访过律师王一快，他提到短视频须要将法律问答做的越简朴越好，但是法律有很多例外情况，短短两三分钟时长承载的信息量有限，不敷以支持法律的讲解。
同理，大量财经、经济学、生理等领域的情况亦如是。
而究竟上，对平台而言，投入再多的资金与精力，优质的创作者始终可遇不可求。无论是专业与风趣兼顾的罗翔、还是硬核又浪漫的何同学，或是博学犀利的无穷小亮，都难以再复制。
参考资料：
1.数娱STUDIO《大厂涌进泛知识赛道: 还没成年，已经内卷》
2.易观 《2020年音频泛知识付费市场分析报告》
3.艾媒咨询 《2020中国知识付费行业发展专题研究报告》
4.开菠萝财经《抖音快手，为什么复制不出“罗翔”？》