有道词典“全球发音”，如何靠一个小功能引爆网络？

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最近火出圈的「全球发音」梗，大家知道吗？在有道词典上，除了美式和英式这两种发音外，还增添了「全球发音」。新增的这个功能，却迎来了网友的围观，它是怎么做到的？一起来看看本文分析吧。


最近火出圈的「全球发音」梗大家都知道吗？它指网易有道词典上，除了正规美式发音、英式发音外，还额外留了个小功能，能让大家听到来自全球母语者最经典最地道的发音。


本身画风一开始还蛮正常，但自从一位美国网友上传了洗脑魔性的“damn”发音后，这个功能相继被各路网友玩坏。


王俊凯的Singapore发音、蔡徐坤的music发音，朱丹的sorry发音都在词典中爆火，引发了网友们大量的点赞和围观。其中“王俊凯新加坡登上全球发音”迅速冲上微博热搜第五，可以说是词典app出圈的巅峰之作了。
一、这个功能究竟是怎么回事？

但最让我惊讶的是，这并不是什么特别复杂的功能。通过一番搜寻之后，我发现全球发音功能背后的发音数据，其实只是调用了国外「forvo」的接口数据。


forvo是一款专门收录全球母语者发音的网站，里面收录了数百万词语的母语发音。用户可以注册登录并录制自己的母语或方言发音，而且应用还支持多人录制。
有道通过调用forvo API，并自行写下一些规则，获取全球用户的发音。
不用国外运营、不用任何的推广费用，只需要付接口费且增加一个投票功能，这个刷爆全网的功能就完成了。
这难道不能算是“四两拨千斤”吗？想出这个功能的产品经理估计鸡腿要被加麻了。
真是「你生我梦」啊。
二、为什么这个功能可以这么火？

作为一个语言专业出身的学生，我想从一个语言学习者的角度出发，聊聊为什么这个小功能可以爆火。
1.趣味性：穿插了魔性发音、热梗，忍不住能让语言学习者在学习中途欣然一笑，这种充满趣味感的语言学习体验，相信没人会不喜欢。
2.反差感：词典app是非常无聊的，基本它拿来只会被查单词、学发音、学例句。我相信大部分语言学习者，都对词典app有这种“刻板印象”。
但有一天，它突然华丽一变，不再是你身边那个“沉闷刻板”的教师，变成了你身边最会”插科打诨“的朋友，这种反差感也会更激发网友们的喜爱。
另外一个例子是会跳流行舞蹈的教导主任。教导主任是”刻板“的，流行舞蹈是”年轻有活力“的，两者结合到一起，形成了天然的反差感，在网络上爆红。
趣味和反差感的一结合，引发了巨大的化学反应，于是这个小功能就在语言学习者中出名了，再加上一些网络热梗的配合，形成了现在的“破圈效应”。
当然，我觉得如果只分析到这里就太浅了。
再跟大家往下一层思考，如果你是这个功能的产品经理，你可能抓住了什么用户特征与痛点？
1. 年轻一代语言学习追求更加个性化、更加有趣、更有创意甚至更具网感的学习方式。
单纯的查单词、学发音、查例句只是满足了用户基础的学习诉求，但随着社会发展，学生们不再满足于教条式般的学习，边学习边体会到乐趣是当前用户更希望能被解决的诉求。
2. 厌恶古板、念经式的语言教学，对更生活、更地道语言学习方式的向往。
我们可能每个人都有类似的感受，在学校学出来的英语，好像和外国人对话仍然是磕磕绊绊，别人是听不懂一些。
年轻一代的语言学习者，则更希望能突破这层障碍，不停留在应试要求上，而真心希望自己可以用一门语言，得到了解他国文化、与他国人民进行沟通对话的机会，开拓视野。
以上，就是我自己对这个出圈的“全球发音”功能的一些观察思考。因为和我自己专业相关，所以忍不住多了解了一下。
这个“四两拨千斤”的功能，值得所有产品经理借鉴。
本文由 @Thea小里 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240313A03JH000
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