1年内销量翻倍！OWS耳机的魔力在哪里？ | 钛媒体焦点

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如今提到TWS耳机，作为年出货量已近3亿台的蓝牙音频产品，它已经在大多数场景做到了对传统耳机的取代，甚至在降噪能力、智能交互、佩戴舒适度上还有着更大优势。从第一批产品上市逐渐打开市场缺口至今，TWS也不过才经历了六七年时间。
不过，TWS耳机市场主导地位的“挑战者”甚至“继任者”却已经露头，它就是“OWS耳机”，全称Open Wearable Stereo（开放式可穿戴立体声耳机）。在整体的产品结构上，OWS耳机与TWS耳机都采用了无线连接的方式，最大的差别出现在佩戴方式以及声音的传导原理上。


根据洛图科技公布的最新数据，OWS耳机在国内市场的2023年全渠道销量达到1057万副，相比2022年增长114%。2022至2023年，OWS开放式耳机的市场份额逐季增长，到2023年第四季度，OWS耳机市场份额已达12%，较2022年同期增长7个百分点。
OWS耳机的杀手锏：佩戴舒适度

很多80/90后用户估计第一次接触耳机，基本都是平头塞或者头戴式产品，如今TWS多采用的入耳式结构，实际上算是后来者，之所以平头塞在耳机结构的较量中落败，更多的还是它先天结构上的局限性，由于耳机的主体需要能够很多地放在耳廓当中，使得整体体积存在物理层面的限制。
换句话说，也就是对于大腔体、多单元、复杂线路的兼容性很差，而这些都是能够提升音质表现的关键所在，再加上设计上很难做到对多耳形的适配以及佩戴稳固度和隔音能力上的不足，使得平头塞只是在耳机普及的初期得益于简单成熟的结构和低难度的加工方式而受到市场追捧，此后就迅速被主流市场所边缘化。


耳机腔体里放入12颗发声单元
入耳式产品很好地解决了耳机“升级”的空间问题，想要更好音质？没有问题，6单元、8单元甚至12单元的产品都能做出来，想要降噪能力？没有问题，两颗芯片+复杂电路+前后拾音反馈麦肯风都都可以塞到腔体里面，因为最终只要通过导管将声音传入耳道即可，外面腔体的体积有很高的设计灵活性。
但入耳式产品也并非完美的解决方案，由于导管结构深入耳道，长时间佩戴容易造成肿痛，此外，在降噪上有增益性质的封堵耳道，也会造成耳道内空气不流通，从主观佩戴感受层面，容易带来耳道内外的压差问题导致佩戴不适，同时久戴也可能会造成外耳炎。


当然，现有的耳机结构也有很多可以部分缓解入耳式产品的弊端，比如像Airpods采用的半入耳式结构或者是韶音主打的骨传导耳机。前者更浅的入耳深度和更靠外的支撑结构，可以减小耳道压力，整体感受有点类似于无线版本的平台塞，骨传导则彻底避免了与耳廓、耳道的直接接触进行声音传递。
与这些方案相比，OWS耳机可以理解为它们的综合方案，它既强调佩戴的舒适度，同时也能像骨传导一样让环境音可以传入耳中。这种设计就很适合在户外活动时使用，比如跑步、骑自行车时，因为它能帮助用户保持对周围环境的意识，同时由于在佩戴舒适度上的优化，让它可以更好地成为长时间工作、学习中的陪伴音工具。
小公司发布的小产品，让华为等大厂看到了商机



近两年，OWS耳机发展中的里程碑莫过于“耳夹式耳机”的出现，耳机整体的结构其实与半入耳式产品类似，采用腔体发声，通过空气传导的方式让消费者可以听到声音，虽然在2022年就已经有小厂做过类似形态的产品，但经过钛媒体App深入研究后，该类型产品真正的开创者应该是ambie。
估计很多人都是第一次听说这个日本品牌，2017年，ambie推出了第一款有线耳夹式耳机，可能有人会纳闷，为何一个小品牌刚入市就发布了新形态的耳机产品？这就不得不提到ambie背后的品牌了，它就是“索尼”，ambie实际上是索尼与World Innovation Lab联合创立的音频品牌。
直到目前该品牌也没有入局国内市场，但实际上从2021年品牌推出真无线技术的耳夹式耳机后，就已经受到了国际市场的关注，国内从2021年底开始陆续有代购开始在日本购买这款产品，此后一些小品牌也模仿ambie的“耳夹式”佩戴结构推出了OWS耳机产品。
除了耳夹式耳机，索尼、万魔等音频厂商也尝试过其他形态的OWS耳机，比如将发声单元结构改为环形以达到透传目的的LinkBuds、在传统气传导结构上增加导音结构的1MORE S50。
钛媒体App分析认为，这些OWS耳机当中，耳夹式将会成为市场发展的主流，因为它不仅在佩戴上改善了传统耳机的体验，同时其独特的外观设计和与配饰更贴近的形态，也更加有利于其吸引用户体验并开拓出耳机的“装饰”属性。


除了产品本身，另一个让耳夹式耳机成为OWS品类代表并吸引到市场极高关注度的原因，就是2023年底华为的入局。进入2024年，明显可以感觉到无论是社交平台上的相关讨论，还是Bose、JBL、漫步者等品牌产品的先后亮相，可以说OWS耳机已经成为继TWS耳机后，近10年来个人音频领域的最大热点和革新。
那OWS耳机与TWS耳机有替代性吗？并没有，钛媒体App预测，随着耳机产品形态的进一步细分，OWS耳机专注于日常佩戴、运动使用的潜力将会扩大化，但它的应用边界也受限特性止步于此。
对应的，TWS耳机则会在音质表现、隔音降噪上进一步升级，更好地服务于通勤、差旅、会议沟通等场景。未来，一副耳机走天下的使用习惯将会改变，用户会根据使用场景来切换到最合适的音频产品上。（本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅）

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240314A0864E00
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