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【划重点】
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腾讯科技讯 2018年年中，特斯拉首席实行官埃隆·马斯克(Elon Musk)在个人交际媒体平台上乱发推文，引起一片轩然大波。这不仅损害了个人荣誉，他自己在公司的位子也险些不保。
6月下旬马斯克抵达西班牙，正好赶上兄弟金巴尔的婚礼，也有了须要的喘息机会。几个月来，他的朋侪越来越担心马斯克，因为他总是拒绝朋侪们的约请，频频告诉他们特斯拉工厂需要自己。
马斯克所取得成绩的重要性毋庸置疑，但他也没偶然间庆贺。他需要把注意力转向一个同样告急的题目：怎样向客户交付汽车。五年前，当工厂好不容易办理了生产题目后，下线的Model S却卖不出去，几乎让特斯拉休业。这一次，特斯拉需要交付的汽车数目远远超过4750辆，而且目的不仅仅是实现收支平衡。现在的特斯拉不再要证实电动汽车的可行性，而是为了赢利，如许才气向不断增长的供应商支付账单。除了交付汽车，特斯拉还需要在旧金山之外开设更多组装厂，预备将公司推向举世，从而获得与通用汽车等传统车企举行竞争所需的销量和规模。
只管马斯克在需要放松身心和集中精力关注交车题目上相互辩论，但注意力却被吸引到了别处。这时的他正处在一场公共危急的边沿，不仅会损害他的荣誉、分散对特斯拉的注意力，还差点导致马斯克失去对公司的控制。
马斯克喜欢在个人交际媒体平台上发推文的风俗似乎无害。他整天都痴迷于查看个人交际媒体账户，之前已经引发过一些小摩擦。几个月前，马斯克在愚人节时搞了一个恶作剧，暗示公司要休业，这让观看者感到不安。一年多前，当特斯拉市值超过福特时，他也曾发推文对那些卖空者举行反攻。
泰国洞穴救援变乱
这一次，泰国发生的一件事引起了马斯克的注意。一支少年足球队被困在泰国被大水淹没的洞穴里。当全世界都在关注救援职员怎样接济这些孩子时，有人在个人交际媒体平台上敦促马斯克脱手相助。早先他差别意，但几天后就公布手下工程师将计划一艘微型潜艇来营救孩子，当时还不清晰泰国救援职员是否需要这种帮助。但马斯克在推文中形貌了自己的救援筹划。
出差途中，马斯克将飞机停在泰国，并迅速赶往事发洞穴，还在个人交际媒体平台上发布了照片。“刚从3号洞回来。如果需要，迷你潜艇已经预备好了。它是由火箭零部件制成的，并以儿童足球队的名字命名为’野猪’。我正脱离这里，以防未来会用到它。泰国太美了，”马斯克在7月9日发布的推文中写道。当时泰国当地的救援举措正在举行中。
马斯克的潜艇从没投入使用。调和救援举措的负责人纳荣萨称，这艘潜艇不恰当实行救援任务。马斯克收到女友格莱姆的短信，提醒他注意这份声明，并告诫说媒体正在转而攻击他。马斯克随即联系了他的员工：“我刚醒来。到底发生了什么?”当团队试图找出纳荣萨是谁时，马斯克的办公室主任萨姆·特勒(Sam Teller)发了一封电子邮件表示：“他就是那个无视我们电话的地方州长。”
马斯克没法让自己平静。他复兴道：“我们需要尽力以赴，让这个家伙收回他的话。”
这种感情只会让事态变得更糟。几天后，一位名叫弗农·昂斯沃思(Vernon Unsworth)的英国洞穴探险家接受采访。他也被问到马斯克的潜艇。他称这只是一种公关噱头，并表示“绝对不大概成功”，因为马斯克“对洞穴通道的环境一无所知”。他说，马斯克可以“把他的潜水艇塞进痛处。”
这段采访视频很快传播开来。7月15日马斯克怒不可遏，在个人交际媒体平台上发了一长串信息攻击昂斯沃思，此中包括：“对不起宝贝。你简直需要云云。”
这不仅仅在舆论方面引起轩然大波。它让特斯拉公司股价暴跌3.5%，市值蒸发近20亿美元。特斯拉最大投资者之一柏基投资的詹姆斯·安德森(James Anderson)在接受采访时表示，这是一个“令人遗憾的变乱”，特斯拉需要“平和与实行力”。主流媒体开始联系特斯拉公关部分，扣问马斯克是否真的在暗示昂斯沃思有恋童癖。一名特斯拉公关团队助手在分析变乱的备忘录中写道：“媒体继承报道马斯克的推文，一些报道提到，这次’爆发’隔断马斯克说自己会在个人交际媒体上淘汰争斗不到一周时间。”备忘录称，很多投资者和分析师“以为马斯克的言论加剧了他们的担忧，他已经分散了对特斯拉重要业务的注意力。”
第二天早上，也就是7月17日，特勒试图与马斯克讲理，称是时候道歉了。特勒告诉马斯克，自己已经和公司重要人物都举行了沟通，此中包括董事会成员安东尼奥·格拉西亚斯（Antonio Gracias）、首席财务官迪帕克·阿胡贾（Deepak Ahuja）、总法律顾问托德·马龙（Todd Maron）。这些人都一致以为，马斯克应当举行道歉并脱离个人交际媒体平台。”泰勒甚至私自草拟了一封道歉信。他告诉马斯克：“如果你公开承认错误，体现出你对员工和公司任务的关心，就会获得更多爱戴和恭敬。”
一个小时后马斯克做出回应。“睡了一觉之后，我对发起的方法不满意。”马斯克担心，在特斯拉股价下跌后迅速道歉，会被以为是卖弄和脆弱。“我们需要停止恐慌，”马斯克说。
然而当天晚上晚些时候，马斯克态度有所软化。他在另一条推文中说：“之前昂斯沃思说了几句不中听的话，我是处于愤怒才说这些话的。建造这艘迷你潜艇是出于善意，是按照潜水队队长的需求建造的。”
私有化风波
在推文引发风波之时，特斯拉的高管们不绝都抬不起头。6月尾他们已经完成在一周内生产5000台Model 3电动汽车的目的，但正如马斯克所承诺的那样，每周都能下线这么多台汽车还是一场艰难的战斗。很多延误意味着特斯拉并没能创造出盼望维持业务运转的汽车销量。到6月尾，特斯拉手头的现金已降至22.4亿美元。现在特斯拉不仅需要增长销量，还需要迅速减少成本。
特斯拉财务状态面对的严重题目给马斯克带来了更多压力。有段时间，他大肆宣传苹果以及其所拥有的2440亿美元现金能给特斯拉带来多少帮助。大家都说，苹果不绝在为开辟汽车而苦苦挣扎。
马斯克联系了苹果首席实行官蒂姆·库克（Tim Cook），想要商讨两边大概的生意业务。兴许苹果会对以600亿美元左右的价格收购特斯拉感爱好，但这一价格是库克最初扣问时特斯拉估值的两倍多。一名知情人士说，两边开始为碰面时间往返推诿，但马斯克很快就发现，库克一方是在耽搁时间，似乎对真正碰面并不感爱好。苹果还重新约请刚从Model 3研发岗位跳槽的道格菲尔德(Doug Field)，帮助引导自家汽车项目。
8月7日，马斯克在位于洛杉矶的一处豪宅中醒来，迎面而来的就是一篇揭开特斯拉秘事的报道。据报道，沙特阿拉伯的主权财产基金购买了特斯拉价值20亿美元的股份，从而成为公司最大股东之一。几分钟后，当马斯克前往机场飞往位于内华达州的特斯拉超等工厂时，他在个人交际媒体平台上发了一条关键信息：“我正考虑以420美元的价格将特斯拉私有化。资金已经不是题目。”
这是马斯克经常未经查察就公之于众的信息。正是这种信息让他的个人交际媒体账户成为数万万人的必读科目。对于这条推文大概带来的冲击，马斯克完全没有任何预备。
华尔街立即做出了反应。本已在上涨的股价开始飙升。马斯克几乎是晕头转向地来到内华达州超等工厂，还问司理们是否知道420代表什么？
通常环境下，一家上市公司会在马斯克随意发出这种信息之前就关照纳斯达克证券生意业务所，先停息生意业务。这不是礼节性题目，而是生意业务所的规则。在发出任何大概导致股价大幅波动的消息时，上市公司应当至少提前十分钟关照生意业务所停息生意业务，让投资者偶然间消化新信息。但马斯克的推文让他们措手不及，特斯拉也什么都没说。纳斯达克证券生意业务所员工疯狂联系特斯拉。
但这也没什么用。特斯拉投资者关系主管对此也猝不及防。他给马斯克的办公室主任特勒发短信说：“这段笔墨合法吗？”记者们也不嫌事大，此中一位评论道：“好一条推文！”另一位用户直接发邮件给马斯克：“你是在胡闹吗？”
在这条推文发出35分钟后，特斯拉首席财务官迪帕克·阿胡贾（Deepak Ahuja）给马斯克发短信说：“埃隆，我信赖你已经考虑过怎样就发推理由和措辞与员工和投资者举行更深入的交换。如果莎拉(公关主管)、托德(法律总顾问)和我帮你草拟一篇博客文章或员工邮件，会不会有所帮助？”马斯克回应说那太棒了。
但第二天，美国证券生意业务委员会（SEC）就睁开了观察。
马斯克的这番做法根本符合他此前管理特斯拉的套路：先公布某件事，然后想办法实现。题目在于，作为一家上市公司的首席实行官和董事长，他有关特斯拉的公开声明分量更重，故意就公司业务说假话是会被起诉的。考虑到马斯克发的推文是一时鼓起，只言片语似乎也没有颠末充分考虑，很多人随即开始怀疑马斯克私自发文的动机。通常环境下，上市公司只有在颠末层层查察才会引入私有化生意业务，相干声明也会让律师举行充分分析后再发布。然而马斯克公布这一消息后，特斯拉加紧组建团队来评估公司私有化生意业务。
马斯克试图扑恽齐备，却起到了推波助澜的作用。他在一篇博客文章中表示，生意业务细节远未完成，齐备都会在适当的时候公布。“现在如许做还为时过早，”马斯克写道。“我会继承与沙特基金举行讨论，我也在与其他一些投资者举行讨论，因为我还是盼望特斯拉能继承拥有广泛的投资者底子。”至于推文中所谓“资金已经不是题目”的说辞，马斯克表明说，他在7月尾与沙特基金管理方见过面，当时他已经“表示会为特斯拉的私有化生意业务提供资金”。
他的结论是，“如果终极提交方案”，公司董事会将予以考虑，通事后股东仍有机会投票表决。
这种声明只会让华尔街陷入更大杂乱，导致特斯拉致股价暴跌。有传言称，马斯克大概无法撑过这次失误。有人听说，在马斯克的要求下，当时金融家杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)开始体例一份特斯拉董事长候选人名单。2018年8月16日，爱泼斯坦在位于曼哈顿的家中接受采访，条件条件是内容“不公开”。但期间爱泼斯坦闪耀其词。
媒体也联系了马斯克，结果马斯克直接爆了。他对高级公关顾问朱莉安娜·格洛弗（Juleanna Glover）诉苦说，“爱泼斯坦就是地球上最坏的人之一，他实际上对媒体说，自己在私有化方面正与特斯拉和我合作。他还在这个幌子下，向他们大肆倾诉对我的’担忧’，这太坏了。”马斯克在电话中否认爱泼斯坦的说法。但电话买通后，马斯克向记者大倒苦水，形貌最近几个月在Model 3生产过程中所面对的种种困难，还说自己想念兄弟的婚礼、诉苦自己过生日时还在工厂打地铺。
结果一篇名为《马斯克详述特斯拉杂乱给个人造成的’痛苦’损失》的报道出炉。文中称马斯克感情冲动，在采访中“多次哽咽”。马斯克谈到自己使用安眠药来办理就寝题目，听说一些董事会成员也对此感到担忧。他们声称这也刺激到马斯克深夜发推文。
马斯克只想竣事这齐备。“他们没有别的东西可写了吗?”他问公关顾问。“看到自己出现在消息里真累人!”
马斯克已往一年的行为只是让很多人感到不安，但最近的失误却让自己陷入了困境。投资者们吓坏了，报道公开越日特斯拉股价暴跌近9%。华尔街分析师开始降低对公司预期，告诉投资者他们以为特斯拉股票估值过高。作为马斯克的亲密盟友，特斯拉董事会成员也处境艰难。如果他们对最近的变乱视而不见，大概也会被追究责任。
周四，在马斯克发出私有化消息16天后，特斯拉董事会飞往加州弗里蒙特工厂，与一小群顾问和律师讨论事态发展和办理方案。顾问和律师陈述了方案，然后脱离房间。董事会的注意力随即转向马斯克。他是怎么想的?
马斯克说，根据所网络到的信息，他将撤回此前说辞。特斯拉将继承上市。“在我看来，特斯拉的价值将在未来几个月和几年里大幅上升，大概会让任何投资者都无法完成私有化，”马斯克在随后发布的一封电子邮件中说。“如果不是现在，那么大概永久不会。”
再次弄砸了
这标志着特斯拉史上最动荡两周的竣事。只管马斯克大概很想收回自己发的推文并继承前进，但已经把自己逼到了角落里。现在马斯克必须说服美国证券生意业务委员会，当他发布这一消息时，实际上已经为这笔生意业务筹集到资金，并没有误导投资者。SEC举措迅速，马斯克和其他董事会成员将在未来几天内面对观察。
但马斯克在个人交际媒体平台上并没有消停。这次争议来自他跟硅谷老兵路·奥兰奥夫（Drew Olanoff）的互动。颠末一番互动后，8月29日马斯克再次提到了之前引发争议的泰国洞穴救援变乱。他当时毫无根据地控告参与泰国洞穴救援的潜水员昂斯沃思是恋童癖。
这次马斯克又在跟奥兰奥夫的互动中旧事重提：“他竟然没有起诉我，你不觉得很奇怪吗？他可以享受免费的法律服务。”
马斯克对昂斯沃思的暗讽又引来了广泛品评。他立即意识到自己有贫苦了。公关顾问格洛弗发起他做一次正式采访，“以消除对你精力状态的胡言乱语和无故猜测。”格洛弗想让马斯克以一种看起来果断、风趣、有自知之明的方式出现在公众眼前。马斯克自荐做客笑剧演员乔·罗根(Joe Rogan)的播客《乔·罗根的履历》(The Joe Rogan Experience)。
两天后就安排好了。格洛弗发起马斯克，罗根的采访大概连续几个小时。“乔不会打断你太多次，以是他会让你自由发挥，”她告诉马斯克需要和律师商量，如果罗根问起SEC正在举行的观察该怎么说。别的，如果罗根再问起昂斯沃思，她恳求马斯克不要复兴。她写道：“请，请，请，请，如果出现泰国潜水员的话题，就说你以为自己已经在这方面惹了足够多的贫苦，不会再多说了。”
这场采访当天晚些时候开始。马斯克身穿写有“殖民火星”字样的黑色T恤，看上去精力状态不错。在很多方面，罗根堪称马斯克的完满搭档，让他可以或许具体评论从太空观光到隧道发掘等各方面爱好。随着夜幕到临，罗根和马斯克开始喝威士忌。在快要三个小时的采访靠近尾声时，罗根递给马斯克一根大麻，结果一番攀谈后他竟然当众抽了起来。
第二天，马斯克的照片就见诸报端。对于那些观看采访的人来说，不清晰马斯克或他的公司是否能走出这片阴霾。（腾讯科技编译/皎晗） |
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