资产万万以上的家庭，开始抛弃奢侈品

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在北京和杭州都各住过数年，都很熟悉。


以前和大家聊过哪座城市更宜居。今天八卦一下，看看两地高净值人群的风格。


按照各大行私人银行门槛，如果金融资产达到600万人民币，就是妥妥的高净值客户了。


在小红书，管万万资产的人叫A8（Asset 8位数），管上亿的叫A9。杭州和北京，A8家庭挺多，A9也不算太少。


但是两地A8A9表现出来的风格却很不相同。


北京海淀New Rich扎堆，穿着打扮却妥妥的全国最低调——冬天，黑色羽绒服和黑色冲锋衣，就是海淀“制服”。



海淀妈妈大多背帆布袋。即使有名牌包，10个里倒有8、9个是LV老花，因为耐造。


在海淀，绝对不能以貌取人——惟有王城最堪隐，万人如海一身藏。


然而到了杭州以致浙江，A8A9的穿搭风格就马上变了，很多走的是精致贵妇风。这样的话，有钱人就更容易辨认。







这次寒假回杭州，就见到了一位A9“贵妇”，拥有一条街的商铺，别墅+大平层换着住住，刚去香港配齐了大几万万的保险。


看到她背着一个最新款的香奈儿，我夸悦目，她偷偷和我说，这是高仿，香奈儿涨得太多了，动不动大几万。现在不买大牌包了，这个假的不到2000，和以前买的那些混背。


对了，她又补充道，首饰也不买卡地亚和梵克雅宝了，他们用的宝石品质一般，却死贵死贵。现在人工培育的钻石和彩宝，根本分不清真假，更大更美丽，又特别便宜。


也是，按照她身家，用假的，别人也以为是真的。



我夸她会过日子。她说，没办法，有危机感了。反正近期也不准备买房子，钱这辈子是够用了。但是商铺越来越不好租，租出去租金也收不上来，说是生意差。如果不能开源，就也要节流了。


现在唯一爱买的奢侈品，就是老铺黄金，前天早上去排了两个小时队，才抢到一条葫芦项链。



除了不买奢侈品，连小时工也辞退了，自己打扫卫生。


我震惊：你房子那么大，自己打扫多累啊！
“你也知道我懒得健身。去年年底体检，胆固醇超标，打扫卫生就算锻炼身材。化整为零，每天打扫一个房间，也还好。


再说，我不是皈依了吗？师父说一日不作，一日不食。一个人付出太少，福报会受到影响。所以我也要做点事情，不能什么都交给阿姨。对了，我还每月到上天竺（杭州寺庙）当义工呢！


到了这个年龄，就觉得健康最重要，肯定要把身材保养好，家里有钱，也得有这个命花。”
说完这一通，她端起养生茶，小口地喝着。我看了看自己面前的拿铁，陷入了沉思。







我回到家后，问DeepSeek：


这两年中国高净值家庭付出有什么明显变革，是不是在从房产和奢侈品转向健康？背后具体原因是什么。


它搜刮了39个网页，耗时26秒，扔给我一大篇答案。




（上下滑动查看）胡润的《2024中国高净值人群品牌倾向报告》显示，高净值家庭不仅数量微跌，年均消费金额也比上一年降落11%。降幅最大的就是日用奢侈品——减少14%，和房屋维护付出——减少18.3%。也有付出是增长的，其中增长最高的，是健康保健和旅游。67%的高净值家庭计划增加健康和保健付出，增幅达到15%，排在首位。紧随其后的是旅游付出增长。



在投资方面，不动产投资降温，转向基金、银行存款等流动资产。黄金投资明显升温。


看来，这位杭州贵妇的消费投资变革，是很有代表性的。


胡润在报告中总结：“健康、家庭与体验已成为新财产阶层的三大核心诉求。”这说明，高净值人群风险防范意识在提升，也折射出社会消费观念的升级和迭代——


从财产积累到品质生存；
从外在炫耀到内在价值；
从占据物质到投资生命。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20250303A0993K00
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