作 者:吴垢来 源:最华人(ID:wcweekly)[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]中国科创板,迎来第一个90后!
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]6[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]月[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]11[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]日,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]90[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]后小伙#刘靖康[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在上交所,完成了最不同寻常的一次敲钟上市,开盘暴涨[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]285%[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)],总市值一举突破[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]700[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]亿![color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]刘靖康用 Insta360 X 系列全景相机记录敲钟全景
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]靠卖相机年入[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]55[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]亿,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]其中七成来自海外,连美国人的“钱包”都被它精准收割。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]它的对手,不是小角色,而是全球影像巨头三星、理光、GoPro。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]仅用[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]3[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年时间,它就击败韩国三星与日本理光,连续[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]5[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年主导全球全景相机市场。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]它就是#影石Insta360。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在活动相机这个烧钱的赛道上,当竞争对手纷纷裁员或倒闭时,它却保持快速增长:
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2021[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年营收[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]10[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]亿,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2022[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年突破[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]20[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]亿,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2023[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年直接翻番至[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]40[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]亿。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]的增长速度像一支穿云箭,势不可挡。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]威尔·史密斯用Insta360全景相机活着界第一高楼拍摄视频
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]起点
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]很多人想不到,这个科技板[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]巨无霸[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]竟是一个中国[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]90[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]后玩出来的。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他就是刘靖康,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]1991[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年出生,人送外号[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]技术帝[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)],说他是天才少年一点都不为过。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]刘靖康
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]小学时自学编程制作网站,大学期间因一系列技术“骚操纵”成为南京大学风云人物。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]大三那年,他因入侵教务系统泄露考试答案,险些被开除;
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]更夸张的是,他通过分析一段视频中的按键音,破解了360公司董事长周鸿祎的手机号并成功买通,一战成名。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]大学期间,刘靖康的创业基因已经初露端倪。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他和同学开发了“名校直播”APP,试图直播高校名师讲座,还推出过企业直播产品“V直播”。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但由于传统直播视角的局限性,用户体验不佳,项目最终搁浅。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这次失败,反而让刘靖康发现了全景影像的潜力。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)] 刘靖康
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2015年,大学毕业的刘靖康被一段[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]度全景视频深深震撼:
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]无死角、全沉浸,仿佛能把整个世界装进镜头。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他决定投身全景相机领域,建立Insta360。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]小众变刚需
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2015年,Insta360在深圳一间小办公室里诞生。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]当时,国内全景相机市场几乎是一片空白,国外则被理光、三星等巨头垄断。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]刘靖康表示:“当时国内[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)](电子消耗)[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]都在打低价策略。小米也在做全景相机,人家[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)](如果)卖[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]三四百块钱,卖79的怎么搞?”
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]于是刘靖康做出了一个大胆的决定:[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]早早出海,避开国内低价内卷。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]面对技术壁垒和资金短缺,刘靖康和他的团队显现出惊人的韧性。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他们每天只睡3小时,泡在实验室里攻克技术难题,终于在一年内推出首款VR[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]全景相机[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Nano——[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]重量仅[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]70g[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)],可外接手机,即拍即分享,价格远低于国际同类产品。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360 Nano拍摄画面
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这款仅重70克的小相机,可以直接插在手机上,即拍即分享,价格却远低于国际竞品。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]上市[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]两周便得到海内外千万级曝光,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]首月便狂卖2万台,成为Facebook首次推荐的中国硬件产品。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]它的成功,不但让Insta360一夜成名,也让刘靖康看到了一个更大的机会:活动相机市场。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2017[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年,刘靖康发布了第一台活动相机——[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]ONE[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这款相机最大的杀手锏,是“先拍摄后取景”功能。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]传统的活动相机,用户需要提前调整角度,但Insta360 ONE允许用户先录制全景视频,再后期自由选择视角。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360 ONE X2 拍摄过程
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这一创新,直接戳中了极限活动爱好者的痛点,解决了连[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]GoPro[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]都未能攻克的行业难题。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]更关键的是,Insta360 ONE成为全球首个入驻Apple Store的全景相机品牌。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]有了苹果的背书,Insta360的品牌影响力迅速飙升,产品销往全球200多个国家和地域。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360 ONE X2 拍摄效果
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]仅用[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]3[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年时间,就成为全球全景相机出货王,但[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]一直没有停止研发的脚步。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]投入研发费用凌驾[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]1[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]亿元,研发人员占比近[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]50%[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)],拥有[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]800[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]余项国内外专利,保持每年两款新品的迭代速度。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]从Nano到ONE,Insta360的每一步都踩准了节奏。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但刘靖康深知,技术创新才是企业的命根子。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]近三年,Insta360累计投入研发费用超1.5亿元,研发人员占比近50%,拥有600余项专利。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]从AI剪辑技术到低光视频画质增强,再到全景自动拍摄,Insta360的产品不断刷新行业尺度。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]技术之外,Insta360的营销同样“玩得出圈”。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2017年,他们将相机绑在老鹰身上,拍摄震撼的“老鹰视角”,这一视频在社交媒体上疯传,成为品牌标记性案例。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2023年,Insta360搭载长征二号火箭,将一台X2相机送入太空,拍摄“地球与银河同框”的画面,还顺便把4600多名网友的心愿带上了500公里高空。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360 X2[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]全景相机拍摄到地球与银河同框的画面
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这些大胆的创意,完美契合了Insta360的品牌Slogan——“Think Bold”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)](始于敢想)[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在社交媒体期间,Insta360深谙“内容为王”的道理。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]早在2018年,他们就进驻国外社交平台Instagram,对峙日更内容,积累了超150万粉丝。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2021年,抓住TikTok爆火的东风,Insta360推出“Think Bold”挑战基金,鼓励用户分享极限活动视频。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]用户上传的滑雪、跳伞、潜水视频,成为品牌最有力的“带货”工具。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]别的,Insta360还反复亮相高能场景:央视春晚、美国超级碗、NASA火星探测直播,乃至与徕卡、谷歌、Adobe告竣深度合作,进一步巩固了品牌的高端形象。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]凭借产品与营销双重创新,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]短短[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]10[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]年,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]便正式超越行业老大哥[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]GoPro,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]成为全球活动相机第一品牌。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]曾经排队抢苹果手机的期间一去不复返,在今天,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]发个新品就能瞬间引得西欧老铁熬夜抢破头。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]粉丝在纽约中央车站排队等候Insta360 X5开售
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]很多人可能会觉得,全景相机听起来很小众,几乎只能看到它和红牛的logo一起出现,普通人生活中哪里用得上?
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]那你可就错了。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360的厉害之处,正在于把“小众”变成了“大众”。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]独领风骚
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]全景相机,顾名思义,能360度无死角记录画面,拍出来的视频或照片别让人们置身其中。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这种技术,首先多用于专业领域,比如线上看房功能,360度实景图基本都靠全景相机拍摄。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]最早做全景相机的,是日本的理光,但现在80%的市场份额全被[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]抢走,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]理光几乎是半截身子入土了。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]不光是理光,连活动相机界公认的老大哥GoPro也被[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]冲击得体无完肤。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在已往一年,GoPro的股价暴跌近70%,市值接连受挫,可谓举步维艰。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]反观全景相机市场,Insta360连续五年稳居全球第一,市场份额高达67.2%,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在全景相机领域已[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]连续[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]六年霸榜[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]全球第一。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]要[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]说“独领风骚”,Insta360当之无愧。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]的野心远不止此,他们让全景相机从专业设备变成了普通人也能玩转的“创意神器”。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]试想一下,骑行时装上Insta360全景相机,只需把它固定在车把上、按下快门,精彩画面轻松到手。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]想拍前方?它能当高清行车记录仪;想拍本身?360度帅气骑姿一览无余;连路边的风景也能尽收眼底。独家的算法还能“隐身”自拍杆,拍完后随意调整视角,想看哪就看哪。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360的成功,还得益于他们对用户需求的精准洞察。他们发现,短视频期间的用户不但想记录生活,还让内容“出圈”。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]早在2017年,Insta360就助力了一场全球瞩目的“名场面”。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]美国福克斯新闻频道用Insta360 Pro全景相机,直播了特朗普在联合国的首次演讲,360度视角让这场演讲成为全球热议的焦点,也让懂王一战成名。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]再到现在小红书上百万浏览量的热门话题#[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]向世界炫耀[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]的出现,真正做到了“全体目光向我看齐”。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]把镜头拉伸到你想要炫耀的东西上,得到这极具冲击力和画面张力的大特写,连老天爷都得睁开眼看看是哪个“显眼包”。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]来源:小红书@陶阿狗君
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]每当有你看不懂的奇怪镜头,你大概率可以默认——这些都是Insta360相机的杰作。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]极具压迫感的吃播
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2025年,Insta360相机大有成为新一代“出片王”的趋势,至于拍出的是震撼大片还是喜剧片,你先别管。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]总之不少人已经借助[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)],成功吃上了互联网这口饭。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这种让无数人用创意点燃网络的品牌魅力,正是Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“Think Bold”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)](始于敢想)[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]精力[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]的生动写照。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而刘靖康本人,正是这种精力的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]最佳代言人。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]始于敢想
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]经过了漫长的4年IPO流程,影石终于在今年的6月11日成功上市。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]IPO现场,34岁的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]刘靖康并没有像惯常那样使用小锤敲锣,而是拿出了两个月前,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]刚发布的最新全景相机Insta360 X5,完成了一记相当具有“影石范”的敲锣。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]刘靖康用Insta360 X5完成上市敲锣
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]用刘靖康的话说就是:“这有点像什么呢?你四年前就领了证,今天才办婚礼。”
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]2024年,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]的营收和归母净利润分别接近56亿元和10亿元[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)];
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]停止2025年一季度,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]流动资产已接近40亿元;
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]目前,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]Insta360[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]已成功超越苹果,位列全球最具创新力公司榜单第三名。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]影石正如刘靖康所愿,一步步成为全景相机领域的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]中国大疆[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)],得到全球认可。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而作为科创板首位敲钟的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]90[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]后,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]刘靖康敲响的,不但是一个企业的钟声,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]更像是开启了一个全新的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]90[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]后期间。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]从宇树王兴兴到[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]DeepSeek[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]梁文锋,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]90[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]后们正在从先辈们的手中接过火把,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]引领中国科技走向更广阔的舞台[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
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参考文献:[1].晚点LatePost|对话影石Insta360 刘靖康:这何尝不是一种极限活动[2]. 小声比比丨上市怒涨300%的公司,啥背景啊?[3]. 华商韬略|这个90后,干出了又一个“大疆”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)][color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
排版| 米小白编辑|米禾 轮值主编| 夏昆
来源:https://view.inews.qq.com/k/20250616A06VCE00
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