光彩的高端化之“殇”

贝瑟芬妮

【潮汐贸易评论/文】
临近高校开学，作为一个手机测评博主，Jason收到了许多关于挑选手机的私信，为此，他还专门做了一期教学视频，在一众性价比较高的手机中，售价2699的荣耀50成了年轻群体中呼声最高的那一款。
自从客岁11月份宣布独立后，新荣耀这家自称全中国顶级的创业公司，似乎从来都不缺少关注度。单飞之后的荣耀，前程和未来看起来都很优美，原有的品牌影响力、用户底子，都是荣耀的上风。
固然，陪同而来的，也有各种各样的质疑，比如芯片供应链怎样包管，以及荣耀未来的定位到底在那里。实在，这些舆论的中央无非聚焦在脱离华为这棵“大树”后，新荣耀能不能逾越荣耀自身？
为了找到题目的答案，大概我们要知悉，荣耀之于华为的得与失，都有哪些。
01 成于华为
在华为终端的崛起史上，荣耀无疑是一位大功臣。荣耀的诞生，很大程度上资助华为增补了中低端手机的空缺，阻挡一些友商的围攻。而荣耀的上风，也正是来自华为强大基因。
作为华为的曾经的品牌“长子”，从硬件设施上来看，荣耀从华为那里继承了许多财富：比如8000位员工，天下5个研发中央、100+业界一流水准的实行室，以及中高端手机原班研发团队等等，据相识，这些人中，他们有的是芯片设计师，有的是影像解决方案专家，还有许多是做通讯身世，共同继承了华为在芯片、影像、通讯等方面的核心能力。这些都给新荣耀的发展打下了坚实的物质底子，也包管了荣耀的研发实力。

图/荣耀官微
此外，作为一个主打年轻群体的手机品牌，荣耀主打性价比，过硬的技能以及华为自带的品牌好感度，乐成吸引了一波又一波活跃的核心用户，Jason的粉丝们，就是属于这一波群体。
但这些都还不是荣耀最大的上风。
荣耀最初发端于线上品牌，其在建立一年的时间就接二连三推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产物，10个月内总销量凌驾1000万台。饱尝电商模式长处的荣耀并未钻进性价比的牛角尖，而是随时代浪潮及时调解了方向。
随着线上渠道本钱的增长，从2015年起，荣耀开始在多地布局门店，渠道向下延伸。在新荣耀独立之后，其更是改革成为了经销商共同持股的模式，与厂商成为了真正的长处共同体，这致使荣耀在渠道上比任何一个品牌都要更加紧实。
不难猜测，未来线下渠道，荣耀的贩卖占比会随之进步。加上原有在线上的底子，荣耀的渠道势必会成为其杀手锏。
根据荣耀CEO赵明提供的数据，2020年，荣耀中国市场份额一度到达16.7%，成为中国前二品牌，固然该数据厥后在华为遭遇芯片危急之后曾跌落到3%，但根据荣耀7月26日发布的最新数据，其最新的市场份额已经回归至14.6%。
从未来的发展上来讲，荣耀也拥有无限的想象空间。此中告急缘故原由就是，荣耀可以承接华为新推出的鸿蒙体系。
目前，华为鸿蒙体系固然得到了浩繁支持，市场也颇为看好，一些和鸿蒙有相助的概念股也大涨特涨。但是，鸿蒙能否跨过16%的市场份额存亡线，最为关键的还是要看手机。
能否在手机市场撕开一个缺口，对鸿蒙的生存至关告急。

图/荣耀官微
从目前的国产手机市场看，固然小米、OPPO、VIVO都自称华为为“友商”，但实际上，几家公司明枪暗箭，都对华为有着很深的戒备生理。这个时候，刚刚独立的荣耀，就显得尤为关键。
也就是说，在未来，鸿蒙操纵体系，可以作为荣耀最大的差异化卖点。目前，手机技能革新已经到达瓶颈，操纵体系更是苦安卓和苹果久矣，而鸿蒙体系现在能够实现多端手机、电脑物联网的协同，一旦技能成熟，这些全新的体验大概会引一起一场新的消费革命。
因此，在华为芯片得到制裁时，荣耀作为如许一个关键的切入口，在未来拥有很大的潜力，这是新荣耀的机遇。
02 能否逾越华为
固然，荣耀从华为那获取了丰厚的“嫁妆”，但对于新荣耀来说，还是要经历一个“突破重修”的过程。
据相识，在2019年巨量引擎手机行业白皮书里，荣耀已经与华为和 vivo 成为当年仅有三家品牌用户净入的手机品牌，而2020年上半年的白皮书里，荣耀再次成为少数维持用户净流入的手机品牌。此中，荣耀的流入用户重要来自竞争对手小米和 OPPO，而荣耀用户的流出，则大多丢失到华为和苹果等高端品牌。

图/荣耀官微
可见，从华为独立之后的新荣耀，其在高端化方面也将受制于华为。CEO赵明也非常清楚这一点，他曾表示，未来，只有实现高端突破，把高端品牌立稳，荣耀服务全人群的目标才能成为实际。
因此，目前的新荣耀，要瞄准华为、三星、苹果这些最佳的竞争对手，去逾越他们。在荣耀50系列发布会上，赵明也向外界公开了荣耀梳理后的产物系列组合：Magic系列、数字系列和X系列，Play系列则将成为线上子品牌。
8月12日，荣耀Magic3系列新品正式发布，包括荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro、以及荣耀Magic3至臻版三款机型，售价从4599元起。该系列也被定位为旗舰系列。
不外荣耀要打击高端也并非易事。一是芯片供应的节奏，多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处置惩罚器的旗舰产物，荣耀在第三季度才推出，竞争力怎样未知；二是在品牌方面，失去华为品牌的光环，以及华为自研麒麟芯片的加持，荣耀还能否同样受到既有用户的青睐，还待市场反馈。
总之，要在厮杀猛烈的高端市场打下一片天地，对新荣耀来说，还是一个不小的挑衅。
此外，新荣耀还必要面对目前环球手机品牌都要面对的最大隐忧——手机市场饱和。根据中国信通院发布数据报告表现，国内智能手机市场在今年5月的出货量仅为2296.8万部，同比下滑32%。
可以说，目前的手机行业已经进入了存量市场。这对一个刚“诞生”的品牌来说，实在有点生不逢时的意味，未来，这将会是荣耀长期要面临的隐忧之一。

图/荣耀官微
而其他的厂商为了制止这种局面，已经目光瞄向国外市场，比如小米、OPPO等品牌都在一些新兴市场取得了不错的结果，因此荣耀在捋清战略思路后，必须加快在外洋市场摆设。这对于新荣耀来说，既是全新的机遇，也是挑衅。
在Jason网络素材的时候，找到了荣耀年度战略会议的资料，在会议中，赵明为全新的荣耀定下明白的战略方向：以成为环球标志性的科技品牌为目标。
这固然不只是公司的期许，还包括其背后持股的渠道商，以及像Jason如许的博主其背后的粉丝。
新荣耀到底能不能逾越荣耀，大概还不能给出一个确定的答案，但对于新荣耀来说，只有抛弃幻想，本身成为大树，才能在下一个拐点中，实现突破。
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