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苹果主动降价，对安卓阵营高端机市场产生了不少影响。
10月29日，市场调研机构 IDC 最新数据显示，本年第三季度全球手机总出货量达 3.312 亿部，同比下滑 6.7%。
新发布的iPhone 13系列销量火爆，帮助苹果取得20.8%的出货量增长，同时全球排名也超越小米重新回归第二名。
国内市场方面，随着荣耀的复出，安卓机市场再次洗牌，荣耀的份额迅速上升至第三位，超越小米。
苹果全球排名重归第二名
本年9月份，苹果发布多款新品，其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。固然新机整体而言与iPhone12进化幅度有限，但下调定价让消耗者在高端机选择方面更倾向于苹果。
10月29日，市场调研机构IDC最新数据显示，本年第三季度全球手机出货量同比下滑6.7%，而苹果则逆势增长20.8%，重归全球贩卖排名榜第二。
具体来看，三星本季度出货量6900万部，同比下降14.2%，但仍以20.8%的市场份额排名全球第一；苹果受益于新机发布，三季度出货量达5040万部，同比增长20.8%，并以15.2%的市场份额排名全球第二；小米三季度出货量4430万部，同比下降4.6%，但以13.4%的市场份额排名第三。紧随其后的vivo、OPPO出货量分别为3330万部、3320万部，市场份额10.1%、10%。
据了解，苹果新机发布后，在苹果官网和各大电商平台，iPhone13全系手机预售均在1分钟左右全部售罄，苹果官网也一度出现瘫痪。
业内人士以为，在已往的数年中，安卓阵营依赖持续的技术创新与品牌形象建设，已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。苹果此次通过“加量不加价”市场计谋，一方面，以此抢占华为退出后释放的高端市场份额。苹果在用户体验和生态方面本身就具备上风，降价将进一步加强本身在高端机市场的份额。另一方面，受疫情影响，消耗者对非生存必须品的消耗相对削弱，国内疫情防控较好，苹果降价可动员销量，从而补充其他市场的丧失。
实际上，从历史苹果新机发布经验来看，苹果新品发布后，产品销量会有一个显着上升周期，而且有望成为爆款产品。而此番苹果通过降价的计谋吸引客户，动员销量快速增长，在一定程度上压缩了安卓高端机市场份额。
招商电子行业首席分析师鄢凡预计，考虑本年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，本年苹果13系列有望如11系列，固然创新平淡但销量望超预期，年内备货量有望靠近9000万，超越已往同期备货量。
荣耀强势复出
国内手机市场来看，荣耀在发布Magic3系列后，国内市场份额迅速提升。
技术市场分析与咨询国际公司Canalys本日发布的陈诉显示，本年三季度，荣耀国内手机贩卖达1420万部，市场份额从第二季度9%上升至第三季度18%，重返中国手机市场第一梯队，超越小米位居第三。
市场份额领导者vivo出货量为1830万台，占23%的份额；OPPO出货量1650万台，占21%的份额。
“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机的贩卖。” Canalys分析师Toby Zhu 表现，荣耀和苹果在这方面处于领先职位。荣耀凭借广泛的渠道互助同伴关系，加上一部分华为用户换机需求，在主力机型荣耀50系列，以及畅玩20和X20的推动下，环比增长到达105%。
不外，整体来看，无论是全球市场还在国内市场，第三季度智能手机的出货量均出现显着下滑。2021年第三季度中国大陆智能手机出货量同比下降5%，达7880 万部。芯片等零组件供应告急仍在影响智能手机贩卖。
中信证券预计，中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压，荣耀上半年芯片供应恢复略低于预期，三季度以来销量份额快速提升，四序度有望继续向好。
其他安卓品牌抢占部分国内市场及海外中低端，但由于荣耀的加入而在格局上存在一定不确定性，且手机零组件供应链持续告急、5G换机动力不敷。中信证券下修小米、OPPO、vivo 2021年销量推测分别为1.85/1.45/1.35亿部，此前推测为1.9/1.5/1.4亿部。
雷军曾提出三年时间全球第一
本年上半年，全球疫情仍在持续发作，而国内疫情防控步伐到位，疫情固然零星发生，但总体可控。
在此配景下，苹果取消了春季发布会，而小米在春季发布会上，发布了小米11 Pro、小米11 Ultra等多个高端机，动员销量提升。据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额陈诉，全球智能手机二季度出货量同比增长了12%，其中，小米以17%的份额首次超越苹果，成为全球第二大智能手机供应商。
2014年第三季度，小米首次进入全球前三，但很快跌出了全球前五。2020年第三季度，小米重回全球第三。仅仅过了两个季度，小米全球排名又提升了一位。
雷军其时表现，全球第二意味着更大的挑衅和更大的责任。小米首次站到这样的高度，后面必将面对剧烈而焦灼的拉锯战，相比眼下的庆祝，雷军更期待，小米能够尽快真正坐稳世界第二。
随后在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上，雷军提出新的目标：三年拿下全球第一。
雷军在演讲中提到，“不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，我们需要非常岑寂看到差距，继续夯实基础，稳打稳扎，当前小米的任务是真正站稳全球第二。”持续提升用户体验，发挥智能制造上风，稳扎稳打践行高端之路，正是小米新十年需要重点关注的问题。
编辑：万健祎
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