LV有多爱上海？才过一年又在黄浦江边办秀

愿为远方兽 · 发表于 2021-11-18 15:53:04|来自：中国

记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁

11月17日晚，Louis Vuitton路易威登在上海黄浦江边的船舶维修船埠举行2022春夏女装系列发布会。该系列最早于10月份在巴黎发布，上海秀场的装饰延续了巴黎的复古风格，悬挂大量枝形吊灯来营造出奢靡的舞会场景。
和在巴黎世家时期对将来主义息争构主义的专注差别，成为路易威登女装艺术总监的Nicolas Ghesquière如今颇为热衷在设计上展现来自古典时代的创意。直接沿用巴黎秀场的43套造型将19世纪的串珠和90年代的牛仔服搭配，紧身胸衣和飞行夹克同时出现打乱了风格的时间序次。

当然，和几乎全部在中国办秀的奢侈品牌一样，路易威登也专门带来了为本次走秀创作的专属格局。19套新的造型展示了品牌标志性金链与皮革带组成的“围巾印花” ，Loop、Dauphine和Petite Malle三款独家手袋也在秀场上出现。
上海大秀竣事后，路易威登的下一站是迈阿密，届时将举行由男装艺术总监Virgil Abloh创作的2022春夏男装系列发布会。对于奢侈品牌来说，在欧洲以外举行时装秀已经成为后疫情时代进行营销的重要本领。
路易威登在疫情发作后的第一场外洋秀于2020年8月在上海举行。该系列由Virgil Abloh创作，在中国进行首发，随后再到东京举行复刻秀发布会。在接受《女装日报》采访时，路易威登首席执行官Michael Burke表现，复刻秀可以或许激发起消费者的购买欲。一场复刻秀举行后，短期内消费者的购买额涨幅通常能到达10倍以上。

2021年对路易威登意义庞大。恰逢品牌创始人Louis Vuitton200周年诞辰，路易威登在环球范围内投入了大量资源进行宣传和营销。在中国，路易威登邀请多位名流、时尚博主以及时尚杂志编辑拍摄一系列讲述Louis Vuitton本人生平的短片。
这次在上海办秀，除了展现对中国市场的器重，在一定程度上也可以看成是路易威登对此前多个营销活动的总结。LVMH团体第三季度业绩陈诉表现，时装和皮具部门录得38%的有机增长，此中亚洲市场和美国市场保持两位数增长。
得益于疫苗接种率的提升，美国奢侈品市场从本年春季起出现恢复迹象，并在进入夏季后呈现出快速反弹的趋势。除了LVMH，开云团体和爱马仕团体等多个奢侈品公司均在财报中夸大美国市场的突出表现。

与之相对应的是，趁着这一波回暖趋势，奢侈品牌也开始加大在美国市场的营销推广投入，与2020年夏季之后在中国市场作出的举措逻辑有相似之处。开云团体旗下的品牌葆蝶家（Bottega Veneta）和古驰于近期分别在底特律和洛杉矶举行时装秀。
根据贝恩咨询发布的陈诉，2021年个人奢侈品市场销售额将增长29%，到达2830亿欧元（约合人民币2.04万亿元），与疫情前相比上涨1%。此前贝恩咨询预计环球奢侈品市场需要比及2022年底或2023年初才能彻底恢复。
鞋履、皮具和珠宝是驱动整个奢侈品市场增长的三大品类。疫情无疑是奢侈品市场发展中的重要转折点，几乎全部品牌都想要在变动之中抓住机遇吸引消费者。但贝恩咨询也指出，在疫情冲击下，承压能力更强的头部奢侈品牌所占市场份额反而上升到达33%，行业内的马太效应已经形成。