OPPO遭诺基亚专利起诉背后的暴虐现实：华为之外一个能打的都没有

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OPPO
中国企业再次陷入专利的泥潭，而这次遭到专利狙击的则是国产手机巨头OPPO——诺基亚已经在英国、法国、印度等多个市场发起了对OPPO的专利诉讼，而这对于志在全球化的OPPO来说无疑是一个巨大的打击。

全球智能手机市场份额
随着疫情的好转，众多消费品牌开始了复苏。此中OPPO在全球市场上再次取得突破——以28%的增长速率取得了全球10%的市场份额并排名全球第四。
长期以来营销作为增长的推手一直被OPPO所器重，而OPPO带给消费者的印象，就是动辄几亿冠名综艺节目，包括《快乐大本营》、《每天向上》、《中国好声音》等，同时还要请当红明星来作为品牌代言人，每年的营销耗费都在几十亿。

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不可否认，巨额的广告投入确实为OPPO带来了巨大的曝光量，也让OPPO的品牌知名度和销量取得了巨大的增长，而如同“充电5分钟，通话两小时”的魔性洗脑广告语也传遍街头巷尾。但只有国内市场是远远不够的，随着国内智能手机市场的饱和和竞争加剧，走出去成为了诸多国产手机品牌的选择。

全球5G必要专利排行
在和国内市场差别，在国际上市场上诺基亚、高通、爱立信等企业早已经构筑了森严的专利壁垒，而国产厂商除了华为和复兴之外在专利市场上的积聚实在是太过弱小，因此不得不接受来自专利的压榨。
诚然，专利费用的收取是合理的，但是专利费用的订价权却不在我们手中。瑞典的爱立信对多模5G手机收取的专利费为2.5-5美元，芬兰的诺基亚收取的5G专利费最高是3欧元（3.59美元），而高通则采取多种收费模式：5G单模手机2.275%，3G/4G/5G多模手机费率3.25%；如果打包非核心专利的话则分别上升为4%和5%。按照单台最高400美元价格来计算，高通一部手机的收费上限高达20美元。也就是说一部手机仅向高通、爱立信、诺基亚就需要缴纳高达29美元（约合188人民币）的专利费用。
除了高额的专利费用之外，国产手机厂商还不时受到各种专利方面的告状，就像这次诺基亚告状OPPO一样，一旦应对不当，那么在欧洲和印度等市场很有可能会对OPPO采取限制销售的措施，这对OPPO的全球化战略来说无疑是灭顶之灾。

全球PCT专利排行
但值得庆幸的是OPPO实际上也已经意识到技术才是决定企业上限的根本因素，因此花在营销上的费用正在大幅减少，而在技术研发的投入上则在不断扩大。根据世界知识产权构造（WIPO）公布的2020年国际专利申请数据显示：OPPO在PCT专利申请排行榜中位列第八，全球专利申请量超过61000件，授权数目超过26000件。此中发明专利申请数目超过54000件，在全部专利申请中占比 89%。

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亡羊补牢为时未晚，作为追赶者的国产手机厂商也在冒死缩小和全球领先者的差距。OPPO的遭遇也盼望能使得国产手机厂商得到警觉：营销只能取得一时的销量增长，企业的长久发展除了技术研发之外没有捷径。