国内手机市场大洗牌！华为跌出前三名，第一名曾主打女性市场

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进入2021年，中国手机市场出现了很大的变革。由于华为缺芯，导致手机出货量大大减少，留出了很大的市场空间，人们纷纷推测，会是哪一家手机公司能接力华为，成为国内出货量最大的手机品牌，各个手机厂商也是摩拳擦掌，招式尽出。
现在，结果已经出来了，并且令许多人感到不测。市场调研机构Canalys发布的《2021年第一季度国内智能手机市场陈诉》表现，vivo在2021年一季度出货量达到了2160万台，占据国内手机市场23%的份额，是国产手机出货量第一名。

到了2021年6月，vivo手机出货量继续增长，调研机构Counterpoint公布的数据表现，6月份前三周vivo仍旧是第一名。这其中另有一个明显的变革是，华为已经从2021年一季度的前三名跌到了第五名。
华为出货量的下降也是无可非议，让许多人不解的是，不绝紧跟华为步调的小米，2021年出货量并没有逾越蓝绿两厂，做到国内第一名。反倒是曾经许多人讽刺的厂妹机vivo，终于逆袭乐成，接力华为成了国产机出货量第一的品牌。

vivo的厚积薄发
在过去巨头打斗的那些年里，vivo不绝不显山不露水，岑寂承受着厂妹机的“头衔”，但这并不代表vivo就苟且偷安了。
在外观上，vivo的市场定位抓得很准，也很对峙这个定位。跟小米不绝喜欢讲配置差别，vivo对手机外观是格外看重的，不绝致力于做悦目标手机，目标是要让女性消耗者看了就喜欢。因为没多少女性消耗者会去关心你用了什么配置，对那些配置名词也看不懂，颜值才是她们买手机的最大吸引力。

《中国互联网络发展状态统计陈诉》就曾给出数据，因为外观时尚、配色年轻化，所以vivo和oppo更受年轻女性的喜欢。
另外在拍照上面，vivo也是很精准地捉住了女性的痛点。恒久以来，vivo的广告都侧重于将拍照作为卖点，比如X20是“逆光也清晰，照亮你的美”，S6是“超清夜景自拍，照亮你的美”。

vivo不绝在潜移默化地告诉用户，想要自拍更美，就选vivo，许多男性对此没什么感觉，但是女性用户就很吃这一套。
“她”经济的崛起
蓝绿两厂能够占据国内手机出货量前两名的位置，实在也侧面阐明了，不但仅是在服装美妆领域，就是在男性把握更多主导权的电子产品领域，女性的告急性实在也不输于男性。
在我国移动互联网领域，根据QuestMobile的数据，女性用户已经达到了5.47亿，是移动互联网市场里的半边天。另有数据表现，停止2020年末，5G手机用户中，女性的占比达到了41.6%，跟男性用户的比例相差不大了。

而且女性一般也比男性更有钱一些，有数据表现，我国女性人均存款为56.3万元，比我国男性存款多了3.7万。不但有钱，花钱也很猛，根据人民日报综合多方数据统计表现，2020年我国女性消耗力很强，消耗市场规模达到了4.8万亿元。
这也难怪许多人说在消耗市场里，女性的职位排第一，男性是末位，排在狗的后面。得女性者得天下，所以各个平台的运动都很侧重于吸引女性用户，vivo几乎是从建立以来就深耕女性市场，如今看来这步棋走得很对，不外vivo并不甘心止步于此。

男性市场也要拿下
vivo主打女性市场，这已经形成了一个很稳固的品牌形象，短期内欠好改变。但是男性市场同样很告急，vivo怎么大概坐视不理，于是推出了子品牌——IQOO。
2019年初，IQOO正式推出，这个子品牌在市场定位上，更多地方向于男性用户。在配置上，用强劲的性能让用户有更好的游戏体验，在外观计划上，也比vivo更突破，参加了一些男性喜欢的元素，例如超跑腰线、车轮纹理、LED灯带等，和宝马互助的联名款在计划上就击中了许多男性用户的审美点。

IQOO手机建立不到一年时间，就成为了国内手机市场第七大品牌，销量上涨很快，在2020年双十一期间，iQOO  Neo3还荣获两大电商平台销量和贩卖额双冠军。IQOO的负责人也表现，2021年要加速打击高端手机市场的步调，2021年1月初发布的iQOO  7就是打击高端市场的第一步。
手握大量女性消耗者，现在又来抢占男性消耗者，而且抢得还很乐成，这也难怪vivo的出货量会大增，一举成为国内手机出货量的第一名，这个曾经的厂妹机真是不可小觑！