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2019光阴为惨遭美国“卡脖子”，美国的四轮制裁导致麒麟芯片告急，搭载麒麟芯片系列手机一度陷入断货危急。自2020年下半年起，华为和光彩险些让出中低端手机和高端手机近40%的市场份额。中国智能手机市场在2020年格局大变，各手机厂商纷纷调整产品规划，瓜分市场。
2020年11月，光彩独立。目前，新光彩在环球50多个国家已经规复业务运作，重新定位自身品牌，角逐高端手机市场。高端手机市场缺口巨大，在各手机厂商纷纷打击高端市场的环境下，光彩的高端之路能否成功呢？
（配图来自Canva可画）
历时8个月，光彩归来
光彩作为互联网贩卖第一，致力成为全国前二的手机品牌，在8个月后彻底脱离了麒麟芯片，重新相助联发科、高通等芯片厂家，重塑生产线，解决缺货问题，一边动手收复失地，一边竞争高端市场。
Counterpoint发布报告《光彩的回归改变了中国智能手机市场竞争格局》表现，独立后的光彩实现了“V”型反转，在中国的市场份额从2021年1月的5.1%反弹至6月的8.4%，5月和6月分别环比增长了39%和27%。Counterpoint表示，从市场份额和销量两个角度来看，光彩智能手机销量已触底反弹。光彩的归来表明诸多问题已经动手解决，规划也渐渐明晰。
起首，光彩摆脱“缺芯”难题。麒麟芯片告急，波及光彩手机，芯片处境堪忧。到本年6月，光彩与高告示竣相助，全面规复芯片供应，不再受芯片困扰。自此，光彩打通终端供应链的堵点，各系列远离断货问题。
其次，光彩重新定位品牌。独立前的光彩品牌定位是互联网手机，主打中低端用户；独立后的光彩品牌定位是打造环球标志性科技品牌，主打中高端市场。全新定位进步了光彩的品牌代价，以新形象角逐高端市场。
末了，光彩继承研发Magic系列，打击高端市场。2016年代表科技将来的光彩Magic出世，但Magic两代后停产。光彩独立后，重塑Magic系列生产线，连续Magic理念，Magic3以独立品牌旗舰机的定位重回大众面前，强势夺取高端手机市场。
光彩经过8个月的韬光养晦，解决供应链问题，用“V”字曲线显现品牌的实力，以王者归来的气势重回手机市场。数据表现，光彩国内市场份额持续攀升，7月底周份额达14.6%，重回国内第三。光彩对高端市场信心满满，那高端手机市场是否有Magic3的立足之地呢？
高端手机市场近况
高端手机市场是品牌实力和技术研发的积聚，前行者保持动力，后继者奋起直追，在高端手机的战场上没有品牌可以一直占据榜首。
一方面，华为出让了近40%的市场份额，高端手机市场份额极大。IDC公布的2020年上半年，600美元以上的中国高端手机市场数据，华为占比到达44.1%，苹果占比44%，华为夺得榜首。但2021年Q2环球手机出货量排行表现华为手机份额不敷4%，沦为others。
华为手机缺芯片，而鸿蒙体系仍在内测期，后继乏力，但高端手机市场的缺口不会由于华为的退场就消失，反而会催化更多手机厂商重新规划品牌定位，夺取高端手机市场。
另一方面，多方发力，蚕食高端手机市场。据Canalys报告表现，2021年第一季度中国智能手机市场中，苹果市场份额同比增长了94%。IDC发布的2021年第二季度中国手机市场报告表现，小米占据国内市场17.2%的份额，OPPO和vivo紧随厥后，高端手机市场并不缺竞争者。
高端手机市场的需求会随着消耗者生存质量的进步而越来越大，一方唱罢一方登场。
光彩高端之路艰辛
光彩可以算是站在巨人的肩膀上摘苹果，但是也担负着巨大压力，竞争高端市场的路注定是艰辛的。
一方面，失去光环加持与卖点。光彩最初作为华为子品牌问世，在中低端市场战绩颇丰，连续两年保持互联网手机贩卖第一，这得益于华为的光环与麒麟芯片支持。而新光彩脱离华为后，失去了光环和卖点。新品的推出也稍显吃力，比如光彩V40搭载的天玑1000+芯片就有不少消耗者质疑高价低配。
另一方面，转型初期，强敌在侧。对比苹果和华米OV这些高端布局趋于完善的品牌，光彩的高端布局才刚显现出来，不具备明显上风。数据表现，七月国内畅销品牌里华为、OPPO、vivo分数前三，苹果和三星紧随厥后。高端赛道强敌颇多，留给光彩的高端市场份额渐渐收窄。
光彩在失去卖点之后，与众多竞争者们同处一个赛道，起步明显落伍其他品牌，高端之路并不清朗。
光彩如何脱颖而出？
华为Mate50系列缺席高端市场，苹果一家独大，各手机厂商都想从中分一杯羹。高端市场的混战，光彩的Magic3系列又该如何脱颖而出呢？
起首，Magic3系列有效户底子。Magic初代手机表现的人工智能理念在其时是非常超前的，一经发售就宣布告罄，但到Magic二代就停产了，成了不少民气中的遗恨。前两代的Magic系列积聚了良好口碑，这也让Magic3系列的归来之路更加畅通。
其次，Magic3系列有卖点。Magic3依托于光彩和华为的技术积聚，搭载高通骁龙最新旗舰芯片888Plus，解决了芯片发热高的问题，融合自研的OS Turbo X技术，配备全新自研HONOR lmage Engine图像引擎，随处表现着“新”，让“高端”不但仅停留在技术堆砌上，而是落在手机体验感上。
末了，光彩自身渠道布局完善。在数量上，光彩动手升级零售服务体验，新增33+销服一体店、2500+体验店与专区。在体验上，光彩着力打造集贩卖空间、服务空间、社交空间三位一体的城市交互殿堂，拉近品牌与消耗者的间隔。多维度推动新品贩卖，可以帮助Magic3系列抢占市场。
手机厂商想要通过抢占高端市场能够提升品牌代价，创造更好的收益，这无可厚非。但手机高端化是多年积攒的品牌溢价，背后有技术的支撑和品牌理念的表现。光彩的品牌实力让消耗者乐意为Magic3系列买单，而光彩也有拿得出手的卖点去回馈消耗者。市场劫掠中，就须要这种实力与信任，才气克制泯然于众人。
光彩的多年蓄力与技术积攒让它有底气收复失地，并与一众品牌竞争高端市场，以致劫掠苹果的市场份额。Magic3系列打响了光彩转战高端市场的第一枪，枪响之后，谁能成为赢家呢？ |
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