畸形的鞋盒热：一个鞋盒炒到上千元，谁在背后割韭菜

如果有明天 · 发表于 2021-8-26 08:45:45|来自：中国浙江湖州

将刚到手的几双鞋逐一摆放进客厅的“鞋墙”后，阿旭（化名）斜靠在沙发上欣赏着满墙整齐摆放的球鞋，很得意：“喜欢潮鞋的玩家哪个不盼望家里有面‘鞋墙’？”
鞋盒正在走红。在球鞋市场备受追捧的当下，玩家在球鞋展示和收纳方面越发讲究，不再满足于传统老旧纸盒的年轻人开始追逐起个性化鞋盒来。有需求天然有市场，这些由亚克力板、有机玻璃等材质制作，通体透明的鞋盒能全方位展示球鞋，将玩家追求炫酷的感觉表现得淋漓尽致，个性化鞋盒逐渐走红市场。
玩家的追捧推动着鞋盒市场的爆发，鞋盒品牌所推出的“限量款”、“联名款”更是得到玩家的青睐，市场上继“炒鞋热”后出现了“炒鞋盒热”。不少抢到货源的玩家除了自己收藏外，还有的是以高于原价数倍的价格转手销售，从中赢利。
“多款原价几百元的鞋盒当前价格已翻数倍，甚至不乏高达2000多元。”阿旭说，“谁也没想到这个原本只是拿来装鞋子的盒子会云云疯狂。”
不过，这个市场的风险显而易见。多位圈内人士告诉记者，和此前炒鞋热相似，炒鞋盒同样是场击鼓传花的游戏，普通玩家并不知道鼓点什么时候停下，很大概成为谁人最后接盘的人，亏得血本无归。
鞋盒玩家：谁不盼望自己家里有面“鞋墙”
8月10日，刚在网购平台付款后的刘晨（化名）一脸满足，“终于又能给鞋墙增加高度了。”
几分钟前，他在购买过多次鞋盒的店铺里下单了18个亚克力球鞋收纳盒，这是他第四次购买，“买鞋盒不仅是装鞋，整齐地堆砌在客厅也直接提升了房间的时尚潮流感。”
24岁的刘晨早在2017年就是球鞋的狂热粉丝，他曾花费近四十万元购买了耐克AJ系列、椰子350系列等多款热门球鞋。2018年，他迷上了球鞋收纳盒，“最初看到朋友将球鞋放在透明鞋盒里时就觉得特别帅，自己尝试着买了几个后就彻底陷进去了。这些年来先后买了60多个鞋盒，每买一双球鞋都会搭配个盒子，前前后后差不多花了有两万元了。”
“鞋墙”，是玩球鞋的年轻人的梦想。为了彰显自己收藏的球鞋款式和数目，玩家们会在家里搭建起“鞋墙”，以这种独特的展示方式来彰显个性。
贝壳财经记者注意到，包括陈赫、井柏然等艺人都曾被网友曝出家中拥有“鞋墙”，而小红书、得物等平台上更是随处可见UP主上传自家的“鞋墙”，引起年轻人的关注和追捧。
“拥有一堵‘鞋墙’几乎是所有球鞋玩家的梦想。但要想让‘鞋墙’好看，使用传统的鞋柜和鞋盒肯定不合适。”刘晨告诉贝壳财经记者。
在这一需求驱动下，个性化球鞋收纳盒逐渐走红市场，无数看准其中商机的商家开始制作、销售起个性化鞋盒来。这些透明鞋盒能全方位展示球鞋，无疑更能满足玩家追求炫酷的要求。
“身边几乎玩鞋的朋友看到这些鞋盒都‘疯’了。”同样热衷于购买球鞋收纳盒的阿旭告诉记者，他在鞋盒上花费凌驾万元，这几乎是每个喜欢球鞋的玩家都会经历的过程，“购买球鞋后都会有展示欲，而这些风格帅气且透明的鞋盒无疑最能满足玩家需求。”
8月12日，记者登录多个网购平台发现，除了基础的透明款外，不少商家为了提高玩家的购买欲望，还特意在鞋盒内设置了灯光、色彩等更多的元素，以凸显球鞋摆放在其中的效果。单个价格也按照功能、材质的不同，从几元到数百元应有尽有。记者注意到，不少店铺月销量都在上千单，不乏有商家达到上万单。
“这些个性化鞋盒价格虽然远高于传统鞋盒，但明显时尚感更强。”刘晨说，“如今90后是球鞋市场的消费主体，只要迎合他们的追求，通常都会买单。”

鞋盒生意：卖鞋盒年赚百万元有品牌年销售额破亿
“鞋盒对于年轻人的意义就是晒鞋。”在淘宝谋划着一家鞋盒店铺的老雷（化名）告诉记者，“球鞋的火爆直接带动着周边商品的爆发。”
老雷很快发现，这门生意原来有着难以想象的市场。为了满足玩家不断提升的需求，老雷也开始扩大商品线，从最初只销售普通的侧开透明款鞋盒，扩展到一些自带灯光效果，甚至电子自动开关门等款式的鞋盒，价格从几十元到几百元不等。
“其实玩家买得最多的款式大多都是几十元。”老雷说，“但鞋盒利润不错，毕竟这些款式进价也就十几块钱。而且，顾客每单生意都不会只买几个鞋盒，通常都是十多个甚至几十个购买。”
“年轻人都盼望在家搭建‘鞋墙’，而要想实现这个想法，通常不会少买。买几个没有那种效果，即使鞋没那么多，也会先空着，逐渐往内里‘填充’。”老雷表示。
如今卖鞋盒，老雷每年能赚到近百万元，“我还算一样平常的，据说业内一些做得比较早的，每年能轻松赢利几百万元，而一些生产鞋盒的头部品牌，每年的销售额能破亿元。”
玩家的热情推动着鞋盒市场逐渐爆发，多个专门为潮鞋爱好者打造的球鞋收纳盒品牌涌现。
比如据媒体报道，鞋盒市场头部品牌“GOTO”仅在2019年销售额就已经过亿。“市面上不仅只有传统品牌，一些潮流社区也相继推出了品牌原创鞋盒。”阿旭告诉记者。
知名潮流品牌得物在官方平台上架了多款价格从99元到759元不等的原创鞋盒。记者搜刮发现，其中销量最高的一款鞋盒价格为99元，截至8月15日，付款人数多达3.2万人，而其价格最高为759元的鞋盒，也有300多人下单购买。
“鞋盒市场如今同样趋于品牌化。”老雷说，“玩家的热情推动着市场的正规化，今后有品牌的鞋盒会获得玩家群体，而当下一些杂牌也会被市场大浪淘沙过滤掉。”
鞋盒炒作：鞋盒价疯涨联名款炒至上千元
将刚到手的几双鞋逐一摆放进客厅的“鞋墙”后，阿旭打开闲鱼浏览起自己心仪已久的几款鞋盒价格来。很快，他关闭了页面，“价格比前段时间看到的又贵了不少，越来越买不起了。”

一年多前，阿旭看中了一款由鞋盒品牌SupBro于2019年所推出的“梵高星空联名系列鞋盒”。这款发售价为268元的鞋盒，如今在二手平台上已被炒到了900元。“发售当天没有抢到，预推测价格肯定会涨，但没想到会涨这么多。”
“感觉现在都买不起鞋盒了。”刘晨同样感慨，在入手了数十个鞋盒后，他曾思量过入手几个联名款鞋盒来“升级”鞋墙。但他很快发现，这些鞋盒价格大多被炒至原价的数倍，“其实咬咬牙也能接受，但总觉得不划算。”
和此前球鞋被市场爆炒相似，在鞋盒如今越发受到玩家追捧的情况下，部分品牌厂商相继推出的“限量款”、“联名款”鞋盒将玩家的激情彻底点燃，市面上也逐渐出现“炒鞋盒”的现象。
“之前曾用近500元的价格买过一款原价只要300多元的联名款鞋盒。”阿旭说，“而现在这款盒子在二手市场的价格已经近千元。”
记者相识到，尽管鞋盒本身价值不大，加上材质、产地等因素，溢价本领远远不及球鞋本身，但由于联名款、限量款的稀少，仍获得市场的青睐。
“不少玩家热衷收藏球鞋和鞋盒，其心田部分原因在于攀比。”老雷分析称，“不少品牌方正是捉住了这一点，除了推出常规商品外，也会特意推出数目较少的商品，引发玩家抢购。”
“‘物以稀为贵’带来的溢价在潮玩圈内长期存在。”刘晨告诉记者，通常类似商品都会以“抢购”的形式举行发售。而当玩家因未中签、限量等原因无法从官方渠道购买到心仪的商品后，不排除愿意以支付较高价格从其他渠道入手的大概。“其中有不少二手商贩正是使用玩家渴望入手的心态，特意炒作价格，终极出现搅乱市场的情况。”
据多家媒体报道，此前一款原价为259元的“广州都会限定鞋盒套装”在二手交易平台上标价达到498元；一款由SupBro、mini和unknown三方联名的鞋盒，二手价格已达到989.99元；而由NikeSB和喜茶推出的“粉钻超限量声控鞋盒”，其二手价更是达到2400元，不但远凌驾发售价，甚至还远高于不少球鞋本身的价值。
“怎么也不会想到有买不起鞋盒的一天。”阿旭说。
击鼓传花：看似炒鞋盒实则被“收割”
炒鞋盒与炒鞋一样有风险。
“之前在二手平台收过多个联名款鞋盒，原计划等价格上涨后再卖出去。但没想到价格一路下滑，挂在网上迟迟没人买，终极砸在手中了。”老雷无奈地表示。
8月15日，记者登录闲鱼等二手平台搜刮发现，其中不少鞋盒价格明显高于发售价，但也不乏有跌破发行价的联名鞋盒。以一款“GOTO塔克联名举世限定鞋盒套装”为例，其发售价为399元，如今平台上二手价格大多在150元到200元。
“对于意图通过炒鞋盒而赢利的普通玩家而言，盲目囤货风险极大。”老雷说，“并非每个联名款都被市场看好，盲目入手很容易陷入鞋盒砸在手中的处境。”
老雷告诉记者，不同于此前动辄数千元的球鞋利润，鞋盒溢价空间相对较小。即使玩家赌对潮流，每个鞋盒也只能赚到几百元。但玩家为此除了需要大量资金外，还需要对鞋盒潮流趋势、玩家喜爱度等因素格外熟悉，否则很容易看走眼而亏得血本无归。
刘晨此前也曾思量过抢购联名限量鞋盒再转手赢利，但他很快放弃了这个计划，“和一些同样喜欢鞋盒的朋友打听了下，发现盈利较少不说，很容易就被套牢。”
“部分品牌为了提高玩家购买欲望，打造‘联名’、‘限量’已成常态，久而久之玩家也容易疲劳。”刘晨身边不乏炒作鞋盒而亏损10多万元的朋友，“鞋盒制作门槛较低，导致随时都大概出现新的鞋盒品牌，也决定了其溢价力较低。而这些鞋盒品牌即使再联名限量，意义也不大。”
在采访中，多位圈内人士告诉记者，炒鞋盒和此前炒鞋的本质相似，都是一场击鼓传花的游戏，赢利只有在出现下家接手时才能实现。而普通玩家一旦置身于游戏中，不知道鼓点什么时候停下，很大概成为谁人最后接盘的人。
针对鞋盒在市场中出现炒作一事，人民日报对此做出评论称，“继‘炒鞋’之后，鞋盒又成为‘炒货’中的一员，令人咋舌。近年来，为满足潮鞋爱好者需求，一些联名设计、限量发售的球鞋收纳盒应运而生。相比于只有基础收纳功能的鞋盒，高‘颜值’、个性化等元素，让这些鞋盒吸引了不少人的目光。若只是满足市场需求，物以稀为贵，价格居高，也无可厚非。但当交易变成投机，刮起‘炒’的歪风，则无异于‘击鼓传花’。如果存在操纵市场价格，假造、散布涨价信息等问题，‘炒鞋盒’还涉嫌违法。坐地起价、套路重重、制造非理性情绪，类似的教训还少么？看似‘炒鞋盒’，实则‘被收割’，盲目跟风要不得。也期待相关部分及时出手‘降温’，让市场回归理性和秩序。”
“确实该整顿部分二手不良商家和玩家使用消费者的热情，而借机炒作赢利的风气。”老雷说，“如今包括球鞋、鞋盒在内的潮玩圈已经陷入‘万物皆可炒’的乱局。但需要明白的是，无论鞋盒多么酷炫，无论追加了多少噱头，究其本身无非也就是个装球鞋的盒子而已。”
新京报贝壳财经记者覃澈编辑李薇佳校对刘军