世界五百强公司“金嗓子”公布退市，原因："大人，时代变了"

凯伦 · 发表于 2021-11-1 01:19:10|来自：中国

”关键时候，请用金嗓子喉片，广西金嗓子"
相信不少八零九零年代的人听到这句话，一定不生疏。
甚至脑海中还会浮现这样的画面：
伴随着一阵”阴间气味“的配景，罗纳尔多穿着球服，飞身一脚将球踢飞，球在空中不断旋转，最后幻化成一片金嗓子喉片。

谁人时间肥罗还没有现在那么胖。

这个广告，在其时不断地在央视打广告，轮番对人们 ”洗脑“ ，可谓是家喻户晓，风头无两。
曾记得，我读书的时间，老师们都会在口袋装一盒金嗓子喉片，上课前吃一片进步声音，下课后又吃一片来润喉。另外，我们这些做门生的也总是在教师节或者私下，都会买金嗓子喉片作为礼物赠送给老师，让老师们保护嗓子。我那时间也挺喜欢吃金嗓子喉片的，清凉润喉,疏风清热，解毒利咽，不苦。
走在大街上，也经常会听到一些人跟朋友开玩笑说：” 喉咙不舒服？快用金嗓子喉片啊！ “
2015年7月15日，金嗓子在香港联交所上市。在顶峰时候，它的市值曾达到63亿港元。

然而，在2021年10月29日，金嗓子发布公告称，要约人与公司以通过协议安排方式将公司私有化，预期将于12月15日上午九时取消在联交所的上市地位。

看到这个消息，是否跟我一样感到惊讶呢。
这么一家家喻户晓的公司怎么就要公布退市了？
我望了望桌子旁的那一盒金嗓子，随手又拿了一颗丢入嘴里，嗯，清凉适口。
脑筋也变得清楚了，金嗓子退市不是没有原因的。
我大抵摆列以下几点观点。
昏招频出

昏招1：忽悠罗纳尔多来拍广告。事发后，又换成队友卡卡。
2003年，罗纳尔多跟随皇马俱乐部来中国，跟其时的”健力宝龙队“开展一场球赛。作为足球迷的江佩珍，固然只有小学文本，但是凭借她敏锐的商业头脑，她意识到这是一个很好的宣传金嗓子的时机。于是江佩珍通过中间人告诉罗纳尔多，本身想花30万美金请他吃一顿饭。这在其时肥罗看来，就是“人傻钱多速来”的意思。
但是，江佩珍在这次的宴会上耍了一个心机，她让罗纳尔多穿上印有金嗓子喉片的球衣，并且让他手持金嗓子照相。随后，金嗓子方面就利用这些照片放肆宣传。这也让金嗓子迅速打开了国际市场。成为了数一数二的龙头企业。

由于当年互联网并不发达，罗纳尔多直到2005年才知道这件事。肥罗气的就地摔烂一把椅子，并把经纪人炒掉。而当年，肥罗还由于这个广告，在中国被评为”中国十大最不受欢迎广告代言人“。
固然后面金嗓子称本身有跟罗纳尔多签订过形象代言人的授权协议，并按协议每年支付了相关费用，但是还是遭到罗纳尔多在2007年的起诉。
不过由于各种跨国起诉标题，这场代言风波最后还是不了了之了。后来，金嗓子为了挽回品牌形象，又花重金1430万元签下了罗纳尔多的队友----卡卡作为代言人。

从这件事件，可以看出江佩珍是个很故意机的女人。不过，这次这个心机固然让金嗓子走向国际，火了几年，但是她和金嗓子的品牌名声都由于与罗纳尔多的纠纷造成了一定的负面影响，也为之后的退市埋下了种子。

昏招2：包装盒头像更换，导致品牌形象再次受损。
在2015年，金嗓子上市后，江佩珍直接将金嗓子盒子上印着的王耀发教授头像换成了本身的头像。根据她本人的解释，这是为了巩固市场地位和公司形象，制止潜伏利益纠纷的风险。
然而从品牌发展的角度来讲，一个好的品牌当它突然换了Logo会一定水平上让斲丧者误以为是金嗓子存在冒牌货，使得斲丧者难以抉择，甚至转头买了其他产品。

昏招3：新品失败后，将金嗓子喉片进行一次次所谓地”升级“。
后来金嗓子想业务多元化，就做了一款金嗓子饮料，但是斲丧者纷纷不买账。不断有斲丧者反馈该饮料极其难喝。事后，江佩珍并没有投入资金到产品研发上，而是继续对金嗓子喉片动起歪脑筋。她将最初的20片每盒”升级“为12片每盒。代价却从2015年的每盒5元上涨到2020年的每盒6.4元（我怎么买的是8元一盒？）
然而这种减量涨价的招数并没有逃过斲丧者雪亮的眼睛，在过去的六年里，公司的净利润险些没有大幅增长。

不思进取，不跟紧时代的脚步

金嗓子喉片固然在早期意识到本身产品的单一化，想要走多元化。但是做出来的金嗓子饮料并不受斲丧者喜欢。江佩珍又不加大投入研发的资金占比，而是将公司收益的40%重点投入营销方向。
这种就是典型的”专心搞营销，用脚做产品“。
这也给了同时期同类产品追击的时机。例如西瓜霜，复方草珊瑚含片等不断地瓜分润喉类行业的市场比例。
要知道，随着时代的变化，斲丧者都是有本身的斲丧观念，并且斲丧者都是极其聪明的，他们会本身辨别产品的好坏。而江佩珍那一套模式不再被社会认可，也导致了金嗓子的市场份额不断缩水。
这可以说，金嗓子成也在江佩珍这个女人，败也在江佩珍。
套用一句网络用语来解释，那就是 ” 大人，时代变了！“

想明白这两个原因后，我对于金嗓子的退市也不再惊讶了。
另外，我在跟网友讨论的时间，发现他们一直都有在问一个标题：
金嗓子退市破产了！是不是以后吃不到金嗓子了。[捂脸][捂脸][捂脸]

这里要阐明一下，金嗓子只是退市，跟破产没有直接关系。她家的金嗓子你依旧可以去药店买到。后面会不会减量这就不得而知了。

后话：

我在翻阅金嗓子的资料的时间，无意间看到一则对于金嗓子是否有危害的讨论。