后疫期期间名牌加价不停：买爱马仕、香奈儿包包好过投资股票？

贝瑟芬妮 · 发表于 2021-11-7 03:21:21|来自：中国

后疫期时代，进入了一个疯狂物价上涨的时代。
不但是柴米油盐，奢侈品手袋也成绩搅局，一如既往地一连加价潮，根据《Business of Fashion》报道，11月香奈儿在欧美地区加价、涨幅为9%-15%。而Hermès 和Bottega Veneta则早于本年初加价，Hermès 的加幅为5%左右，Bottega Veneta则在3%至10%之间。 Louis Vuitton和Celine将分别于1月7日和1月11日加价，而Chanel 的Classic Flap和19手袋的售价也将于1月中旬上调，一年之间升价近30％，价位乃至直逼爱马仕，晋升顶级奢侈品的台阶。
那么回到一个熟悉：奢侈品手袋的投资，是否好过投资股票？

老佛爷生前主推的Chanel 19 才面世三年，很快成为不少女性心中的dream bag

疫情一年，Chanel 、Hermès、Dior 手袋名牌加价20-30% 我们都明白，加价根本上是奢侈品的游戏机制重要一环，但自疫情发生以来，奢侈品加价愈发频密，身为消费者的大家又有何感受？笔者很记得中学时代看中一个Louis Vuitton 化妆袋，想买来作笔袋。在看中到走进店的一星期间，就从1400元加到1550元，第一次感受名牌加价机制的威摄力，上网检察这款Toiletery Pouch 19代价现在已是3850元，16年间翻了2.75倍，“跑赢大市”。最近一年，在疫情严重的消费环境下，奢侈品牌们不但没有减价，反而数度静静地加价。原因是当举世大城市封城和无法观光的环境下，中国提早“回复常态”后出现报复性消费，中国人占举世奢侈品消费额从2019年的38%至39%急增到80%。加价再密再贵，奢侈品专门店前依然排起了长队，于是品牌变得更为进取。Chanel 的长青热卖款，过去一年加幅高达35%，一样平常打工仔固然追不到此种“通货膨胀”。

中国提早“回复常态”后出现报复性消费，品牌再三加价仍有人龙列队购买。

买手袋好过投资股票？
固然有人会说，奢侈品不是必需品，加价与人无关。但同时名牌手袋的确是都市女性生存不可或缺的一环。高级时装对穿着者的身形、气质要求较高，一样平常人不想费心思驾驭和配衬，但一个手袋谁也能感染品牌时尚的vibe（氛围），而且可以日日用用个够本。

带货女王Blackpink Lisa，令New Celine手袋成为大热之选。

笔者有女友人表示，曾经因为男友未有送赠允许了的手袋而要考虑分手，而本身储钱购买都希望得到一个dream bag，可见手袋在大众女性心目中，确有神圣地位。因此，以往的“静静鸡加少少”不但没有令人退却，更令“早买早享受”变成金科玉律。既然不用担心会减价和买贵了，加价因而不会令消费者太过反感。乃至，有人认为买手袋的升幅有可能好过投资股票。但是实在手袋很易折旧，转手价很视乎格局和材质，不敷稀有根本难有升值潜力，所以很多人并不会选择出售他们的手袋，但是已经购买的消费者发现产品加价后，往往会认为本身有幸运之感，以及他们的消费决定得到了市场的肯定。这种心理满足感，令他们对奢侈品牌手袋变得更忠诚。

BV 的简约计划成为不少 Old Celine 粉丝的心头好，手袋也成为疫市黑马，最近也有加价

超出负担范围，消费者会否继承购买？
2020年，一个中码 Chanel 小羊皮Classic Bag的价钱为52800。假设一位30岁金领OL月入约2万5，也需要2个月以上薪金才气负担。而原来望着50,000以下价位存钱的消费者，会否因为加价到5万以上而突破了她的心理关口而放弃？

Chanel Classic 始终是袋中王者之一，定价已过5万仍然有极多支持者。

有消费者认为，当Chanel 代价越来越贴近Hermès，可能会考虑购买后者，例如Hermes Lindy 也是约莫5万多这个价位。但Hermès货品稀缺程度极高，难以在专门店直接买到，令这个选择布满不确定性。未来，有少部分人选择先买中古货品“上车”，或者间接令Dior、Celine等品牌三万价位的格局接收这群顾客。

奢侈品牌的终极王者是Hermès，全因它的货量稀少代价高昂，这也是手袋加价游戏的规则所在。

说到底，加价是为了保持奢侈品牌手袋的exclusivity（排他性），当大部分人可以大概负担得起时，就是品牌加价令产品阔别人群，令人加强欲望去得到的机遇。以此保持品牌在这场欲望追逐游戏的主导权，实在也是无可厚非，究竟奢侈品不是必需品。在疫情期间发展出这一轮的超等加价潮，对于大家而言，to buy or not to buy, that is the question。