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视频：蔚来车主实测屏幕广告弹出：不主动点击通知栏，不会出现广告，时长约1分14秒
昨天下午，很多车友群都在传播一张图，内容大概是蔚来汽车在行驶过程中，车机屏幕上出现了广告画面，这个广告遮蔽了导航地图，需要用户手工关闭。对此，引发了全网的热议，很多人指责车机上怎么可以发广告，严重影响驾驶安全等。蔚来汽车作为一个讲求用户体验的用户型企业，究竟为什么会做出如此操作？
一、还原事情的真相
其实，通过下面的这一段视频，我们可以还原这个问题的真相，从视频中我们可以看到，这个广告界面其实是蔚来联名活动的一个消息推送，当车辆收到这个消息推送的时候，只是在车机的右上角的消息标志里显示一个小红点，只有当用户点开消息且点击详细内容以后，才会弹出这个覆盖导航地图的对话框。以是，通过这段视频可以看出，这个广告框并不是像很多网传的直接强制跳出的广告，更多地是一个推送消息。
蔚来车机消息演示视频
二、推送消息影响驾驶安全吗？
首先，驾驶过程中，出现广告画面遮蔽了导航，确实会对驾驶安全造成一定的影响，因为毕竟驾驶员可能突然失去了对导航信息的掌握和了解，从而造成驾车的不确定性，又或者驾驶员转移注意力去点击屏幕，甚至阅读推送的内容，均有可能对驾驶安全造成影响。
但是，这种影响实际上是非常微弱的。因为首先这个界面是驾驶员主动点击后才跳出的页面，并非是直接强制弹出，可以说驾驶员应该是有一定的预期。其次，该界面可以立刻被关闭，并不存在着强制观看结束的情况，实质上是提供的可选择服务。最后，日常的地图导航中，手机也经常被各种发进来的消息等内容打断，也存在受到干扰的情况，其实和该情况比较类似，因为可选择取消和时间非常短，应该对驾驶安全性的影响不大。
三、以后的车机会像手机一样有很多广告么？
个人的判断，会得。
随着智能汽车的不断加速，根据乘联会最新数据，搭载智能辅助驾驶的汽车渗透率已超过20%以上，车机的使用频率和时长，远远地大于手机，完全符合广告所需要的各项条件，而且根据车辆的不同，广告主还可以对广告受众进行精准投放，比如对某个区域内的车辆或者对经常途径某地的某个品牌车辆，实现广告效益的更加高效。
而车主通过接受广告，一方面可以获得一些更加智能的消息推荐，比如你的车辆进入某个综合体的停车场，停好车后，就会接收到这个综合体的餐饮娱乐优惠信息，将会为你的下一步出行提供很多方便；另一方面，广告的引入可以使得车厂进一步降低本钱，从而拉低硬件门槛，让消费者用更实惠的价格购置汽车。
四、广告进入尚需规范
由于车辆和手机的不同，车辆的状态是更多地在行驶的情况下，在行驶的过程中，根据交通安全法规的需要，我们需要全程关注道路情况，确保行驶安全。在此情况下，假如广告存在毫无预期的强制性弹出且不可关闭，将对交通安全产生极大的影响，而且会给用户体验带来巨大的滑坡。
对此，我个人的理解是应该提供多种选择模式，尤其是现在的智能汽车上，通过识别车辆的状况来做出更加细分的安排，比如在D档和R档时候，车辆严格禁止任何广告接入，在P档情况下在充电或者驻车，又或者早上第一次上车的时候，可以提供中控屏的广告植入。如许的细分场景也使得用户更有意愿去了解广告的内容，从而提高广告效应，也提升用户体验。
其实，对于车机广告如许的新生事物，完全没有必要视为洪水猛兽，更多的是需要我们如何来理解和规范，让用户、车企和广告主三方在这里找到利益平衡点，形成三方共赢的良好局面。 |
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