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腾讯科技讯 10月29日消息，周四社交网络公司Facebook宣布更名为Meta，这家运营着世界上最大、最具争议社交网络的公司有了一个新名字。人们对此褒贬不一，其中不少人对Facebook更名持负面态度。
周四，Facebook团结创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)主持了一场90分钟的线上活动，讲述了公司如何努力打造名为“元宇宙”的沉浸式数字世界。他最后说，公司今后将更名为Meta。Instagram、WhatsApp和Facebook等社交媒体服务将保留原有名称，但从今年12月份开始，公司将开始使用新代码MVRS在股票市场进行交易。
不少观察人士对Facebook更名发表了评论。Twitter 首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）不时会含蓄地批评这家比自己公司大的竞争对手，此前就取笑过扎克伯格的元宇宙概念。
虚拟现实爱好者罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)曾因被拍到戴着谷歌眼镜洗澡而出名。他在个人社交媒体上说，“这是向我们推销未来的错误公司”。斯考伯发的另一条推文则称扎克伯格的演讲满是“时髦词汇的雾件”。
其他活跃于虚拟现实领域的人则不然。以虚拟现实和增强现实为主题的基金Roundhill Ball Metaverse ETF在美国纽约证券交易所上市交易，其策略师兼联席负责人马太·鲍尔(Matthew Ball)说，Facebook的新名字符合其想要引领计算领域巨大变革的愿望。“这不是对原有产品的改良，”鲍尔说。“我们谈论的不是一种新产品，而是关于人类全新存在的一种信念。”
他并没有因为扎克伯格和自己基金使用了同一个名字而感到沮丧。“这只是个前缀，”他说。“你不能给前缀注册商标。”
不过，也有人认为Facebook更名与烟草制造商菲利普莫里斯(Philip Morris)没什么两样，后者于2003年更名为奥驰亚(Altria)。Facebook批评者、互联网问责项目(Internet Accountability Project)主席迈克·戴维斯(Mike Davis)在一份声明中表示：“在该行业对社会的负面和致命影响曝光后，Facebook正在追随大型烟草公司的脚步。”“Facebook被发现对孩子下手，所以他们变成了Meta。”
纽约州民主党众议员亚历山德里亚·奥卡西奥-科尔特斯(Alexandria Ocasio-Cortez)也做出了类似的回应：“这不是第一次大型企业重塑品牌。有些结果比其他要好。但许多公司更名的原因在于像Facebook如许的公司正因为内部文件面临严厉批评、监管压力和公众的强烈反对。”
当然，菲利普莫里斯改名是为了转移公众对其主要业务烟草的固有印象，让人们转而关注其食品业务。Verizon将旗下的美国在线(AOL)和雅虎业务更名为Oath，两年后又更名为Verizon Media。
大概最失败的是媒体公司Tribune Publishing在2016年改名为Tronc，将“论坛”(tribune)和“在线”(online)两个词混合在一起，希望以此迎合互联网新期间，但这招来了太多嘲笑，以至于公司又在两年内把名字改了返来。
2015年，谷歌成立母公司Alphabet，将其盈利颇丰的互联网业务与成本高昂的风险投资分离。谷歌团结创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)也利用这个机会任命桑德尔·皮查伊(SundarPichai)为谷歌公司的继任者，并最终退休。扎克伯格似乎并没有这么做。在周四发布的一份采访中，当分析师本·汤普森（Ben Thompson）问扎克伯格是否会为Facebook应用程序任命一位首席执行官时，扎克伯格表示，自己仍然“非常关注我们所做的社交媒体部分。”
美国乔治城大学麦克多诺商学院营销学教授卢克·沃蒂厄(Luc Wathieu)说，Facebook更名可能有助于在一定程度上将公司与消费者之间的问题抛开，不过他对这一策略的有效性表示怀疑，或者说他不确定这是否是问题关键所在。他说：“我不确定这是否会淘汰他们目前所面临的任何问题。”“它们仍然以同样的方式出现。”
投行Robert W Baird & Co.分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）在一份报告中认为，扎克伯格周四的演讲显得平淡无奇。“2007年，乔布斯真的发布了iPhone，”塞巴斯蒂安写道。“但我们还得更长时间才能比及元宇宙。”（腾讯科技编译/皎晗） |
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