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5月25日，山东福瑞达生物股份旗下专研玻尿酸护肤品牌颐莲，正式官宣颐莲玻尿酸喷雾产品代言人——青年演员谭松韵。值得关注的是，这也是颐莲品牌诞生19年以来，首次官宣代言人。
与此同时，爆品颐莲玻尿酸补水喷雾借此机会迎来了全新升级的2.0版本。
颐莲方面表示，这种“明星+爆款产品”的营销策略，不但能够实现有用扩大品牌声量，还能将颐莲品牌与玻尿酸成分的领军形象，深刻植入用户心智，连续加持品牌热度。
官宣首位产品代言人
明星代言并非新鲜事。于品牌而言，请明星代言也是一把“双刃剑”，考验着其选择代言人的眼力，还需要多维度权衡代言人与自身的契合度。
作为颐莲首位产品代言人，青年演员谭松韵无疑是契合的人选。
公开资料显示，作为90后出色的青年演员之一，谭松韵在《最好的我们》《以家人之名》等作品中，塑造了诸多颇受喜爱的荧幕形象。
而颐莲作为福瑞达生物股份旗下的第一个护肤品牌，比年来增长迅猛。2021年双11期间，颐莲销售额破亿，荣登京东平台美妆品类TOP3的榜位，已然成为最受关注的国货护肤品牌之一；其明星产品玻尿酸补水喷雾长期位居全网同品类前线。
随着品牌不断出圈，颐莲也进入量变到质变的新阶段。如安在更大范围建立消费者心智成为品牌新目标。适时，颐莲正式启动代言人战略，不但是传播营销范畴的全新升级，也显示出品牌力争获得更大发展的“野心”。
在品牌方看来，谭松韵专注脚色、扎实提升演技与颐莲19年来专注玻尿酸护肤，扎扎实实做产品的精力不谋而合。另外，谭松韵极具亲和力的形象，为她在年轻消费者群体中沉淀了极好的“路人缘”，这与颐莲的目标消费群也高度契合。
通过与谭松韵相助，可以整体提升颐莲品牌知名度，并最大程度转化粉丝经济，增加用户好感度以及品牌粘性，更有机会借助艺人热度，快速扩大品牌影响力，增大品牌曝光。
玻尿酸深层补水喷雾来了
拟打造爆品产品集群
此次谭松韵代言的产品——颐莲玻尿酸深层补水喷雾，是颐莲爆款喷雾的2.0升级版。
作为颐莲爆款产品，颐莲玻尿酸补水喷雾1.0版取得相当亮眼的结果。据天猫平台数据估算，颐莲玻尿酸补水喷雾已经连续3年销量排名第一，全网累计销量突破1500万瓶，用户好评超过30万+，还获得了天猫金妆奖年度超级化妆水等多个大奖，成为消费者“闭眼入”的产品之一。
2022年，伴随玻尿酸深层补水喷雾的全新升级，颐莲将携手谭松韵一起开启肌肤补水新革命。
据介绍，玻尿酸深层补水喷雾2.0版在保有1.0版本优势的基础上，添加了专利成分硅烷化玻尿酸和依克多因、海藻糖、甘草酸二钾等保湿成分，使产品达到肌底锁水、长效保湿的效果，解决干燥肌蜕皮、大油田出油、脆弱肌换季等问题。
“99%的皮肤问题，根源是缺水。”颐莲表示，根据第三方检测机构实验，通过“5维立体保湿矩阵”的全新配方升级，受试者在使用玻尿酸喷雾2.0版4小时以后，肌肤含水仍可以增加30.8%；另外，来自加拿大的哥伦比亚冰川矿物水，则可以通过接近人体酸碱度的生物特性，以及拥有多种矿物质和70种微量元素的矿物特性，提升肌肤保湿力。
值得关注的是，专研玻尿酸护肤品牌颐莲作为国内第一个定位于玻尿酸护肤赛道的品牌，其玻尿酸成分经历了六次迭代。此中，2011年颐莲突破了SHAC 玻尿酸（硅化烷）驻颜科技，并获得国家专利且获国家科学技术进步二等奖。
“依托玻尿酸焦点科技，颐莲致力于打造爆款产品集群。”据悉，目前，颐莲已经形成了玻尿酸补水喷雾、玻尿酸活颜焕亮精华液等爆品矩阵。未来，在“玻尿酸+”战略之下，颐莲通过玻尿酸+强成分、玻尿酸+强技术、玻尿酸+强功效，挖掘更易于吸收、更好肤感、更安全的成分应用于护肤品，以爆品带动品牌发展。
线上平台全覆盖
线下铺货5000家网点
此次与谭松韵携手，不但突显了颐莲在玻尿酸范畴的实力，也帮助品牌开启2022年新一轮的品牌营销攻势。
截至发稿前，颐莲以“凭实力破防”为焦点传播点，在网上掀起了广泛关注。此中，微博话题#谭松韵雾中生友#当日阅读量已突破1.2亿。
除微博之外，在线上，颐莲官宣代言人的营销攻势还覆盖了微信、小红书、淘宝、快手、抖音等几乎全部主流社交媒体平台。通过社交媒体的话题赋能，明星效应与电商裂变效应强强组合，引爆产品购买高潮。
在线下，颐莲还投放了户外裸眼3D投放。为了承接线上线下曝光流量所带来的销量，颐莲产品目前在线下渠道已经铺货23省5000多家网点，覆盖了新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店等多种业态。
此次代言人官宣，旨在通过代言人相助，整体提升品牌知名度，并最大化程度转化艺人的粉丝经济。同时，配合2022年颐莲玻尿酸补水喷雾全面升级，深化颐莲玻尿酸补水喷雾在消费者心中的产品代价，通过后疫情时代敏捷崛起的社会化媒体平台传播和营销渠道，进一步拓展消费者群体，全力塑造颐莲玻尿酸补水喷雾作为国货第一玻尿酸喷雾的品牌形象及地位。
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