手机巨头们都开始放弃曲面屏了

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图片来源@视觉中国
文｜蔚然先声，作者| 张从白，编辑| 周在安
知乎上有一个问题「为什么只有苹果从未推出过曲面屏手机？」
其中高赞回答说到，iPhone X出来那年，大家都在研究为什么苹果的下巴可以做到这么短，最后经过拆解得知，苹果内屏是一块柔性屏。
简单来说，苹果使用了曲面屏，并在下巴的位置做了一个180度的折叠，把曲折的那一面藏在了下巴内部。
明明使用了柔性屏，却不做双侧曲面来增加产品力，当时大家对苹果的操作充满了疑惑。要理解苹果为什么这么做，得从曲面屏在手机行业的十年说起。
回顾曲面屏的历史，我们可以发现三星在2014年发布的Galaxy Note Edge是全球第一款被广泛认可的曲面屏手机，它采用了屏幕右侧向后弯曲的设计，使屏幕拥有了一个全新角度的显示画面。
“多面屏幕”的理念立即引爆了数码圈的讨论和猜想，曲率使一块平面屏幕变得立体，这不仅在视觉上令人惊艳，更在功能拓展上引发了用户的无限期待。


2016年曲面屏技术迎来了里程碑式的产品——三星Galaxy S6 Edge系列，S6 Edge左右侧边都进行了曲折，除了带来更多曲面的显示功能外，还让三星向全行业狠狠地炫了技，似乎未来智能手机的发展方向已经被三星牢牢掌握。
至此之后，国产手机厂商也纷纷跟进，向三星购入相关技术与部件，并将曲面屏用于自己的旗舰产品上。就连如日中天的iPhone也倍感行业关注，当时不少业内人士指出，若苹果不采用三星曲面屏，那么iPhone就会失去一大竞争力。
随着时间推移，曲面屏技术并未带来颠覆性的功能创新，也未能开辟出全新的用户需求，甚至苹果iPhone至今都没推出过曲面屏的产品。
当更多用户尝试并体验到这一设计时，他们表示曲面屏不仅价格昂贵，而且在实际使用中只会产生诸多不便，这让他们难以理解为何手机厂商都竞相采用这一设计。
而今年我们也发现，安卓阵营厂商产品的曲率在逐渐减小，屏幕日趋平坦，曲面屏手机的售价则在不断走低。
就连曲面屏的鼻祖三星也坚持不下去了，在2024年1月发布的Galaxy S24系列旗舰机已经全系采用直屏设计，不少人认为这是手机厂商正在放弃靠曲面屏实现高端化的一个强烈信号。
曲面屏带来高端化

曲面屏的诞生离不开OLED（有机发光二极管）技术的发展，早期各类电子设备还是以液晶显示屏为主，这类显示屏依赖背光板发光，色彩表现差，且形态较厚无法形变。而OLED屏幕不但色彩表现更鲜艳纯正，因为自发光的特性，OLDE屏幕的结构更简单甚至可以弯曲。
2007年索尼凭借相关领域的领先技术，推出了售价2499美元的OLDE屏电视，可是轻薄的卖点在电视这样的固定设备上并不吸睛。与同类液晶产品相比，OLED电视价格高出了十多倍，让消费者很难买账，这也使得OLED的商业价值在当时并不被业界看好。
2007年还发生了一件大事，那就是iPhone手机的发布。这让韩国三星、LG两家公司找到弯道超车的机会，大力投入OLED的研发。因为在他们看来，iPhone的发布意味着智能手机行业的变革即将展开，而未来手机发展的关键点就在于屏幕。
轻薄、低功耗、色彩艳丽，OLED这些特点完美对应了智能手机屏幕的需求，此后以三星为主的韩国企业成为了手机屏幕领域领头羊。三星也率先推出了柔性的OLED，以曲面屏的形式展现在我们面前。
曲面屏最早可以追溯至三星Galaxy Round，这款手机采用了类似游戏显示器一样的内凹弧度。Galaxy Round只在韩国少量发售便得到市场的印证，三星就接连推出了Galaxy Note Edge、Galaxy S6 Edge等产品，从此三星便开启了长达十年的“曲面屏时代”。
三星急于将柔性OLED技术应用于曲面屏，并非为了追求颠覆性的创新，而是深知在与苹果iPhone的竞争中，必须展示出引人注目的特色。三星明白，只有让消费者认识到曲面屏的高端价值，才能吸引全球安卓厂商乃至苹果成为其屏幕的客户。
三星Edge以及后续产品通过曲面屏设计取得了巨大成功，为寻求突破高端的国产厂商明确指出了方向。2016年，华为Mate 9 Pro、小米Note 2和vivo Xplay 5纷纷紧随其后，迅速采用了曲面屏技术。
然而，对于当时的国产厂商而言，曲面屏的供应商仅有三星和LG。三星对于自己的手机屏幕都供不应求，而LG曲面屏的量产仅仅是起步阶段，屏幕供应十分有限，这把国产厂商坑得有点惨。
采用LG屏幕的小米Note2虽然2016年10月份发布，但在次年的2月份才实现现货。小米和华为的迭代产品Note3、Mate10 Pro不得不回到直屏设计，而vivo Xplay系列更是在整个2017年都没有发布新机。
但曲面屏与高端化绑定效果是显著的，华为曲面屏Mate20系列全球销量超过了1600万部，华为在2018年全球手机市场份额直逼苹果。
虽然不断有消费者抱怨华为混用屏幕的问题，但华为一直将京东方作为其屏幕供应商的选项之一，这也极大推进了国内OLED屏幕的发展，BOE(京东方)在成都投建的中国首条第6代柔性OLED生产线在2017年投入了量产。
随着京东方、华星光电等企业的逐渐成长，此后的国产手机屏幕便不再受制于韩国企业的供应，而国产手机的设计与卖点也全面围绕着“曲面屏自由”而展开。
贵，而且鸡肋

对三星而言，曲面屏的普及能牢固自己在屏幕供应领域领先地位；对厂商而言，曲面屏则是一种实现产品高端化的有效手段。然而，对于用户来说，曲面屏似乎并未带来明显的优势，其实际价值受到了质疑。
对于用户而言，如果要勉强提及曲面屏的优点，或许仅在其作为展示机时，能够为消费者提供购买前的独特体验，带来一种新颖和吸引人的视觉效果。
用户乍一眼看到曲面屏手机时，往往都会被其极致的屏幕震撼，因为显示面板向两边曲折延伸，导致正面视角几乎看不到屏幕的黑边。
但从技术角度看，曲面屏并非一种真正的创新，而更像是一种权宜之计。由于屏幕无法突破更高的屏占比，厂商不得不将显示面板的黑边向后曲折，以营造出一种“完整到溢出”的视觉效果。同样地，通过弯曲机身来在视觉上降低手机厚度，也是一种类似的策略。
这些做法更多的是为了在设计和外观上寻求差异化，而非实质性的技术突破，与此同时还给用户带来了不少使用体验上的弊端。
第一个问题就是贴膜，相比直屏手机20元的钢化玻璃膜，曲面屏的贴膜费用可能翻上5至10倍。同时，高价贴膜的安装过程极具挑战性，需要很高的技巧，否则很容易报废。
第二个问题就是维修成本，发布于2021年采用三星曲屏的vivo X70 Pro+至今维修费用仍高达1880元。虽然随着各厂商陆续采用国产屏幕供应商使得成本有所下降，但是由于没有边框保护，曲面屏破损的几率普遍会提高不少。


第三个问题就是边框泛绿与误触问题，由于角度与反光的问题，正面视角下曲面边框往往有一条显眼的绿边，而对于大部分用户来说，握持曲面屏时手掌与侧边贴合导致的误触也是在所难免，极度影响使用体验。
用户虽然使用着 “极致追求”的曲面旗舰手机，但为了避免误触、磨损和碎裂的困扰，他们不得不选择配备厚重的手机壳，并贴上容易泛白的塑料膜，这无疑是产品设计上的一种矛盾。
随着用户使用的深入，曲面屏的弊端逐渐显现，并被广泛认知。尽管曲面屏带来了一定的创新，但并未产生实质性的用户粘性和使用需求。
曲面屏成为市场的主流这一现象更像是三星和其他安卓厂商为了与苹果竞争而采取的一种差异化策略，它并未真正满足用户的实际需求。
曲面屏的日渐式微并未引发用户的同情，面对广泛的批评和不满，各大手机厂商纷纷开始悄然调整策略，逐步减小曲率，从“大曲面”转向“微曲屏”，甚至是直屏。同时，他们也在积极寻找新的差异化竞争点，以对抗苹果的高端市场地位。
下一个“噱头”在哪？

关于曲面屏的争议，核心并不在于厂商如何进一步完善这项技术，而是他们需要发掘何种新的创新点来取代曲面屏的卖点。这一争议的背后，凸显了近年来手机行业面临的创新困境和发展瓶颈。
因此，我们能看见手机厂商纷纷联名起了徕卡镜头、蔡司滤镜、哈苏影像，如今手机的发布会，介绍其影像的篇幅往往占据了一大半，但这真能把老牌光学厂商的影像技术全部塞进手机里吗？
在智能手机的发展历程中，也出现过升降摄像头、前后双屏等类昙花一现的设计，这些不禁让人回想起功能机时代那些五花八门的产品，如口红手机、DV手机、游戏手机等。
这些设计并未能助力功能机突破其发展瓶颈，这又对应了我们今天所聊的曲面屏，尽管潮流了十年，但它又即将匆匆退场。
而对于柔性屏幕最终形态——折叠屏而言，似乎对行业的影响力还不够大，根据艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.93亿台，其中折叠屏出货量610万台，占总量的2.08%。
自第一批折叠屏手机正式上市已近五年，但其普及程度仍十分有限，这主要归因于其技术难、成本高、价格贵的问题仍然没有得到解决。目前，折叠屏产品主要仍是高端消费者的专属选择。至于其能否真正实现普及，创造全新的使用场景，并满足更广泛的用户需求，仍需时间的考验和市场的验证。
近日有消息称，华为最快将于今年二季度推出三折手机，京东方也在2023年12月在官微中透露，已自主研发整机结构的三折OLED整机终端，能实现Z字形折叠形态，通过增加一次折叠操作，实现从手机到平板的切换。
华新光电CEO赵军也表示“过去折叠手机有几个问题没有解决，一是很厚很重，二是左右屏加外屏，三块屏的耗能影响续航，三是成本很高，在一万多元。但是现阶段，这几个问题已得到解决。”
显然，终端制造商与屏幕供应商正在共同努力探索折叠屏的未来发展形态，并且随着技术的不断突破，折叠屏的购买成本也有望逐渐降低。
在折叠屏技术的深入研究和应用之外，华为在“开发者大会 2023”上率先发布了名为“盘古大模型3.0”的先进模型，紧接着，VIVO的“蓝心大模型”和小米的大模型也相继亮相。
根据市场研究机构IDC的数据，2023年全球智能手机出货量同比下降了3.2%，降至11.7亿部，为自2013年以来的最低全年出货量。尽管智能手机市场正处于寒冬，且这一趋势似乎刚刚开始，但此时，国内手机厂商更应该防止再次受到部件供应商的牵制。
曾经的三星作为海外大厂，通过率先掌握柔性面板技术，成功实施了以“曲面屏”为噱头的高端化商业策略。然而，这一过程中却忽视了用户是否真正受益，而手机厂商为了使用曲面屏支付的高额成本也不得不转嫁给消费者。
如今手机产品单纯依赖硬件升级和参数竞争，已无法满足消费者的需求，行业又到了需要寻找新的可持续发展方向的时候，智能手机是否会突破现有瓶颈实现重大变革，还是被穿戴设备或其他意想不到的产品所取代，目前尚难以预测。
但可以肯定的是，随着各大厂商们加码投入，国内手机行业自主供应链得到了极大提升，无论对未来的创新布局如何，起码不会再被曲面屏的‘阵风’吹得找不着北了。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240228A07RBJ00
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