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保时捷坚决不降价,宝马不造冰箱彩电大沙发
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发表于 2024-3-27 17:22:48
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电动化、智能化、价格战……正在中国汽车行业中发生的剧变,不仅影响着各个外资品牌在中国市场的份额,也越来越成为一个全球汽车行业关注的话题。国外品牌的大佬们,如何看待这一现象就成了一个很有趣的话题。
保时捷CEO奥博穆:保时捷绝对不会降价
针对中国市场如火如荼的价格战,日前保时捷全球CEO奥博穆就表示:“中国房地产出现了问题,经济大趋势面对挑战!很多品牌在中国打价格战,保时捷秉承质大于量,绝对不会降价、打折。” 他还表示将根据中国市场的情况调整保时捷车型的供给情况,使得“供给略少于需求”。
这个表态隐含的意思就是,在保价还是保量的选择上,保时捷希望通过减少供给来保价。这种做法有一个我们更为熟悉的表述,叫做“饥饿营销”。
根据财报显示,保时捷2023年全球销量达到32.02万辆,同比增长3%;但在中国市场却遭遇滑铁卢,销量下滑15%,仅7.93万辆。正因如此,才引发了外界对于保时捷将要“以价换量”的猜测。奥博穆正是在这样的背景下做出的表态。
不过虽然保时捷方面对降价的态度非常明确,但是终端的经销商却未必熬得住。其实从去年下半年开始直到现在,保时捷旗下的各款车型也都陆续出现了降价的情况。比如保时捷718目前普遍都有10万元左右的优惠;即将换代的Taycan目前有20万元左右的优惠;911、Macan、卡宴等也都有数万元不等的优惠。但即便如此,降价对保时捷的销量提振似乎作用不大。
所以,所谓的“坚持不降价”恐怕只是保时捷方面的一厢情愿。毕竟,经销商卖不出车可是会关门大吉的。
宝马CEO齐普策:宝马不造冰箱彩电大沙发
最近,在宝马2023年全年业绩沟通会上,宝马集团CEO齐普策针对中国车企眼下流行的将冰箱、彩电、大沙发作为产品卖点和销售策略,表达了他自己的观点。他非常肯定的表示,宝马坚持不造面包车,也不造MPV。同时,他还批评了目前市场中一些车辆过分追求大屏娱乐系统,认为这些所谓的“舒适装备”不仅没有实质性用途,反而可能会威胁到驾驶安全。
不得不说,生性严谨而又固执的德国人,在对汽车的理解上还是保持着他们一贯的态度。在以用户需求定义产品的时代,他们依然保持着对汽车基本属性的坚持。其实,不光是宝马,许多传统车企在这一轮跟风新能源后,都开始在反思自己的策略。从产品本身来说,从触控大屏的流行,到实体按键思潮的回归;从发展策略来说,从激进的电动化转型策略,到现在开始放缓电动化节奏,重拾燃油和混动路线。
只不过,在中国市场,目前的流行趋势在短期内还是不会发生改变。“宝马在全球汽车市场份额只有3.3%,我们不需要去服务好所有人。”齐普策的这个论调,与福特中国总裁吴胜波在林肯电混冒险家发布会上的观点颇为相似,即每个豪华品牌可能都有一群独特的受众群体,只要找到并服务好这部分群体就够了。不随波逐流,这应该也是豪华品牌们最后的坚持了吧。但在时代趋势面前,未必就能独善其身。
尽管宝马在去年已经推出了i3、iX3、iX1三款国产车和i7一款进口车,其销量加在一起约10万辆,实现了138%的同比增速。但从终端来看,依然走的是“以价换量”的路线。
丰田会长丰田章男:纯电车最多只能占据30%的市场
丰田章男对电动车的态度非常消极,这已经不是什么秘密了。丰田章男也因此常常遭受批评。最近一次他对电动车的观点是,“只有一个选项是不够的”。他认为纯电车最多能占据30%的市场,剩下的市场将由混动、氢能源和燃油车分食。同时,他也认为,这个时代内燃机依然很重要,“这是迈向未来的必要一步。”
不得不说,除了中国市场以外的全球其他主要市场,比如欧洲、北美、日本,都在朝着丰田章男预测的方向和趋势发展。北美、欧洲的纯电市场增长正在逐渐放缓,欧美车企们开始反思激进的电动化转型战略,并开始考虑放缓脚步,回归电动和燃油并行的路线。这无疑会限制纯电车的市场份额的进一步增长。
即使在中国国内市场,最近混动的增长速度也开始超越纯电。人们开始意识到混动的适用性还是强于纯电,并围绕混动展开了广泛的讨论。要知道,混动始终是需要发动机的。最近,比亚迪、吉利都开始宣传自家新一代的混动技术,其中最大的亮点其实还是在热效率更高的发动机技术上。
丰田也是如此,虽然在电动化方面的脚步滞后,但并不妨碍现在丰田还是在一边研发固态电池,一边在研发所谓的超级发动机,一边不断在唱衰电动车。
写在最后:
不得不说,这些大佬的观点和言论,放在中国车市目前的这个大环境下,往往就是给人一种“手上打不过,只能嘴硬”的感觉。但是如果仔细想想,他们的观点和态度也是出于他们所处的立场来考虑的,并非是纯为市场考虑。你认为他们的观点到底有没有道理,评论区里留言说说吧,咱们一起来交流探讨下。(文/优视汽车 老炮)
注:配图来自网络,权利归原作者所有,如有侵权请联系删除,一并感谢!本文仅代表作者个人观点,不代表优视汽车的立场。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20240327A0361500
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