独家｜字节布局名誉业务“字信”，或对标芝麻名誉、微信支付分？

小洋人

Tech星球（微信ID：tech618）
文章来源|新言财经
作者|陈桥辉、冯锡
封面来源|视觉中国
张一鸣力气诠释：没有界限的，不光是美团。在资讯、短视频、电商、游戏、教育、外卖、交际、音乐、云、办公软件之后，字节跳动显然不想错过“离钱近来”的金融范畴。
《新言财经》独家获悉，字节跳动正在操持布局光荣服务业务，据一位靠近字节的内部人士透露，该业务从去年就进行了相关的讨论，业务名暂定为“字信”。行业分析人士认为，字节操持布局的该项业务，或对标付出宝的“芝麻光荣”，大概“微信付出分”。
字节跳动方面临《新言财经》表现，该消息不实，现在并没有此业务。
根据《新言财经》把握的信息，2019年，一家名为“海南飞鱼信息科技有限公司”的公司成立，公司两位高管朱一立和俞鑫为字节的员工。据中国商标网表现，从2020年开始该公司就注册了“字信”的多个商标，涉及36类金融物管，本年7月，仍在申请“字信”商标。
此前，字节关联公司也曾申请“抖光荣分”商标。诸多蛛丝马迹不难看出，字节在光荣服务业务方面的未雨绸缪。
字节的金融业务生态，正在不停壮大。《新言财经》还独家获悉，字节在本年年初，正式成立独立业务部门：财经业务部，涉及产物、运营、风控、数据平台、研发、战略、BD、客服等金融职能体系。
从2019年开始，字节开始在金融范畴持续加码，朝着打造字节版的蚂蚁金服的方向跃进，构建集付出、消费金融、证券投资和保险经纪于一体的金融科技创新与服务平台。
为何要布局光荣业务？
“字信”操持布局，要做的将会是什么业务？企业征信，大概对标付出宝芝麻光荣和微信付出分，可能是两个备选项。
“企业征信牌照很轻易拿”，金融科技从业者李平对《新言财经》表现。1月13日，字节跳动新成立海南字跳商业保理有限公司（以下简称“字跳商业保理”），其工商经营范围，亦覆盖企业征信业务。随后不久，该项目删除。
“阿里、腾讯、京东、美团都已经推出光荣服务，布局金融相对较晚的字节操持布局光荣服务，也是时间提上日程了”，一位金融行业人士向《新言财经》表现。
以阿里和腾讯为例，作为入局互联网金融较早的两大巨头，都推出了较为成熟的光荣服务业务，前者为芝麻光荣，2015年1月上线；后者则是微信付出分，于2019年10月上线。
付出宝芝麻光荣的业务布局，比微信付出分要早近5年时间，已经构建了完善的服务体系，以及广泛的应用场景，好比购物（淘宝、天猫）、光荣借还（共享充电宝、雨伞）、光荣租赁（衣物、数码产物）、二手闲置生意业务（闲鱼）、免押出行（共享单车）、免押留宿（旅店、民宿）、新零售（无人货柜）、付出（花呗、借呗）、投资（余额宝）等，围绕生活场景，建立光荣体系，形成金融服务的闭环。
微信付出分，也紧随其后，涉足租赁市场。别的，而美团也在去年上线自己的光荣体系“美团信托分”。
字节生态内有哪些光荣服务落地场景？
从业务逻辑上来看，字节必要一个“光荣分”协同其在电商、金融、当地生活类业务的布局。
本年，字节旗下的抖音提出兴趣电商，抖音电商总裁康泽宇表现，根据第三方测算，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿，而抖音付出恰好是支持抖音电商高速发展的紧张构件。
随后，抖音又上线分期服务“DOU分期”，在抖音的电商内推出“先消费，后付款”的在线消费金融服务，DOU分期可以或许刺激用户的购买欲，促成订单生意业务。
但每每这类提前消费服务的风险，就是用户的光荣无法得到保证，轻易增加风险。例如，在6月15日，滴滴网约车CEO孙枢在公开信中表现，2020年滴滴乘客未付车费达2.8亿元，而滴滴付出了2.37亿空驶补偿给司机。DOU分期同样也可能会遇到这类问题，而光荣服务则是这类难题的“解药”，可以通过对用户在自家生态内的光荣做出评估，进而开放用户可以提前消费的场景。
在电商、分期付之外，像字节旗下的小额贷业务“放心借”，同样必要光荣服务，进步对借款人的光荣辨认和风控能力。
除了这些直接挂钩自家业务的线上场景外，下线场景也可以或许成为光荣服务的延伸。
现在，字节已经在租房、汽车门店等多有布局，出行和居住是国内两大需求量最高的服务，如果用“光荣分”的形式，即用户可以到达一定光荣分数，就可以免去租房押金或光荣购车，减轻租房者和购车人的资金压力，平台方的生意业务量也会得到提拔。别的，字节还可以通过光荣服务体系，去毗连第三方的服务场景。
搭建光荣服务，可为快速扩张中的字节的新业务、新板块提供支持和协同，与其他业务和合作方形成协力。
字节金融版图的发端
原来谷文栋应该是张一鸣打造金融版图最符合的伙伴。
2018年，时任宜信大数据创新中心副总司理的谷文栋加入字节跳动。公开资料表现，宜信大数据创新中心拥有面向新锐中产指旺财产、面向小微企业的商通贷等四大业务。随后不久，项亮加入，和谷文栋成为了字节的同事。
据《量子位》报道，谷文栋与陈林、张楠、谢欣等14人向张一鸣陈诉。对于当时金融基因匮乏的字节跳动而言，谷文栋和项亮的加入，让张一鸣在金融范畴有了发挥之力，尤其是二人对于推荐算法均有颇多建立，非常契合字节。
谷文栋向导下的纳镁股票，开始通过字节旗下的本日头条App进行宣传和导流，让纳美股票的下载量飙升。根据七麦数据表现，在2018年5月开始，纳镁股票的下载量开始增加，成为部门股民的首选App。
纳镁股票的快速乐成，让字节看到了股票业务的远景。2019年，纳镁股票正式更名为海豚股票，一位原字节金融业务的员工告诉《新言财经》，以海豚为前缀的定名形式，是张一鸣切身定的，包罗后来的金融资讯平台“海豚财产”，以及模仿炒股产物“海豚股票”等金融产物。
现在，只有“海豚股票”还在继续发展，对于字节而言，其金融业务并不是一帆风顺。
除了金融资讯和股票，字节也开始操持保险业务。2018年6月，字节收购北京中原保险经纪有限公司，同年11月，谷文栋获得监管部门批准，出任北京中原保险经纪实验董事和法定代表人。
2019年9月，字节跳动开启了自己的保险服务平台“头号保”，而且推出了一款名为“头号保定期寿险”的保险，由海保人寿承保。头号保挂靠在抖音和本日头条两大平台之下，但鉴于当时互联网保险业务太多，头号保并未获得太大关注，最终成为一个起到壁垒作用的业务。
制止2019年，字节金融版图渐渐浮出水面，形成了股票、保险、借贷三大业务，这也构成了字节金融版图的雏形。
但好景不长，2019年自媒体《探长读财》曝出：谷文栋名下曾拥有多个714高炮平台，持续发放砍头息高达1440%的小额现金贷，直到2019年初，大部门APP仍旧活跃在大量地下现金贷社区里，并将这些平台与字节跳动关联到一起。随后，字节跳动进行了辟谣。
最终，谷文栋于2019年脱离字节。接任谷文栋负责金融业务的人选，则是曾任中金TMT联席主管、当时已加盟字节快两年的本日头条副总裁田晓安。
藏在商标、招聘、域名背后的隐形帝国
字节对金融类商标的掩护意识非常猛烈。
据天眼查表现，字节跳动从2013年开始，申请36类金融物管的商标达517个，包罗了像DOUPAY、BYTEPAY、抖音付出、字节付等关键商标。
别的，在招聘上，字节财经部门的招聘力度不亚于大力放肆教育，现在主要以产物、运营、风控、数据平台、研发、战略、BD、客服等岗位为主。
其中，付出业务作为重中之重，招聘跨境付生产物司理、付生产物司理（中配景）、钱包付生产物、付出营销产物、电商付生产物、电商付生产物 - 财政方向、付出营销运营、付出业务运营 - 清结算、付出业务运营 - 出款/财税方向等多个职位。可以看出，电商付出将是字节接下来发展的一个重点。
《新言财经》梳剃头现，字节的金融布局涉足付出、保险、股票、证券、消费金融、财经内容等六大范畴。现在，已经上线的就已经有抖音付出、海豚股票、头号保、DOU分期等业务。

还在预备的金融业务包罗，券商、融小帮、经济咨询服务、光荣服务等。据靠近字节的人士向《新言财经》透露，融小帮或为一款金融投资咨询平台，为用户提供理财咨询、投资等服务。
证券业务方面，字节从去年就开始加码，内测松鼠证券，现改名为恒星证券。恒星证券将加入付出体系“恒星付”，完善字节在券商付出方面的建立。
别的，恒星证券在本年5月，招募了多位具有券商履历的高管，根据香港证监会网站表现，现在恒星证券的负责人为何嘉豪，曾任职云锋金融前代表；何沛霖，曾任职华泰金融前代表；别的，尚有来自申万宏源、辉立证券等多个券贩子员加入。
据悉，恒星证券将以港美证券市场为主，面向国内用户，当前已经在抖音App内开设同名账号。
2018年7月，本日头条App上线了一个贷款入口——放心借。放心借和腾讯的微粒贷、蚂蚁集团的“借呗”类似，定位为提供贷款服务技能的平台。同时期，字节又推出了同范例产物“满分”，但由于没有获得相关牌照，“放心借”更像是一款为银行提供借贷引流的平台。
现在，“满分”已经无法在华为应用市场搜刮到，《新言财经》在网页搜刮页面下载了“满分”的汗青版本，拨打App内的客服电话，表现竟然是“放心借-客服热线”。

理财、借贷、付出、保险、证券......不知不觉间，字节跳动布局的金融帝国已经撒下了无数“种子”。
在用户的使用频率上，金融范畴没有什么业务能和第三方付出相比，同样的，在用户的使用时间上，也没有什么业务能和证券生意业务相比。
不久前，字节旗下的网络小贷公司增资50亿元，或意在获取跨省放贷资质，这个活动直接在巨头圈里掀起增资潮。
但估值近4000亿美元的字节跳动，又怎么会仅仅止步于网络小贷业务？
相比于蚂蚁、腾讯以第三方付出为核心的金融科技巨头，其他巨头均以理财、贷款为核心业务，而字节在证券业务的大力放肆突进，也有了不一样的想象力。
“君子藏器于身，待时而动”
对于字节金融的发展远景，《新言财经》做几个方面的猜测：
1、蚂蚁、腾讯在在线付出范畴少有挑战者，当前的监管环境没有打补贴战的基础，如美团、京东等具备大量付出场景的巨头虽然发起过挑战，但很快败北。已补齐了电商付出场景的字节跳动，或有虎口拔牙的想法，但结果也难有例外。
2、字节跳动在证券生意业务中的逻辑，与其主业很相似：抢占用户时间。在用户的使用频率上，金融范畴没有什么业务能和第三方付出相比，同样的，在用户的使用时间上，也没有什么业务能和证券生意业务匹敌。
3、付出、证券生意业务，或许是互联网大厂做金融时的拳头产物，而“字信”这种基于光荣服务的产物，才是将大厂各个金融、非金融业务穿在一起的线，如果“字信”业务落地后，字节现在松散的金融业务，可能会因此连成一片版图。

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