新消费催生“新年货” 年轻人进军手串儿界戴出新时尚｜账单里的“年味儿”

凯伦

封面新闻记者 朱珠
晶莹剔透的一串串各色珠子，串起了吉祥美好的祝愿，以往的手串多数属于文玩收藏，是中老年人退休的标配，如今随着年轻人开始人人盘串儿，手串再次进入大众视野，成为了新的时尚单品。


春节期间朱砂手串走红
临近春节，手串化身新“年货”，被许多年轻人购买来送朋友或长辈，寄托新年“好运势”。记者调查发现，除了近两年大火的十八籽、沉香木手串等，特别是过年期间，朱砂手串备受青睐。某电商平台显示，2024年以来手串的成交额增速超2倍，有商家也表示，朱砂手串最近的销量开始翻倍，年轻人特别是00后的购买趋势明显。


年轻人爱上“玄学”？
有消费者买手串花费上万元
去年，雍和宫排队抢手串、小学生“沉迷”盘串等相关话题纷纷登上热搜，引发大众关注，让手串文化这一上千年的中国传统文化，又开始成为了新的流行。如今，爱上手串的年轻人有了自己的“精神玄学”，也可以说这是一种寄托美好祝愿的方式。


明星分享手串
如果从手串的历史讲起，这背后的故事源远流长，但从流程趋势来说，据了解，带有美好寓意又精致的十八籽可谓是网红手串，其不但价格实惠还可自由搭配，受到年轻消费者和手串初级玩家的喜爱，2024年以来，相关电商平台十八籽手串的搜索量同比增长高达80倍。从消费者来看，男性用户更青睐核桃手串、沉香木手串、黄水晶手串；女性用户则更钟情朱砂手串、南红手串、紫水晶手串。
还在读大学的毛毛在社交平台偶然看到别人分享的水晶手串后，觉得漂亮就尝试买了一条，“但之后就根本停不下来了，一年时间，买了不下20条手串，便宜的十几元，贵的在两百元左右”。
记者翻阅社交平台发现，也不乏收藏爱好者为喜欢的昂贵手串买单，入坑后就花费上万元买手串的人不在少数，还有消费者开始Diy手串。“最开始是买成品，后来随着手串越来越多，也开始买各种材料来DIY，相对于成品来说，DIY会划算一些。”毛毛说。


朱砂手串在新年走红
商家：销量相比平时已经翻倍
在绵阳大观园临近中间的档口上，尚女士的店里挂着琳琅满目的手串，来来往往的年轻人路过，都要驻足观望一会。在这里已经卖了25年手串的她，挑选了一个精致的新品为记者熟练地讲解起来。


社交平台上年轻人分享购买手串经历
“特别是重大考试如高考、考研前，会有较多的顾客来买一串寓意美好的手串，近两年手串虽然在年轻群体中爆火，但实体店还是受到了网店的冲击，我们的串珠生意主要靠老顾客维持”。
尚女士每年都会根据当年最流行的款式做新的手串，她告诉记者，今年开年朱砂手串流行起来。在传统文化中，朱砂被视为吉祥之物，有好运和平安的寓意，春节期间作为礼物赠送可以表达祝福和关爱。
相关电商平台数据显示，今年来，朱砂手串核心单品流量同比增长超1600倍，朱砂红绳核心单品流量增长超300倍。从事文玩行业十几年的爱美女孩负责人刘先生告诉记者，其实朱砂手串在疫情这几年一直很火，之前大家过年都带红绳儿，近两年大家纷纷带上朱砂手串了，临近春节，朱砂手串的销量对比平时来说已经翻倍。
“朱砂价格本身不贵，但市场鱼龙混杂，比如网上9.9元一条的手串绝大多数是假货，建议大家谨慎购买。”刘先生告诉记者，一般来说，网上普通朱砂手串价格在40、50元左右，包括晶体砂在内更好的手串，其收藏价值比较高的，价格在几百到几千不等，但实体店的价格可能会更高一点。


手串儿热潮背后
年轻人对于国潮文化的传承
中国是一个历史悠久的文化大国，手串作为传承千年的传统工艺品，在国内市场上具有广阔的消费基础。有数据显示，我国文玩电商市场规模快速扩张，数据增长明显，相关社交平台上关于手串的笔记就多达460多万篇。
“文玩收藏在前几年很火的时候，文玩的价格被炒得很高，但如今文玩变得没那么贵了。”刘先生告诉记者，特别是手串，每一年的流行趋势不同，价格也是根据市场行情在变化，因为手串价格不一，因此没有消费人群和消费年龄的限制，现在年轻人都消费得起，很多人就愿意玩手串。
在刘先生看来，年轻人购买手串就是单纯地寄托希望，也没有特别去深入研究文玩的需要，只是现在手串行业红利期较短，同行竞争较大。
传统意义上的盘串文化，盘的是心境，年轻人购买手串的背后不仅仅是为了好玩和装饰，更多的是一种“精神寄托”和“自愈”。有业内文玩收藏人士认为，盘手串一定程度可以让自己沉下心来思考和感悟，是一种向内探索的途径。当然，90后、00后是喜欢破圈的一代，她们善于打破固有认知，喜欢手串文化，也是新一代年轻人文化自信的体现，好的方面来讲，这是对精神文化的追求和对于国朝文化的喜爱和传承。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240129A079U200
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