售价低至3万元级，纯电代步车越卖越便宜，消费升级加速淘汰？

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受持续“价格战”影响之下，日子不好过的不仅是合资燃油车，还有小型纯电动车。日前，奇瑞新能源官方发布了小蚂蚁/QQ冰淇淋青春版车型的最新价格，其中小蚂蚁青春版售价5.99-7.49万元，QQ冰淇淋青春版售价更是来到了2.99万元起。


在价格非常亲民的前提下，这两款车的内饰做工及配置都进行升级，如此一来等于变相降价。现在市面上好一点的“老头乐”四轮电动车售价都接近2万元了。而相比之下，续航、性能、配置、安全更靠谱的QQ冰淇淋青春版也就不足3万元，显然对于年轻消费者来说更具吸引力。
微型纯电动车降到白菜价？
伴随着持久的“价格战”，让国内市场陆续出现“油电同价”、“电比油低”等现象。经过多轮杀价，一些混动轿车的起售价都来到了7万元级。如此一来，让曾经市场红火的小型纯电动车价格优势丧失，销量上貌似没有出头之日了。


以QQ冰淇淋为例，去年该车已经经过一轮降价，售价从3.59万-4.99万元调整到2.99万-4.39万元，降幅最高为6000元。同时，奇瑞小蚂蚁也从6.49万-8.29万元售价，调整后为5.99万-7.49万元，降幅最高为8000元。


此次，QQ冰淇淋青春版虽然价格上没有什么变化，但配置却丰富了不少，其中增加9英寸悬浮中控屏、高清倒车影像，坡道辅助电控升级。此外，小蚂蚁青春版新增加仑黑内饰+绿色缝线内饰，新增UI主题，同时还有6项舒适性配置升级。算起来，这两款车增加的配置也值几千元，典型的加量不加价，本身也属于一种力度非常大的变相降价。
小型纯电车市场面临洗牌
从目前来看，多个品牌小型、微型纯电车价格已经到底。除了QQ冰淇淋起售价来到2万元级外，另一款曾热销一时的现象级车型宏光 MINI EV早在去年上半年售价已经探到了2.98万元（终端实际购车，价格还会再低一些）。


即使宏光 MINI EV售价已经探底了，但对持续下滑的销量没有起到止跌的效果。从数据来看，2022年宏光 MINI EV全年共售出55.4万辆，月均销量超4.6万辆，到了2023年销量变成了23.7万辆。而今年1月、2月份，厂家公布的宏光 MINI EV销量分别为1.55万辆、1.35万辆。与前年相比，该车销量断崖式下滑不可逆转。


在“价格战”影响下，小型纯电车售价整体下调。除了宏光 MINI EV、QQ冰淇淋等起售价来到2万元级外，长安Lumin、吉利熊猫mini“龙腾版”售价也分别来到3万元级，比亚迪海鸥荣耀版售价到了6万元级。
持续两年的“价格战”加剧国内市场内卷，让小型纯电车深受影响。如今售价已来到2万元级，能否扭转不利的市场局面？这种可能性不大。


首先，随着用车升级，年轻人可以选择驾乘体验更舒适的A级新能源轿车；其次，随着降价来袭，一些主流A级新能源轿车售价已经与小型纯电车在价格上高度重合。相比之下A级新能源轿车在空间、配置等方面更胜一筹，吸收了很大一部分年轻消费者。由此一来，小型纯电车市场上升空间受到挤压，销量继续下滑在所难免。
青春版能让纯电车更青春？
从小型纯电车市场走势来看，用车升级将成为A00级车型市场拦路虎。受车身尺寸限制，厂家难以在微型纯电车舒适性及实用性上做更多文章，因此只能通过时尚、个性化路线，吸引女性消费者。而在这方面，宏光MINIEV做得不错，除了经典版外，推出马卡龙、GAMEBOY、敞篷版等车型。此次，QQ冰淇淋青春版也有明显的聚焦性，与宏光MINIEV敞篷版同样属于细分产品。


另外，宝骏悦也走方盒子硬派SUV路线也很大胆，这款看上去很像缩小版的铃木吉姆尼，也会吸引一下男性消费者。
不过，仅靠个性化需求来打动消费者毕竟还是少数。对于年轻人来说，首要问题就是解决代步需求，其次是售价。而在代步问题上，简单轻便的小型、微型纯电动车基本满足大家的需求。不过，在售价上，尽管小型纯电车近两年价格降了不少，但无奈在“价格战”冲击下，A0级、A00级纯电车的价格优势已不那么明显，自然就不会更多地打动年轻人。


在《车壹圈》看来：一边是用车升级，一边是价格战困扰，近两年小型纯电车在价格上已然没有前几年的优势。
在“价格战”不断冲击小型纯电车市场之下，首当其冲的是A00级纯电车型。相比A00级纯电动车，A0级纯电车仍有降价空间，而A00级纯电车的生存空间将进一步被压缩，在不能与A0级纯电车或A级新能源车拉开更鲜明的价格差异的前提下，走时尚、个性化道路，也拯救不了A00级的颓势。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240408A06QF200
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