两极分化的中端机：中国用户不爱，传音大杀四方！

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2024年才刚刚过去三个月，中端手机市场大战已经拉开序幕，无论是前段时间发布的一加Ace 3V，还是悄悄定档的Redmi Turbo 3，都将性能、续航、设计等各个部分卷到极致。
但在海外市场，中端手机的竞争烈度远没有我们想象中大，譬如中国智能手机品牌传音刚刚发布的TECNO CAMON 30系列就是最好的例子。硬件上，该系列四款机型均选择了联发科天玑移动平台，「超大杯」CAMON 30 Premier搭载了天玑8200 SoC，最低配的CAMON 30 4G则是选择了Helio G99芯片。


（图源：传音）
作为传音TECNO旗下最受欢迎的智能手机系列，CAMON一直以不俗的性价比著称，但与中国市场里「卷」破天际的性能、影像相比，的确没太大亮点。但正是这些机型，让传音在全球智能手机市场里所向披靡，常年稳居出货量榜单前五名。
传音偷偷开「卷」中端机

传音TECNO旗下共有三个手机系列，分别为旗舰定位的 PHANTOM系列、专业影像定位的CAMON系列与主打时尚SPARK系列。相对来说，CAMON系列在这三大系列中性能、影像等配置都比较出众，定价适宜，深受消费者的欢迎。


（图源：传音/SPARK 20系列）
CAMON 30系列与前代相比，新增了一款标准版5G机型，即CAMON 30 5G。但或许是考虑到TECNO的销售市场仍有海量4G用户，即便是到了这一代，传音也没有取消4G版本。CAMON 30 5G搭载了天玑7020移动平台，即原本的天玑930 SoC继承型号，整体性能与骁龙765G相当。
考虑到CAMON 30 5G的定位，天玑7020也是一个符合标准的选择，同样选择这颗芯片的还有vivo Y78、Moto G54，均是定价千元左右的机型。考虑到前代CAMON 20 Pro都只是选择了联发科G99芯片，这一代在性能上的提升还是十分显著的。
升级幅度最大的还是CAMON 30 Pro和CAMON 30 Premier，这两款机型都搭载了天玑8200移动平台。这颗芯片在过去两年时间里受到大量厂商的追捧，一方面，它的性能表现出众、能效比优秀；另一方面，相较于同等性能的骁龙8+芯片而言，它在价格上更具优势。


（图源：传音）
售价上，CAMON系列一般在12999-29999卢比之间，约合人民币1200-2599元。这样的定价放在中国市场里，和刚刚发售的一加Ace 3V（1999元）相近，比小米Civi 4 Pro（2999元）略低。
综合来看，TECNO CAMON 30系列无论是配置还是定价，放在中国市场里几乎没有什么竞争力，但传音的主要市场在海外，这就显得CAMON系列拥有绝对的优势。比如，三星前不久发布的Galaxy A55 5G，搭载三星Exynos 1480处理器，定价约合人民币3450元。如此对比，传音反而是海外市场里最「卷」的那一家。


（图源：传音）
但传音偷藏着的「大招」其实是AI，据官方描述，CAMON 30系列是业界首款内置AIGC的智能手机，无需借助任何第三方程序，也能在本地完成AI视频变声、AIGC消除和AI智能肤色美颜等功能。
不过，随着智能手机市场迎来新一轮换机潮，不少中国厂商重拾出海计划，比如真我、一加、小米、荣耀等品牌，均在近些时候推出新机，目标直指海外市场。反观传音，仅仅只是将CAMON 30系列的发售地区从印度、非洲地区扩张至其他国家/地区市场，这样的打法还能有胜算吗？
从非洲之王到全球新星，传音凭什么？

在竞争最激烈的印度市场，传音并没有急于复刻在非洲起家的做法，即广泛布局中低端机型，依靠机海战术获得当地消费者认可。在去年，传音将首款旗舰机型TENCO Phantom X2 Pro的首销国家放在印度，而后续的首款折叠屏手机TENCO Phantom V Fold也同样在印度首发。


（图源：传音/TENCO Phantom X2 Pro）
对于传音而言，印度市场消费者对于高端机型的接受程度远高于非洲，但传音在本地并没有像小米、vivo等厂商一样拥有良好的供货渠道，只有拿下高端市场，才能快速建立属于传音的品牌影响力。其实这样的做法和小米、荣耀出海的理念是一样的，在MWC24荣耀发布会后的媒体采访上，荣耀CEO赵明就曾透露，荣耀冲击欧洲市场，只会推出旗舰手机，也只能推出旗舰手机。
传音的「攻印计划」也相当成功，据市场研究机构IDC报告显示，传音手机在印度市场的份额在2019年仅3%，到了2022年，增长至6.9%。
从产品力上看，传音也没有过于追求「硬核实力」，而是考虑到本土市场的需求，在制定产品策划时留下足够的空间。由于印度消费者对于大容量电池、高速充电有需求，传音就在其高中低端机型上实现了超大电池和快速充电的覆盖，比如TENCO Phantom X2 Pro，电池容量就高达5160mAh，且支持45W快速充电。


（图源：传音）
近期发布的CAMON 30系列亦是如此，例如影像上，全系四款机型均配备了5000万像素带OIS光学防抖的主镜头，又或是快充方面，升级到了70W的快速充电。这些配置在中国市场上或许不值一提，但放在国际市场，却是有力的竞争点。
传音在国际市场上的打法其实十分巧妙，一是定价合理，为了满足适宜的定价，可以适当放弃性能，以软件算法优化为补充；二是因地制宜，开发当地消费者满意的功能和特性，比如深肤色人像优化，一直是传音在非洲的杀手锏功能。另外，为了满足快速扩张的需求，传音还瞄准新兴销售渠道，例如与Temu在墨西哥达成合作，开设网络旗舰店等。
但也不难看出，中端机型在中国与国际两个市场之间有着完全不同的发展方向，这就导致传音在海外市场里已经称得上是「卷王」，但与其他中国品牌相比，还是相差甚远。
新一轮AI手机大战，传音还有机会吗？

市场研究机构IDC在《AI手机白皮书》中提到，随着AI手机概念的确立，2024年将迎来第一波换机潮。浪潮来袭，各大手机厂商都使出浑身解数：一加Ace 3V将AI手机压到1999元起，而已经官宣定档的努比亚新机则是打出了百元AI手机的口号。
中国市场里的中端手机在2024年有很多新的方向，例如影像、游戏性能，又或是大容量电池和机身质感。而海外市场的中端手机则表现得十分平静，三星、Google等品牌依然按部就班地更新迭代，尤其是三星的A系列，竞争力已经日渐消退。反而是开启国际市场征程的传音开始注重「卷」配置、「卷」价格，属实让人感到意外。
相比起这些手机品牌，传音甚至更早地瞄准了AI手机的新风口。在MWC24展会上，传音联和联发科一同发布了AIOS系统，除了常见的生成式AI助手之外，传音还带来了AI增强摄影，利用大模型精准识别不同的肤色，同时给予充分的优化建议。不仅如此，传音还将推出旗舰级游戏技术，用AI优化游戏场景。


（图源：雷科技MWC报道团摄制）
事实上，传音已经从中国市场的手机竞争里汲取到知识，像影像、AI、游戏优化等方向，都是中国市场里十分常见的。但传音主攻国际市场，大多数出海的中国手机品牌都因各种原因导致「水土不服」，难以将中国市场的那一套完美地运用在国际市场里，这就为传音留足了发展空间。
传音开「卷」，意味着全球智能手机市场将迎来下一轮竞争，尤其是在中端层级，从前「高价低配」的时代或许即将结束，没有卓越性能、优秀软件优化和AI大模型的机型将不再受到消费者的追捧。而从TECNO CAMON 30系列全球布局的计划也能看出，传音已经为这场大战做足准备，静候开战的那一刻。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240406A02OEM00
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