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泉源：虎嗅APP（ID：huxiu_com）
作者：钱德虎
对于手机品牌来说，销量一亿是什么概念？
根据 Strategy Analytics 统计数据表现，差异手机品牌达到亿级销量，三星用了6年，华为用了5年，苹果用了快要4年，发展最快的小米用了3年半的时间。这些品牌大多在智能手机换机潮的推动下，早早地达到了1亿销量，并形成了各自的消耗者群体。
而如今，手机行业这场“亿级赛跑”的纪录，正被一位年轻选手革新。
数据表现，在建立三周年的时间节点，realme手机销量日前正式突破1亿台，这也是环球最快达到1亿销量的智能手机品牌。同时，2021上半年，realme中国市场销量同比增长988%，环比增长175%，成为国内增速最高的手机品牌。
而其背后的贸易理念，与久远的品牌文化的影响，大概将改变一个期间差异肤色年轻消耗者的智能生活。
“不可能”的胜利
在外界看来，realme可以或许取得云云高速的增长，是几乎不可能的。
早在罗永浩开始做手机的2013年，中国手机行业已经是竞争最激烈的阶段，当年销量达3.5亿部，同比增长84%。吴晓波评价说：“当增长84%的时间，这个行业已经跟你没有关系了。”
因此不难发现，此前几乎全部的手机销量破亿，都发生在2015年之前，移动互联网高速壮大带来的智能手机换机的高潮中。比及2018年，当年中国手机销量同比降落10.5%，销量几乎全部会合在我们认识的那五六个品牌上。
以是也就更容易明白，2018年建立的realme，面对着什么样的不明白：科技数码行业，是一个高度复杂，且头部上风明显的存量市场。一个新品牌，已经很难在这个市场创造什么可能性了。
而realme的特别之处在于：自建立起，realme就是一家面向环球市场的手机品牌。
与国内智能手机发展成熟，进入存量市场的情况差异，地域经济发展造成的自然差异，使印度、东南亚为首的新兴市场，依然有着大片待弥补的空缺。
但与其他品牌在国内取得上风份额之后，借助国内的经验与资源发展外洋市场的策略差异。realme没有“后方”上风市场底子，少了一大块“保底”收入。从这个角度来看，外洋业务的开展过程中，realme依然处于劣势。
在realme副总裁徐起看来，这种“劣势”在公司内却被转化为了“上风”：
“相比其他品牌上万的员工相比，只有几千名员工的realme还是个年轻的小团队。我们没有包袱，比任何人都敢于试错，也比任何人都能快速地反应、修正错误。”
当一家手机公司面对的环球多个市场、多种文化的消耗者时，曾经在中国的策略将不再有用。品牌须要走出舒适区，针对每一个市场的情况不断调解产物、市场策略。在这个过程中，建立不久的realme简朴、高效、年轻的构造架构大大提升了整个链路的服从。
数据表现，realme 目前覆盖了中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东等环球61个市场。并且都取得了良好的成绩，尤其在中国出海手机品牌中，成绩可以说相当亮眼。
也正因此，本日我们站在“一亿销量”这个时间点转头看，realme三年来创造的并不仅仅是行业记录。而是通过“区别于主流手机厂商”的独特角度切入市场，并在一个几乎不占任何上风的竞争情况中，站稳了脚跟，达到了头部品牌在风口上都没能创造的增长速率和外洋市场成绩。
都在强调“性价比”
想着“质价比”的就不多了
realme作为后来者的野心，早早地被写在了自己的品牌理念上：“敢越级”。
所谓“越级体验”，不仅仅是手机行业不绝以来讨论的“性价比”概念这么简朴。举个例子：以苹果为首的高端手机投入巨大，售价自然昂贵。但假如利用苹果20%的售价就能达到70%的体验，无论对世界上哪个国家的用户来说都是好事。
这与传统“性价比”概念差异的是，realme并非是通过守旧技术来控制资本，把手机卖得更自制。而是将旗舰级的领先技术下放，在可接受的范围内将其遍及到更多市场中。
一句话，realme的目标，是做出更有“质价比”的产物。
首先在硬件上，以5G为例，2020年iPhone 12搭载了5G，以是应该不会有人以为“5G手机是低端手机”。利用这个心智定位，realme在环球范围内广泛地推进着5G手机的落地，比如就在iPhone刚上5G的时间，推出了第一台千元内的5G手机。而在本年，更是首批发布了骁龙888，环球首发天玑1200，将65W闪充下放到更多机型。
其次在手机的设计上，realme主打“科技潮牌”概念。通过对产物设计、工艺、细节、配色的挑剔，创造出让人眼前一亮的设计语言。
比如前一阵子刚刚上市的真我GT各人探索版的“旅行箱”设计，在与设计师深泽直人讨论之后，结合疫情期间人们心态上的变革、向往旅行的心情。
realme将旅行箱的条纹与皮革材质结合，带来了亮眼的后盖设计和舒适的握持体验。而其系列名“GT”泉源于汽车文化，代表着旅途背景下性能、稳固、舒适的精巧平衡，也暗示动手机的特性。
这种围绕着文化，从设计到功能都达到协调自洽的产物，让消耗者在购买时不仅仅将手机作为一个工具，更是代表了一种态度。这也正是realme“潮玩设计”驻足之本。
当手机行业销量渐渐向头部会合，不成文的默契也正在形成，当厂商将差异品级的硬件和设计与差异价位的手机相互匹配，并以此创造利润时。realme敢越级理念下诞生的产物，让好的技术被更多人享受到，无异于重构了市场的代价锚点，这成为了realme最强的市场竞争力。
重建代价锚点的关键，在于“合理控制资本”。但这件事说起来容易，做起来却相当困难。
realme能做到，有厥后端上的上风：同在欧加体系下的realme可以共用供应链，通过欧加的团体采购与物流、生产等办法，实现更加明显的规模效益。在进步质量之余还可以大幅降低资本，在资本控制上实现上风。而realme不绝强调的“轻资产模式”，则可以在避免大规模投入的条件下，实现产物与质量的快速迭代，机动对每一个市场、每一个产物作出反应，降低风险。
而为了更好地了解消耗者，realme通过开放的态度，与消耗者高频率地沟通、乃至让渡一部分决策权给消耗者，来拉近相互的间隔。
让这些年轻的消耗者参与到品牌中来，促成了realme与粉丝共同“养成”的品牌策略，也资助realme更加高速地发展。在这个过程中，随着realme销量规模从5000万发展到1亿，用户的声音也在不断地变革。
“比如刚刚回到中国市场的时间，我们的目标群体可能更靠近游戏用户，产物更多聚焦在性能自己。而当用户群不断增长时，我们发现越来越多的用户希望我们加强拍摄本事，以是你可以看到这次GT各人探索版的摄像功能很不错。”
这种与用户频仍交换随时反馈的沟通模式，是realme在与差异国家年轻人交换的过程中，始终能创造出符合消耗者需求的产物的核心策略。
realme崛起，是行业的幸事
近年来，国产手机品牌纷纷发力外洋，在印度、东南亚、欧洲等市场大规模投入。这背后既因为国内已是存量市场，手机品牌须要寻求销量增长；另一方面，通过手机在外洋建立品牌形象与信任感，将更有利于其他业务的发展。而这些，也正渐渐成为我国实体经济出海的重要力量。
无论是在实体经济领域或是在文化领域，我国不绝以来都比较缺少乐成的出海案例。此中一部分缘故原由在于我国国内市场规模充足巨大，出海反而“吃力不讨好”。
作为对比的是，日本、韩国的外向经济模式：国内市场不大，假如产物生产出来末了只卖给国内消耗者，就无法将代价最大化。因此无论是产物、技术、标准，韩日都在积极参与国际标准的订定与执行，使之可以或许环球通用。并通过将产物与技术卖到世界各地，赚取最大化的利益，以此支持先辈技术的研发投入，终极在某些领域领先世界。
换句话说，若想进一步提升我国经济、技术气力，通过国产制造出海，尽可能多地反哺国内供应链和研发体系，是未来中国实体经济的必经之路。
从这个角度来说，realme如许的面向环球的品牌可以或许崛起，是行业的幸事。
中国的科技品牌从来都有如许的潜力，如今这些变革已经明显表如今了realme的成绩上：不仅在外洋畅销，更是得到了差异文化、差异肤色的广大年轻人的承认。动员产业发展，不仅让自己挣钱，更能让国内产业链看到前路光明。在下层建筑打牢的底子上，上层对中国制造的文化认同将会渐渐表现。
就在6月，realme在环球5G峰会上宣布，将在未来三年内让1亿年轻人利用上5G手机。并重申了成为“环球5G遍及者”的允许，即推动5G在环球市场的遍及，并将该技术带给环球更多用户。到2022年，realme环球5G产物占比将达到70%，5G产物将登陆50个以上的市场。realme还计划，在未来几年内率先推出代价为100美元的5G手机。
别的，他们的眼光不仅仅停留在手机上。在手机业务站稳脚跟之后，不久之前realme提出了“1+5+T”的AIoT战略，推出全新TechLife品牌，希望以智能手机为中心，搭配智能电视、智能耳机、智能穿着、笔记本电脑、平板电脑，进一步为更多国家的年轻人构建万物互联的智能生活。
“去年，在TWS上面我们已经是环球Top10，并且在印度市场已经是出货第一了。接下来的时间里，我们也希望可以或许有更多的AIoT产物在更多市场里被各人记着。”徐起说。
据 Markets and Markets 预测，环球AIoT市场的规模，将由2019年的51亿美元，增长至2024年的162亿美元，复合年均增长率为(CAGR)为26%。
跟手机一样，智能家庭和可穿着，在印度等新兴市场依然有着非常广阔的增长空间。已经占据上风的realme不会错过如许的时机。而对他们来说，那将是不久之后的另一场挑战了。
就在昨天，在realme破亿销量之际，创始人李炳忠发表了一封公开信，信中公布了新的“双一亿”目标：“在 2022 年底达成新增1 亿台的销量，并在2023年打击单年1亿台销量。”尽管还面对着诸多挑战，但在其环球发展、快速反应、行业最速增长等背景下，如许的小目标看上去乃至显得守旧。
当然，跟这些销量数字相比，realme“为环球年轻人提供智能潮玩生活”的目标更有实际意义，也更值得被市场铭刻。 |
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