|
|
作者 |冰河
来源 |新10亿商业参考
导语：上任后，侯亚孟确在研发用人上动作反复，但珀莱雅还难以撕掉“重营销、轻研发”的标签。
不久前，珀莱雅的副总司理、董秘、财务负责人王莉，辞职了、不干了，离任期结束还有两年。
在这之前，珀莱雅的研发总监蒋丽刚22年去百雀羚了、首席营销官叶伟去年去职去上海家化了、首席科学官魏晓岚也去职了。
蒋丽刚就是提出早C晚A的人，叶伟拭浇殓C晚A发扬光大的人。
2024年9月，侯亚孟“接棒”方玉友继承公司总司理。据了解，侯亚孟是珀莱雅实控人侯军呈和方爱琴的儿子。这意味着，珀莱雅正式进入了“二代”交班阶段。
侯亚孟
而且从2024年11月到本年2月，珀莱雅分别迎来了新的首席科学官黄虎和首席研发创新官孙培文。
本年4月，继黄虎与孙培文外，珀莱雅再次官宣了两位研发负责人，其中，Lieve Declercq曾任雅诗兰黛基础科学研究副总裁（欧洲及亚洲市场），常晓维曾任职于联合利华、汉高等多家国内外化妆品头部企业。
本年4月，珀莱雅官宣了首席数字官（CDO）胡宁波，负责推动数字化转型，这一变动也被外界理解为和侯亚孟不无关系，据报道，任职副总司理一职时，侯亚孟就在珀莱雅内部牵头引入了部分数字化工具，还曾表示数字化是推动珀莱雅业务能力和市场表现升级的关键。
所以在用人层面，侯亚孟和舅舅方玉友还是有不同的逻辑。
话说珀莱雅的创业故事，始于方玉友和他的姐夫侯军呈。
左：侯军呈 右：方玉友
1992年，侯军呈脱离温州老家来到义乌做起了化妆品批发生意。当年化妆品市场鱼龙混杂，侯军呈对峙不搞杂牌，只批发、署理有品牌的产品，渐渐获得厂家和客户信任，相继成为小护士、羽西、大宝、兰贵人等的署理经销商。
后来小护士、羽西这些品牌逐渐被国际大牌收购，侯军呈和方玉友也决定做自己的品牌，珀莱雅。
珀莱雅能崛起，得感谢两拨人，第一拨人，是叶茂中和大S，其次才是大主播们。2007年左右，叶茂中的帮助下，珀莱雅打出了“深层补水”概念，营销层面请来大S徐熙媛代言，一下打开了知名度。
后来，线上电商的红利也被珀莱雅捉住了，和头部主播们打造了红宝石系列、双抗系列、早C晚A等产品，一下子坐上国货美妆的头把交椅。
不过小侯总交班后，面前的挑战真不少。
在方玉友时代，营销和研发是两大核心支柱，方玉友退休前，相干高管连续脱离，虽然侯亚孟确实在研发用人上动作反复，但珀莱雅还难以撕掉“重营销、轻研发”的标签。
2024年，珀莱雅的贩卖费用达到51.6亿元，同比增长30%，而贩卖费用率达到48%。从2018年到2024年，珀莱雅贩卖费用基本保持在25%～40%的高速增长状态。对比来看，珀莱雅的研发费用率始终维持在2%左右，在行业内并不高。
别的，方玉友搭建的团队非常扁平，他曾说：“我管理了23个部门，而通常CEO只负责7-12个部门，公司内的所有事务我都亲力亲为。”
这种架构对于方玉友的外甥侯亚孟来说，可能不是最好的选择，所以也难怪小侯总上任后，高管们开始去职了，小侯总在公司管理上，人家有自己的想法啊！
来源：https://view.inews.qq.com/k/20250603A01JRX00
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
|
/1 
