德国总部疑似“放弃”一汽奥迪

织里资讯

7月3日，上汽奥迪A5L Sportback正式开启预售，限时价仅26万元起，顶配四驱版不超过32万元，比一汽奥迪A4L起售价还低。这不是定价“诚意十足”，这是一次团体资源的重新分配。

相比之下，一汽奥迪A4L至今未完成换代，终端仍在以“指导价减六万”的老套路清库存。官方指导价仍在32万起，而现车已跌至26万，A5L的出现将彻底掐断这条出货通道。

更耐人寻味的是——这并非A5L国产化的简朴里程碑，而是德国奥迪总部有意将“下一代奥迪中型车”研发权和市场试点权交给了上汽。A5L是初次由上汽独立主导车型结构定义和智能化适配。

而它得到的智能化资源，也远非A7L当年的边角料可比。这次A5L直接搭载华为乾崑ADS智驾系统，城区领航、高速NOA、智能泊车全面拉满，是奥迪有史以来首款上车华为智驾的量产车型。

换句话说，德国奥迪用这款车，把华为放进了自己的核心燃油车产品。要知道，一汽奥迪至今还在自研奥特能平台智驾，效果远落后于竞品。A5L此举无异于“公开另立门庭”。

当年A7L国产被讥讽为“拿了个中年跑车来撑场子”，但德国人没计划赢在第一款产品上。他们要的是“渠道自立”。三年过去，上汽奥迪在天下已建成超170家经销商，渠道能力接近成熟。

而一汽奥迪的渠道正在萎缩。数据显示，截至2024年底，其核心都会近20家4S门店退出谋划，部分区域已被腾势、问界等新权势品牌取代。品牌认知受损，价格体系紊乱，渠道信心崩溃。

这不是没尝试过转型。一汽奥迪曾将销售总部南迁至杭州，原意是引入年轻血液，但操作权依然把握在长春体系手中。核心管理层仍旧由旧部组成，营销打法与15年前几无差别。

从结果看，一汽奥迪近五年未孵化出一款现象级产品。A4L销量从2019年顶峰的15.5万辆滑落至2024年的7.8万辆，几乎腰斩。而2025年上半年，A7L的销量同比增长41%，趋势鲜明。

更关键的是，上汽奥迪懂中国人想要什么。他们的车从来不是拿老外的图纸照搬，而是从无框门、溜背造型、到车内三屏座舱全是为新中产定制。A5L甚至搞出了竞速红+投影灯版本。

营销上更是不按奥迪“官腔”出牌。上汽奥迪直接用“首搭华为智驾”“最便宜奥迪掀背轿跑”“比A4L便宜”几个标签引爆流量。一汽奥迪仍旧沉迷央视标王，社媒全靠KOL带货。

这次A5L预售不但定价炸裂，还用5000元订金抵扣+价值5550元礼包+限时臻享计划全面封死价格预期。而A4L只能靠终端降价来“打补丁”，毫无体系力，已经掉队于BBA第二梯队。

从品牌格局看，BBA三强已悄然分裂。宝马坚持操控为本，奔驰向智能化靠拢，而奥迪，正在被迫选择：是继续押宝一汽的传统体系，还是拥抱上汽带来的智能化新曲线。

很显着，德国总部已经做出了选择。A5L之于奥迪，不只是新车，更是一次战术性撤退——把旧牌丢给一汽自处，把将来交给上汽创造。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20250704A07I7H00
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