胖东来×酒鬼酒“自由爱∑垩功上市：一瓶200元的白酒怎样搅动中原酱酒江湖

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当湘西的“麻袋瓶”传奇遇上中原零售标杆的“自由与爱”，一场跨越千里的文化共振终成佳酿。7月19日，由胖东来与酒鬼酒联袂打造的“酒鬼·自由爱”在胖东来全国13家商超及线上平台同步首发。这款定价200元/瓶（550ml）的馥郁香型白酒，以“东来严选”的极致品控与两大品牌深度交融的精神内核，强势切入河南酱香腹地，掀起一场关于白酒价值与消费文化的革新海潮。



△“酒鬼·自由爱”在胖东来全国13家商超及线上平台同步首发。
“本心”定价：173道工艺与一瓶酒的透明革命
“让消费者不消猜品质，不消比价格”——胖东来将深入骨髓的“透明”基因刻入这款联名酒的每一环节。
“酒鬼·自由爱”以6瓶礼盒装（550ml/瓶）形式在胖东来独家上市，零售价1200元，折合每瓶200元。
继去年引爆市场的“宝丰·自由爱”之后，“酒鬼·自由爱”是胖东来亲身操刀的第二款自有开发酒品，甫一上市便引发行业与消费者的高度关注。


△消费者购买“酒鬼·自由爱”。
价格一出，网友纷纷点赞：“真正的‘本心’定价，爱了，爱了，去囤上几箱”。
据内部成本拆解，产品综合成本达168.26元（含产品供价、税费及开发成本），胖东来仅保留31.74元毛利，毛利率约15.87%，远低于传统酒类流通环节，凸显其“高质平价”的一贯理念。
胖东来深度参与产品全链路开发，严控品质。据悉，该酒以窖藏5年老酒为基酒，调入珍贵10年老酒精心勾调，酒体醇厚协调。业内观察人士指出：“胖东来视声誉为生命，其品控背书比厂家更具市场说服力，‘本心酒’标签实至名归。”


△消费者在胖东来超市“酒鬼·自由爱”。
货架上每瓶酒均附“身份说明书”——水源地、五粮产地溯源、173道工艺详解、酒体特征与口感图谱。这种前所未有的透明度，被行业视为白酒从“身份符号”转向“价值消费”的关键突破。
湘西吉首酒鬼酒生态园，地处北纬30度世界酿酒黄金带。这里的空气湿度、温度都适合微生物生存，当地自古就有酿酒、喝酒的传统。酒鬼酒酿酒车间的师傅们，懂得微生物的习性，经过8次工艺迭代，沉淀下13526的馥郁香核心工艺密码，泡粮、清蒸、润拌……173道馥郁香型白酒的工序环环相扣，终成一杯馥郁香。
自由之魂：一场跨越千年的精神“奔馥”
“湘西的精神、传奇和胖东来的作品，让生活像艺术一样浪漫唯美！”胖东来创始人于东来月前在抖音的深情预报，早已点燃市场期待。为何远隔千山的两大品牌能碰撞出如此火花？答案藏在品牌基因的惊人契合中：湘西的“鬼”是理想人格的寄托：在千年醉乡湘西，“鬼”是穿行山林、自由洒脱的精神图腾。艺术大师黄永玉为家乡酒命名“酒鬼”，直言“神、仙过于拘束，哪有鬼来的自由自在”，赋予品牌“自在真我”的灵魂。


△胖东来超市员工在摆放“酒鬼·自由爱”产品。
胖东来践行“自由与爱”：坚信“生命在于释放，而非修行”，其自有品牌“自由·爱”承载着“自由选择，为爱生活”的使命。
文化共鸣催生美酒佳酿， “酒鬼·自由爱”正是这两股追求自由精神激荡的结晶——既传承酒鬼酒的洒脱不羁，又注入胖东来“让生活更美好”的爱的愿景。它倡导白酒回归本真：释放灵魂、引发灵感、担认真诚，成为美好生活的助燃剂，而非沉重酒局的符号。
搅动中原：馥郁香型巧攻中原酱香腹地
河南市场向来是酱酒消费重镇。酒鬼酒独创的“馥郁香型”巧妙融合“浓、清、酱”三香精髓，形成“前段浓郁、中段清雅、后段酱香”的独特风味体验。资深酒评人表示：“馥郁香型尤厥后段的酱香底蕴，能无缝衔接河南消费者的口感偏好，解决了异地香型接受度的核心痛点，市场破局潜力巨大。”
去年，“宝丰·自由爱”以70元亲民价创下年销5亿古迹，本年目标剑指10亿。珠玉在前，“酒鬼·自由爱”被寄予厚望。有市场分析人士大胆预测：“即便保守估计其年销售额达5亿，参照合理利润率，仅此单品即可为酒鬼酒贡献数千万级净利润增量。”


△消费者在胖东来超巿选购“酒鬼·自由爱”。
当湘西的霸蛮洒脱遇上胖东来的极致真诚，“酒鬼·自由爱”已超越了单纯的商品属性，成为追求自在生活态度的象征。它能否在河南酱香铁板中成功破圈，续写“宝丰·自由爱”年销十亿的爆款传奇？又能否借“透明革命”推动白酒行业价值回归？答案，或许就藏在消费者举起这杯融合了“自由与爱”的琥珀琼浆时，那份嘴角扬起的会心微笑里。这个夏天，且看这瓶200元的美酒，怎样搅动风云。
潇湘晨报记者陈张书
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