A5L一女二嫁：南北奥迪“既决生死也决高下”

织里资讯

一汽奥迪刚刚公布A5L预售价，25.68万元起。熟悉的定价，不熟的名字，却让人想起另一个同名对手：上汽奥迪A5L。一个车名，两套血统，南北奥迪正在用A5L决一死战。
表面上看，两款车内饰相近，屏幕排布也有些许重叠。但若以为它们只是“贴标双胞胎”，那就太天真了。一汽A5L其实是A4L的正统换代，因应德国奥迪“新命名规则”才叫A5；而上汽A5L则是德国原版A5 Sportback的本土延展，溜背轿跑、无框车门，一股“德系猎艳”味儿。
如果只是车名混淆倒也罢了，真正的对垒还在智能座舱与华为智驾体系上。一汽奥迪用了华为乾崑3.0，上汽奥迪上了全套ADS感知方案，还配备了双激光雷达，论传感器堆料，上汽更狠，宣传声量也大。
但这并不代表上汽奥迪就能稳赢。要知道，轿跑溜背在十年前或许能吸引荷尔蒙，现在国产新能源早把“无框门”“掀背尾门”玩成标配，上汽A5L反而成了套在奥迪壳下的“老潮货”。更别提这种轿跑设计劝退了大量商务用户。
而另一边，一汽奥迪是典型的“底子厚、家底足”。从1990年代就在中国生根，渠道稳如老树盘根。即便近年市场下行，它在全国依然保有500多家经销商，覆盖200多个城市，是真正的“全国通吃”。
对比来看，上汽奥迪入华不过短短几年，全国经销网点刚破200家，城市覆盖不到80个，连“准一线”都还没铺满。从铺货能力来说，它像个刚学会走路的新人，在和奥迪老油条拼长期战。
但正由于如此，这场对决才格外危险。一汽奥迪手里握着2.5倍的经销商资源、3倍的城市覆盖范围，如果最终A5L的销量无法做到上汽的3倍以上，那就不是平手，而是完败。
别鄙视这场失利的代价。如果赢不了利润，老经销商大概会继续逃跑；而一旦上汽奥迪尝到甜头，渠道方必然加码投入，形成“品牌转向”的蝴蝶效应。
南北奥迪的这次A5L对决，表面是两个名字一样的新车抢风头，背后却是品牌体系之争、渠道体系之争、战略正当性之争。看似比拼设计和定价，实则在比谁还能代表“中国奥迪”。
A5L之战，不仅决胜负，也大概定生死。鹿死谁手，不看谁更积极，而看谁在错误中醒得更早。
来源：https://view.inews.qq.com/k/20250722A004QG00
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