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金融界8月13日 在轰轰烈烈搞了半年“董明珠健康家”后，格力电器突然转舵，疑似开始去董明珠化！
金融界查询获悉，本日格力电器服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”，这是自2024年3月以来该账号的第三度改名，同时也是自2024年3月以来格力电器服务号首次去掉董明珠个人的名字，重新以格力来命名。
该账号的名称记录表现，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。
目前从“董明珠健康家” 重新回归到“格力好物指南”的具体缘故原由，外界暂时不得而知，不过这距离格力全新战略品牌“董明珠健康家”战略铺开仅仅约半年时间。
“董明珠健康家”轰轰烈烈搞了半年
2020年，董明珠开始大力推行渠道改革，在线上发力直播带货、亲自上阵，在线下推进门店模式改革，推动专卖店向体验店转型，以提供线下体验、线上下单、全国统一配送的服务，但是在履历了经销商出走、网红王自如、孟羽童李离去之后，格力电器零售渠道需要破局。
为此，今年以来销售身世的董明珠不得不亲自披挂上阵，将格力专卖店改名董明珠健康家，试图以个人IP重塑格力销售渠道，从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。
根据“四川格力电器”公众号，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾(第11季)超级大促启动会。除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。3月13日，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店正式营业。她对媒体表示，希望开10000家“董明珠健康家”店。
为了推动销售，缺乏流量的董明珠各种惊人言论不停。4月22日，格力电器召开临时股东大会，董明珠在会上谈到格力用人标题，称格力绝不用“海归派”，因为里面有间谍。此外 董明珠在临时股东大会上还提到了“老冤家”小米，董明珠说，“小米汽车烧死人你们看到了吧，格力在北京“大一路”跑了十几年，从没有火警变乱，这就是实力，这就是技能。”
一时间，董明珠登上了舆论的风口浪尖，画面满满，但也招致各方批评。外界认为董明珠试图以个人IP捆绑格力做法，最终会连累格力电器。
在现在改名之后，线下“董明珠健康家”是否会跟进值得关注。
71岁董明珠担任格力电器董事长已超12年
董明珠生于1954年，现年71岁。自2012年起至今，董明珠担任格力电器董事长已经凌驾12年。近日，格力电器董事会已经完成换血，今年已经71岁董明珠又开启了三年任期。
不过早在2018年5月，格力电器董事会任期接近届满时，董明珠的“超期服役”就已经引发了外界的诸多讨论，而换届选举工作却一延再延，直到2019年1月董明珠高票连任才尘埃落定。此后，格力电器在2019年完成混改，引入高瓴资本，格力集团不再是控股股东。混改后，格力电器变为无控股股东和实际控制人的企业，作为董事长和总裁的董明珠，成为了真正意义上的实权“掌舵者”。2022年2月，董明珠无悬念再次连任董事长。
客岁12月，董明珠与新浪财经CEO邓庆旭对话时再次谈及了“退休”的话题。当时董明珠提到：“我全部的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。”近日，《酌见》栏目发布了董明珠与俞敏洪对话片段，董明珠在节目中称：“现在我已经有几个苗子，在不同的平台上试。”
据九派新闻，今年2月20日，《酌见》栏目发布了董明珠与俞敏洪对话片段，董明珠在节目中说：“已经找到格力接班人，有三四个预备人选。”
6月30日，格力电器2024年度股东大会在珠海总部召开，格力电器董事长董明珠与以董事、总裁张伟为首的新管理团队现身，此外今年2月卸任格力电器独立董事的刘姝威也出现在现场。
在股东大会现场，卸任格力电器独立董事不久的董明珠闺蜜刘姝威存在感十足，画面拉满，她告诉在场股东“已往几年，我说话比较谨慎，现在要卸任了，想和各人说说内心话。”。刘姝威给董明珠提建议说，今后多让年轻管理团队走在前面。董明珠回应说，她尽量少说话，言下之意是给年轻人让出更多舞台。此外，刘姝威以自身履历为切入点，说了自己这么多年使用格力电器各种产品的感受。谈到空调，她说从90年代购入的格力空调，历经20多年还不坏，笑称“格力电器的产品最大的缺点是它不坏”。
截至一季度末，董明珠持有格力电器股票约1.01亿股，系持有公司5%以上股份股东珠海明骏投资合资企业(有限合资)的一致举措人，8月13日收盘，格力电器报47.73元/股，仅董明珠直接持股这部分市值就凌驾48.21亿元。
本文源自：金融界
作者：大江
来源：https://view.inews.qq.com/k/20250813A078QA00
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