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又一大牌国货倒下?曾市值高达370亿,如今却只能靠卖地求生
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富强
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发表于 2021-8-9 11:35:44
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来自:中国浙江湖州
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又一大牌国货倒下?曾市值高达370亿,现在却只能靠卖地求生
推荐语:在我国经济发展迅速的几十年里,许多自主品牌抓住了机会,成为了行业的佼佼者。比如说在我国服装范畴,就诞生了诸如安踏、李宁等十分精良的选手。
然而,在行业竞争越来越猛烈的环境下,并不是所有王者都生存当年的风光。今天,笔者就带着各人来认识一个在服装行业正在逐渐“消散”的巨头,她就是曾一度风靡国内市场的——美特斯邦威。
说到美特斯邦威,信赖总能唤起众多小搭档们的团体回想。究竟当年,无论是小城市的步行街,还是大城市繁华的商业街,都有美特斯邦威的身影,当时的年轻人甚至都以穿上美特斯邦威为豪,特别是80后、90后2代人,对其印象最为深刻。
那么,美特斯邦威此前如何崛起,现在为什么却走向消灭了呢?
克日,美邦服饰的一则公告,让大众看到了其现在经营所处的尴尬处境。
公告称,公司拟将旗下上海模共实业有限公司的股权100%出售。而在出售的资产中,有15年历史的“美特斯邦威服饰博物馆”赫然在列。曾经的王者,现在却要靠卖地求生,着实是令人唏嘘。
美特斯邦威的崛起,离不开创始人周成建的创新经营??
作为美特斯邦威的创始人,周成建有着不小的野心。究竟上,从注册“美特斯邦威”这个名字上,我们就能看出周成建要将国货崛起的特别情怀。
2011年,可以说是美邦服饰高光时刻。数据显示当年其营收达99.45亿元,净利润12.06亿元,其顶峰市值高达370亿。
而在谁人特别的时代,我国电商才刚刚露头,线下渠道还是大众购物的主流选择。资料显示,2012年美特斯邦威在天下拥有5220家门店,到达最高值。
然而,现在的美特斯邦威,却从90后心中的大牌,沉溺成无人问津杀马特
随着社会的进步和发展,在消费升级的大配景下,更多的消费者越来越倾向于个性化、品牌化、品格化的消费,这也推动着服装行业的市场更迭和格局演变。
但对于美特斯邦威等一类的“老品牌”而言,他们长期的固有经营思维似乎却很难突破,难以融入到当代年轻人的血液中。
随之而来的结果就是,美特斯邦威销量连年下滑,“亏损”成为美特斯邦威近几年的代名词。甚至于,美特斯邦威徐徐地也沦为年轻人眼中的“杀马特”服饰。
至于今后美特斯邦威是否能再度崛起,我们还是拭目以待吧。
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