2021年618大促前后手机行业直播带货数据分析陈诉

爱在远方流浪

停止至2020年12月,中国智能手机市场出货量为2521.8万部，同比下降12.8%。累计方面，2020年全年中国智能手机市场累计出货量达到2.96亿部，累计下降20.4%。

（数据来源：中国通信院、前瞻产业研究院）
作为当代人的沟通以及了解资讯的紧张工具，其消费趋势会因个人消费风俗、地域消费水同等显现不同。而大多数人会更倾向线上购买手机，总体来说，线上和线下占比差距不大，反而在线上购买上，各个电商渠道购买手机出现显着的差异，此中，京东作为家电、3C数码产物第一输出平台。而淘宝、天猫、官方网站、苏宁等电商平台占比相对匀称，均掉队京东。

（3C数码-手机数据分析陈诉-知瓜数据整理）
此中，在品牌选择上，华为、苹果、小米不停作为声量最大的前沿品牌，除了品牌选择之外，比方：“可以线上体系对比各个格局的设置、可以领券享扣头，活动时更优惠”等都是当下消费者视为紧张的缘故原由，同时，女性会比男性注重商品的代价、品牌、外貌筹划等因素来决定购买手机。

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毋庸置疑，一二线消费程度购买手机的预算均高于三四线、下沉城市，就2020年而言，与2019年相比，城市购买手机预算整体都下降，这与2020年疫情发作有很大的关系。

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“小米、苹果手机618期间销量位列前三”
在刚过去两个月618电商活动，iPhone 12系列现已售出凌驾1亿部，成了iPhone 6之后最受欢迎的产物，而且苹果也成为本年度618手机品牌TOP1。iPhone12不仅仅直接补贴1000元，而且如果是会员的话还能再减400元，跌幅达到了1400元，本来定价6299元的64G内存的iPhone12仅需4899元就能入手了，恰好跌到了“小米价”。

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在华为受挫的环境下，国内高端手机市场失守，小米暂时作为对抗苹果的前锋，此外，本年高端手机市场由于众所周知的缘故原由洗牌，小米也是最大受益者之一。

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活动力度扶持为浩繁消费者提供了消费空间，而苹果、小米在各个带货平台也显现不同的活泼度。
“苹果手机未亮相薇娅、李佳琦直播间，但关联主播领先小米手机”
在5G的刺激下，视频、直播行业将迎来巨变。可以预见的是，未来移动数据流量将紧张由流媒体驱动，消费者对于视频、音乐和游戏等的内容需求迎来多少式增长态势。在此环境下，淘宝抖音快手等平台为了加强带货能力，分别都提拔了在相应方面基础设施的建设。

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起首，从各个平台性别消费来看，淘宝直播作为女性最为活泼的平台，在手机购买上，女性占比大于男性消费，而抖音、快手平台男女消费上相对均衡，差距不大。

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其次，苹果作为消费者购买手机主要的品牌，需求持高不下，官网补贴更是鲜少，也无需投放超头部直播间进步销量，但在2020年疫情影响下苹果手机经济受挫，因此在达人、明星直播间频繁亮相，一是为了重新规复品牌经济活力，二是超头部主播、明星主播带货苹果手机进行引流、进步直播销量等，二者合作互惠互利。

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而国产手机如小米、光彩、OPPO、realme等在消费群体中显现不同程度的需求，因此，品牌积极与头部主播合作，此中在淘宝超头部主播薇娅、李佳琦直播间最为活泼。

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我们会发现，近期淘宝超头部主播薇娅、李佳琦直播间很少出现苹果手机，而国产手机如小米、光彩、OPPO等通过带货影响力都有亮眼的成绩。此中薇娅为小米品牌带货频次最高，近90天销量最高商品TOP5中，小米手机占据三席。

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据知瓜数据显示，苹果手构造联主播中，关联直播场次、关联商品数最多的主播是雪梨，因此，不可否认的是，雪梨为苹果手机做出紧张的销量贡献。
“苹果手机抖音直播数据领先小米手机”
而在抖音直播平台，苹果手构造联明星主播显着高于小米手机，近90天带货苹果手机销量最高的是明星主播张庭，带货预估销量高达6000多件，作为早期就深耕抖音的明星，现有粉丝数接近3000W，这都为商品带货提供了坚固的基础。不外从带货苹果手机销量TOP10明星主播来看，销量最低也有600多件，确实和小米拉开了很大的差距。

（3C数码-手机数据分析陈诉-知瓜数据整理）
而近90天小米手构造联明星主播仅有6位，带货销量最高的明星主播为陈赫，销量也仅500多件。
（3C数码-手机数据分析陈诉-知瓜数据整理）
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总结
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1.尽管苹果手机代价与小米相比代价相对高昂，但苹果走的是科技门路，而小米走的是极致性价比门路，一二线城市有宽裕购买力的消费者紧张思量苹果手机，而小部门消费者本着购买国货精力、以及风俗安卓体系的用户等会优先思量小米品牌。
2.受用户消费和需求影响，苹果需求在手机行业中分列TOP1，因此越来越多的超头部主播、明星主播在直播间带货苹果手机，不仅带动苹果手机的销量和品牌活泼度，也为直播间带来相应的流量。而小米手机性价比高，一样寻常活动力度与苹果手机活动相比吸引力较小，因此，通过明星、超头部带货下整体掉队于苹果手机。
以上就是本期分享的手机通讯数据分析陈诉，在手机通讯范畴，苹果手机连续领先其他品牌，但不意味着国产物牌手机各方面条件相对掉队，而是用户风俗、活动刺激消费等因素促使品牌的消费活泼度。