“疯狂赌徒”刘立荣，一把输50亿，负债百亿后消失，近况怎样？

dragonsland · 发表于 2021-8-28 10:49:12|来自：中国

“金品质、立天下”，这句曾风靡全国的金立手机广告语，几乎渗出到生活中的各个角落，电视上、商场巨幅广告牌、各大卫视选秀节目冠名。一个把营销做到极致的手机品牌——金立手机，曾几何时是国内乃至国际上的手机巨头，但如今已悄然陨落在市场中，金立从辉煌到陨落，都离不开它的创始人——刘立荣。

刘立荣从温文尔雅的“商界棋王”到一把输掉50个亿的疯狂赌徒，后负债200亿曾公开承诺“我不会跑路，债务会一步步偿还”。却自此消失在人们的视野里，使得无数债主被迫卖房还债。刘立荣是如何把风极一时的金立带入深渊的？现在刘立荣的现状又是如何？
今天跟着笔者一起相识“商界棋王”刘立荣的兴衰……
（本文阅读大约需要8分钟）
01 出身贫寒乐成逆袭
刘立荣，1972年出生于湖南益阳市桃江县。在70年代出生的孩子，和绝大多数人都一样是纯粹的农村孩子，没钱没配景。但刘立荣自小就智慧好学，勤奋能吃苦，在1990年便以全校第一的好结果考入中南大学，让他成为众口交赞的高级知识分子。
1994年，年仅22岁的刘立荣从中南大学毕业后，便顺利的被分配到天津市有色金属研究所，彼时进入体制内工作就算端上了“金饭碗”，在90年代时他每个月的工资就有500元，成为多少人羡慕的对象。

但他并不甘于体制内的稳固，也许是更不甘屈居人下的原因，仅在研究所工作了一年便提交了辞职信下海了。通过慎重考虑，他毅然决定南下广州闯荡，彼时的广州是一片创业的热土，他在广州很快便找到了一份比原来工资高出6倍的工作单元，这家企业就是有着“拉链行业鼻祖”之称的日本拉链厂YKK，进到外资企业担当基层管理干部。
虽然刘立荣在YKK工作期间，他并没有满足于此，也许他只是把YKK当作一个跳板，工作期间他也在不断谋求更好的机遇，终于他迎来了一生第一个重要机遇，跳槽小霸王。

1995年的小霸王在段永平的带领下，已经从一个年亏损200万的“小霸王”做成了年营收超10亿的“大霸王”，市场份额一度逼近80%。但段永平的结果并没有获得应有的回报，他的股份制改革方案多次被上层领导否决。
一气下之，段永平提交了辞职信一并带走了小霸王几乎所有中层干部，另起炉灶成立了步步高电子有限公司，值得一提的是段永平带走的几个人中有后来OPPO的创始人陈明永、VIVO的创始沈炜等行业大佬。
而刘立荣正是在小霸王最“空虚”的时候参加的，学历高、会办事的刘立荣在小霸王很快便获得了时任总经理杨明贵的赏识，仅用半年的时间，便从一个小小的技能员跃升到生产管理部长。

1997年，杨明贵带着刘立荣离开小霸王，创立了金正公司转行做VCD。那时还不是25岁的刘立荣就成为了金正集团常务副总裁。通过俩人的合作，金正VCD一度做到可以比肩爱多、万利达和新科，是扬名全国的VCD品牌。
中国建国后几十年的商业舞台上，放弃体制内铁饭碗最终成为人物的乐成职员并不少，华为的任正非、联想的柳传志、SOHO中国的潘石屹、巨人网络史玉柱、网易丁磊等等，日后成为金立集团董事长的刘立荣也是其中之一。
02 三十而立，金立崛起
2001年夏，刘立荣所在金正公司因零部件商“叶小凡私运案”而受到牵连，刘立荣作为公司高管被监视居住半年。随后，刘立荣离开金正。
2002年，他带着原始资本在“金正”和“刘立荣”这两个名字中各取了一个字，创办了金立。也许那时的他并没有想到，金立手机会成为国产手机巨头，地位直逼三星和诺基亚。他可能更想不到，若干年后，“负债百亿”、“疯狂赌徒”会成为他身上抹不去的标签。

自成立金立之后，他放弃了DVD赛道，转而选择了手机这个新赛道。他依靠在金正时期维系的代理商关系，自建工厂和研发实验室，在完全不懂手机的情况下，他赌上了自己的全部身价。
而时代潮流的变迁证明，他的选择是对的。2003年，金立手机仅成立一年，年销量就突破百万大关，销售额达到8亿元，2004年销售手机170万台，销售额翻了一番。到了2005年，刘德华出演的由冯小刚操刀的金立广告，让金立的市场影响力进一步扩大。“金品质、立天下”，金立成了真正的国民手机。

依附敢砸广告、敢请代言的名人效应和稳固的代理商关系，加之金立手机在那个功能机称王的时代，一举超过波导、TCL、夏新等老牌国产手机，成为了国内线下市场的第一名。2008年，金立手机的销量仅次于三星和诺基亚，成为了国内唯一可以与国际大牌手机抗衡的手机行业巨头。
03 成也萧何败也萧何
回看刘立荣在短期内把金立手机做成国内第一手机品牌，其背后的核心因素是源自那个年代的名人效应，从请的第一位天王巨星刘德华代言开始，其手机销量年销突破100万台，刘立荣便尝到了营销带来的巨大收益。

在随后的多年时间里，刘立荣一边卖手机，一边搞营销，铺天盖地的广告营销确实是刘立荣的法宝，依附金立给他带来的收益，刘立荣也曾短暂涉足房地产行业，在2010年到2015年间，刘立荣把更多的精力放在了地产行业，据传他也在地产界赚了些钱。
但随着时代的变迁，行业的更迭，原始功能机的市场渐渐萎缩，彼时国内一些新晋手机厂商OPPO、VIVO、小米等国产手机异军突起，在智能手机赛道上，开始渐渐发力。还在维持旧观念“不务正业”的刘立荣，眼睁睁的看着竞争对手不断强大，也曾作出过短暂的改变。
2016年金立开始发力，据IDC的统计，2016年中国前五大智能手机出货量分别是7000万台以上的OPPO和华为，6000万以上的vivo，4000万以上的苹果和小米。而另据公开资料，2016年金立出货量达到了4000万台，距离第五名小米差距很小。

到了2017，金立却急转直下，金立发布了“金立M2017”，主打乐成商务人士。虽然这款手机宣传内置大量用于商务办公的功能，例如，商务秘书、出国助手、拍照翻译等商务功能。但“金立M2017”的起售价却高达6999元，鳄鱼皮私人订制版更是高达16999元。
过高的产品定价与产品本身的功能并不符合，这使得真正的商务人士不但不买账，金立原来的用户也有了迟疑。公开数据表现，2017年金立的全年出货量只有大约3000万台，比上年淘汰了1000万台。

更致命的是，刘立荣想用十几年前乐成的方法来办理现今的问题，在营销和推广上疯狂砸钱，据数据表现：2016、2017两年金立在营销上花了60亿元。但从代言人来看，包括冯小刚、徐帆、余文乐、吴刚、刘涛、薛之谦等大牌明星。
同时，金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛，这两年时间里还冠名赞助了12档综艺节目，据计算，金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示，本年度仅用于手机产品的推广费用约19亿元。
两年近100亿的营销成本算得上刘立荣“最后的倔强”，如此高额的费用却并没有带来应有的营收，加之国表里头部手机品牌的竞争，导致本就缺少核心竞争力的金立，屁滚尿流走向衰败之路。正所谓成也萧何败也萧何。
04 沉迷赌博负债百亿
刘立荣本人说话慢条斯理，善于长远结构，对人和气和睦。但另一面的刘立荣又酷爱围棋，喜好冒险、博弈。

2017年底，一则“金立资金链断裂、债务超200亿”的新闻迅速在网络上疯传。刘立荣迫于舆论压力，不得不公开了公司的现状，并向用户表态“我不会跑路，我会一步步偿还债务”。
结果没多久，就传出了“刘立荣在塞班赌博输了超过100亿“的消息。股东们都急了，据他们猜测，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右。
据曾经一位金立供应商何国庆（化名）则对澎湃新闻记者表示，外界推测刘立荣赌博输掉上百亿的说法是靠谱的，“假如只输掉十几个亿的话，不至于公司垮掉，那么大摊子，周转十几个亿是没有问题的。”
之后有媒体爆料，说刘立荣去过两次塞班岛，第一次就输了20个亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友飞到塞班想劝他转头，没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码——“最后一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”
金立刘立荣一把牌输7亿美金什么概念：

据《财经》媒体此前的报道中相识到，金立在2018年的实际债务已经达到了200亿。
银行欠款是大头占了约90亿，还欠供应商超过70亿，据相识金立共有400家供应商，这导致浩繁供应商收不回钱，资金链断裂，许多债主被迫买房还债求生。
但刘立荣刚说完“不要跑路”，之便消失在人们的视野中，只留下了200亿的债务和只剩躯壳的金立“跑”了。
写在最后：
现在的金立已经被最高法列为失信公司名单，而刘立荣也被列为失信被执行人。从爱企查上看到涉及到金立集团和刘立荣的裁判文书高达上千条，从近来一条判决书中表现：法院已穷尽财产观察措施，未发现被执行人刘立荣有可供执行财产。已中止对金立和刘立荣的执行。待发现被执行人刘立荣有可供执行的财产，法院将依法恢复执行。
在近日，有网络上媒体采访一位金立曾经的供应商如是说：“现在都不知道他在哪里。听说（刘立荣）逃到美国去了，也不知道真假。”
也有一些网友猜测，刘立荣在2017年疯狂砸钱花费百亿打广告是真，而沉迷赌博在塞班掏空公司资产输百亿是障眼法，转移资产才是真？
你觉得刘立荣是真的赌博输百亿的吗？