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8月10日，雷军发布年度演讲，同时最低售价4999元的小米高端机MIX4发布；8月12日，荣耀紧随其后发布了高端旗舰机Magic3,最低售价也是4999元。
荣耀打擂台的架势显露无疑。
荣耀在诞生之初就是定位中低端，定位计谋和小米类似，主打年轻人。但时移世易，华为留下的市场空缺已经让小米登上了季度全球第二的宝座，还喊出了“三年全球第一”的标语。
2021雷军年度演讲
小米还在不停高端化。它的手机平均单价均值（ASP）在客岁老入了千元大关后，二季度最新财报的数据是1116.7元。这与客岁同期比变革不大，但毛利率却从7.2%大幅上升到了11.8%。小米上半年的高端机全球出货量超过1200万台，高于客岁一整年的1000万。
荣耀过去能在性价比市场上欺负小米，华为的麒麟芯片功不可没。在2019年的618，发布了一年的V20仅售1599元，令无数拥趸疯狂。但如今的新荣耀失去了这道藩篱。以是它的想法很简单：与其在低价市场上搏杀，不如直接攀上高端。
但假如盲目抬升价位，反而会适得其反。OPPO Find X2 Pro就是一个反例，设置绝对高端，但7000元+的价位、OPPO品牌的组合在消费者心目中毫无说服力。 |
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