官方微信
手机客户端
设为首页
收藏本站
扫一扫,关注我们
登录
注册
我的空间
我的消息
我的积分
我的收藏
我的好友
我的相册
我的道具
帐号设置
退出登录
搜索
搜索
本版
文章
帖子
用户
免费发布信息
首页
Portal
新闻资讯
论坛
BBS
城事杂谈
求职招聘
房屋出租
织里跳蚤
房产资讯
关于我们
导读
首页
房产
装修
亲子
婚嫁
美食
汽车
旅游
娱乐
信息
求职
租房
二手房
招聘
拼车
二手车
服务
生活服务
城事杂谈
跳蚤市场
便民服务
社区
城事杂谈
情感天空
户外旅游
房产楼市
装修装饰
美食天地
当前位置:
»
论坛
›
城市生活
›
织里跳蚤
›
帖子
湖州公积金最低缴存基数有调整!
浙江省政府批准!湖州首部!这项《
织里镇开展“五一”节前安全大检查
[ 织里杂谈 ]
湖州公积金最低缴存基数有调整!
[ 织里杂谈 ]
浙江省政府批准!湖州首部!这项《规划》
[ 织里杂谈 ]
织里镇开展“五一”节前安全大检查
[ 时尚丽人 ]
北影节闭幕红毯:闫妮韵味十足,姚晨长腿
[ 织里杂谈 ]
124名!加入浙江警队的机会来了
返回列表
发帖
回复
发表帖子
查看:
633
|
回复:
0
人生呐,大概就像玩消消乐
[复制链接]
彭琳
彭琳
当前离线
积分
2402
关注TA
发消息
发表于 2022-5-12 10:24:52
|
来自:中国
|
显示全部楼层
|
阅读模式
作者:晓洋
生活中有这么一类人,他们看到无数遍“老头环”都不会去深究。听到联盟、装备和组队等讨论,脑子会自动开启屏蔽。
他们对体育、格斗类游戏不感兴趣,反倒对玩法简单的休闲游戏情有独钟,而且一旦上手喜欢上就不会轻易放弃。
这类佛系又长情的玩家数量巨大,正是他们撑起了《开心消消乐》的世界。
《开心消消乐》已8岁了,至今仍然跻身国内休闲类游戏的头部。对于生命周期通常仅有两三年的手游来说,《开心消消乐》无疑是国内手游界的“常青树”。
在地铁公交里、在银行医院等候时,你几乎总能看见有人在玩《开心消消乐》。这款游戏的自我介绍最近也悄悄修改了,从“8亿人都在玩”变成了“9亿人都在玩的国民消除游戏”。
人生有多少个10年?其中有三五年的碎片时光,很可能就是用《开心消消乐》来缝合的。这款简单的游戏为什么能大面积且持久地受欢迎?当大家玩消消乐时,玩的是什么呢?
开心消消乐
抹平代沟
不久前,有网友参加北京大学研究生面试时碰到了刘美含。她曾在《巴啦啦小魔仙》里饰演黑魔仙严莉莉。这位“童星”本想静静考研,一不小心却被网友送上热搜。
面试通过后,刘美含感到压力山大。为了提高学习效率,她每学习两个小时,就奖励自己玩半小时的“消消乐”。这样的安排效果显著,她既完成了更多的复习题,又噌噌噌地把游戏打到了1243关。
刘美含在网上分享考研感想。
广东工业大学学生会的公众号上专门发了篇推文,分析这种“消消乐学习法”的原理,教同学们如何运用自我激励来促进学习。
这款国民游戏陪伴着无数玩家横跨校园和职场。下了课去洗手间,有人刚蹲下就听见熟悉的“Amazing”,惊讶于跟隔壁坑的姐妹“臭味相投”。
有人在办公室摸鱼时忘记关声音,打开还是之前的游戏界面,响起一句“unbelievable”,成就毕生难忘的社死现场。在腾不出手来的地铁车厢里,还有人看别人玩消消乐坐过了站。
上班和下班,消来又消去。/@腾腾DayToy
95后李丹是《开心消消乐》的忠粉。她自认是一名不擅长运动且头脑不算灵活的女生。同龄人热衷的《魂斗罗》《刀塔》和《英雄联盟》等快节奏游戏,她只会在屡试屡败中感到无助。
《开心消消乐》里那些简单粗暴的排列组合,由繁及简更能满足李丹“心底的破坏欲”。她说:“完成游戏如同删除自身压力与烦恼。”
而且,有没有网络都不会影响这类游戏的体验感。“如果在地铁公交等信号不稳的地方玩‘王者’,那只能坑队友了。”李丹补充道。
网上有玩家晒出的游戏记录。
除了学生党和上班族,这款游戏的粉丝里还有一群坚定的“妈妈党”。消消乐一关最快只需1分钟左右。如果游戏中途突然娃一声哭,完全可以把游戏先放下,等忙完再继续。
有妈妈说儿子8岁,自己也玩了8年的消消乐,从PC版一直追随到手机版。还有人半夜睡不着,被窝里开手电筒玩消消乐,原因是“害怕老公突然醒来,被碎碎念大晚上不睡觉”。
就算是演员邓婕也无法抵挡消消乐的魔力。要是连续过关,这位年过六旬的艺术家会开心地荡起双脚。邓老师玩起消消乐的时候,甚至会把饿着肚子的张国立也晾在一旁。
老艺术家也爱打游戏。/《幸福三重奏》
接受媒体专访时,发行该款游戏的乐元素公司CEO王海宁说过:“每个人都有玩游戏的天性。玩游戏的天性就像小时候玩丢沙包、踢毽子,每个人都喜欢通过游戏获得快乐。”
受到新冠疫情的影响,手机软件的适老化设计才快步跟上。《开心消消乐》却是在多年前就将自己定位为一款“小孩和老人都能玩”的游戏。
那些被消掉的动物角色,开发设计时做过30多套。最后筛选下来的角色都是颜色饱和度高且造型简单易区分,就算色盲的玩家也能玩,更别提戴老花镜的爸妈了。
游戏中被消除的动物形象憨憨的。
在《开心消消乐》里,只要动动手指和一点脑力,“游戏弃儿”就能在优哉游哉的操作中,换回大把的快乐时光。在爸妈动辄一两千的消消乐通关数前,许多00后也只能跪了。
9亿人的胜负欲统统拿捏住
《开心消消乐》属于消除类游戏,与近年流行过的《合成大西瓜》《2048》同属一类。
这类游戏的“老前辈”,当属1984年诞生的《俄罗斯方块》。它最初是前苏联科学家用来检测电脑程序的。后经任天堂的推广,全球玩家都能在疯狂掉落的方块下拼手速。
不过,真正奠定消除游戏玩法的是宝开公司出品的《宝石迷阵》系列。通过平移互换,三个相同元素连成一线,就可以消除。这种“三消”玩法让《宝石迷阵》称霸当年的网页游戏榜,更逐渐成为消除类游戏的主流。
《宝石迷阵》是三消游戏的开创者。
2014年初,《开心消消乐》在国内横空出世。它不仅引入当时火热的“三消”玩法,而且把消除对象打磨得更萌更可爱。
它的主要角色包括憨厚的小熊、快乐的小鸡、稳重的河马以及魔力鸟等。一位资深玩家说:“看着萌萌哒的小动物们连线消失,疆域不断扩展,别提有多治愈了。”
除了可爱的设计,游戏的声效也十分上头。随着连消个数增多,游戏里的夸赞声“Great! Excellent! Unbelievable!”情绪依次增强。打工人辛苦一年都听不到的称赞,玩一关消消乐就全部拥有。
闯关成功还有欢呼声。
在《开心消消乐》里,30点精力瓶要么等24小时自动充满;要么充值,立即继续。这种有限精力的设置,看似一种防沉迷设置,其实也是一种胜负欲激发装置。
韩剧《请回答1988》对胜负欲有过经典的刻画。阿泽和正峰曾在“小蜜蜂”游戏上暗暗较量。只要游戏机上的第一名不是自己,他们就会不眠不休地疯狂刷分。
胜负欲怪物,双门洞就有俩。/《请回答1988》
《开心消消乐》的每个关卡就像一个个果实挂在树藤上,树藤冲向云霄,直观表现玩家自己和好友所处的游戏位置。“爬藤”过程中,强烈的胜负欲随处可见,跟自己比,也跟好友比。
播客“百分之十Radio”的主持说,她唯一充过钱的游戏是《开心消消乐》,而且一充就300元。她说:“在爬藤过程中,快乐源泉是比昨天爬得更高。” 这也代表了多数“又菜又瘾大”的玩家心声。
爬藤5000多关。/@大黄牛200
据研究,《开心消消乐》95%以上用户都有好友,其中拥有5至10位好友以上的玩家留存率会更高。50岁出头的老柯退休后帮忙带孙子。跟老友们保持爬藤进度一致,是老柯逮着空闲就玩消消乐的动力。
消除游戏的关卡难度会逐渐上升。前面一天通过七八十关,后面就能一关卡你个七八天。 “黄阿姨和我一样玩这个游戏,打不过老生气,花点小钱玩得舒服。”老柯说道。
电视剧《三十而已》里,王漫妮的孝心表现之一是买道具帮妈妈在消消乐里闯关。剧中埋头玩消消乐的王妈妈,可说是很多老年人玩游戏的一个缩影。
游戏在电视剧《三十而已》里的植入。
《每日人物》曾报道过妈妈们沉迷消消乐的离奇个案:为了玩消消乐不卡顿,不少妈妈换了手机;有妈妈一年充值2000元,购买每次敲碎一块冰的道具,就是为了不被困于“差一步就过关”的难受里。
比起年轻用户,老年用户也更乐意给休闲游戏充值。据OPPO 2019年发布的手游报告显示,《开心消消乐》的60后玩家群体人均充值金额是00后的3倍。
比起针对未成年人的游戏防沉迷设置,年轻儿女更在乎休闲游戏何时上线“老年人防沉迷”功能。
1块钱,解开心结。/网络
在2018年的时候,《开心消消乐》的游戏付费率不到2%,超过一半玩家全年花费不超过6元。用公司创始人的话来形容,这个“氪金”数据在国内游戏行业内显得很“耻辱”。
对于拥有数亿玩家的游戏来说,聚沙成塔的收益却很可观。《开心消消乐》的发行公司乐元素在2015年至2017年的净利润分别为3.35亿元、5.16亿元和7.65亿元。
跟高成本推广的氪金游戏相比,乐元素2017年的净利润已超过当时不少上市的游戏公司。
哪是游戏策划分明是段子手
2021年以来,玩家和游戏策划的关系变得异常脆弱,社交平台上动辄就是“万人请辞XX游戏策划”的话题。
在国内同行的映衬之下,《开心消消乐》的游戏策划格外优秀。据QM资料显示,《开心消消乐》在2016年得到新零售App客户经营规模、活跃率、用户黏性的第一。
他们不仅拿捏住老中青的碎片时间,还擅长跟9亿玩家套近乎。他们的游戏策划经常“恋爱脑”上身,摸着网络文学的脉搏,公然摸鱼。
《开心消消乐》的版本更新公告。
这一版会把老板写成言情小说里的霸总,给自己安排一个受欺负小职员的角色。下一版更新又兴奋地宣布自己即将辞职,要回家继承一个岛,名字叫“穷困潦岛”。
哪怕在8周年纪念的高光时刻,策划依然保持一贯的段子手本色,将废话文学进行到底。
8周年纪念的更新公告,一如既往的水。
这游戏策划像个没心没肺的邻家孩子,而他们公司的关卡设计师却一个个“心机”重得不行。
《开心消消乐》的关卡数已突破五千关了,仍以每周一关的速度在增加。第4906关上线时间,刚好赶上北京冬奥会。为了追热点,设计师用游戏元素排成双人花滑的托举动作。
北京冬奥会期间更新的关卡。
第4935关里,游戏元素从上到下排列成“宝”和“贝”两字。如果三星通关,黄星还会泛起彩虹光泽。夜里emo玩消消乐时,读到这么一则土味情话,别说还挺撩人的。
设计元素排成“宝”和“贝”。
除了在游戏内外宠粉外,乐元素从2014年起开始做立体化营销。先后登上了央视一套、浙江卫视、湖南卫视等热门电视台,在北京、广州、南京等城市的地铁线路上做广告。
乐元素高管在媒体采访中曾说过:“游戏需要做持续广泛有规模的推广……在中国,你做一个三个月的推广,只能影响到一线城市的人群。”根据《开心消消乐》官方的统计,这款游戏有66%的用户是生活在三四线城市的女性玩家。
除了关注下沉市场,《开心消消乐》也在营销上玩变脸。2020年暑假上线第一届“开心消除节”,找来张含韵唱主题曲。到了2021年的第二届,这款国民游戏穿上国风外袍,与葫芦娃、孙悟空、哪吒等国漫经典演绎了一场“仙界联动”。
与葫芦娃联动。
尽管运营和推广都在推陈出新,但依然不能掩盖这款国民游戏的同质化危机。
同质化是国内手游市场的普遍问题,三消类游戏更是因核心玩法单一,该现象更为突出。乐元素公司创始人王海宁曾将自己的公司比作“建立在沙丘上的城堡”。
为了提升游戏的研发和运营能力,乐元素曾“两度”叩响资本市场的大门。只可惜在2021年9月,证监会还是终止了对乐元素的IPO审查,这也意味着这家国内休闲游戏头部企业无缘登陆A股。
根据《招股书》的披露,乐元素的收入来源集中在经典游戏《开心消消乐》,占公司总收入的比例超过六成。如果不能跟上游戏产品的新潮流、上线新游戏,乐元素的未来增长恐怕难以让潜在股东们满意。
游戏公司没能成功上市,《开心消消乐》的资深玩家却感到松了口气——这样公司就不用为了股东利益最大化而走向重度氪金之路了。
也就意味着,这款国民游戏,有机会陪着玩家们,一关关消除到老了。
参考资料[1] “开心消消乐”游戏体验分析,《学研探索》丨于金霞[2] 根据Candy Crush Saga 浅谈三消类丨李丹[3] 为什么夜深人静的时候,妈妈们都在玩消消乐?丨每日人物[4] 俄罗斯方块、宝石迷阵是如何治好强迫症的?丨IC实验室[5] 8亿中国人都下过,大叔大妈们堆起消消乐的吸金帝国丨锌财经[6] 乐元素发力IP赛道 开心消消乐与玩家情感强关联丨IT时代网
post_newreply
回复
使用道具
举报
返回列表
发帖
回复
发表回复
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
点击附件文件名添加到帖子内容中
描述
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
精选推荐
湖州公积金最低缴存基数有调整!
名单公布!
首个全国生态日主场活动在湖州举
2023绿色低碳创新大会在湖州举行
《焦点访谈》关注湖州!
市共同富裕领导小组召开第五次会
织里镇家园志愿广场本周活动预告
防诈骗小课堂,提高警惕!
7天1检!常态化核酸检测提醒!
友情链接
浙沪导航
比特派钱包官网
快手业务下单平台
短信验证码平台
网站目录
万向娱乐
双色PPR给水管厂家
蓝宝石
chatgpt免费网页版
关闭
站长推荐
/1
关注织里资讯微信公众号
关注织里资讯微信公众号
查看 »
浙江网络警察报警平台
经营性网站备案信息
湖州市公安局网监备案
不良信息举报中心
联系客服
关注微信
下载APP
返回顶部
返回列表
点击联系客服
在线时间:8:30-17:00
客服电话
13362228119
电子邮件
511400718@qq.com
扫一扫,关注我们
下载APP客户端