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深网|中国手机正在印度艰难求生:“封国令”、加税让出货量暴跌

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发表于 2020-4-22 17:18:54|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层 |阅读模式
<P>腾讯《深网》作者 马关夏 李越</P><P>在印度市场一起高歌猛进的国产手机厂商,正履历着疫情封锁下的至暗时刻。</P><P>3月24日晚,印度总理莫迪公布,从25日开始实行一连21天的天下封锁,以遏制新冠肺炎疫情伸张。在此期间,全部市肆、贸易机构、工厂、车间、办公室、市场和礼拜场合都将关闭,州际巴士和地铁停息运行、修建运动也将停息。</P><P>随着疫情伸张,在封锁期即将结束的4月14日,印度当局再次公布将原定于当天到期的天下封锁延伸至5月3日,且管控步调将比先前更为严格。</P><P>常驻印度班加罗尔的观察人士罗瑞垚告诉《深网》,“第一个21天“封国”结束,印度简直诊病例数突破了一万大关,疫情波及了多数会的贫民窟,移民返乡潮和安置营的风险还未清除,(所以)封锁期也顺势延伸到了5月3日。”</P><P>作为仅次于中国的第二大智能手机市场,印度也是浩繁国产手机厂商告急的出海目标地。颠末多年谋划,国产手机品牌已占据60%以上的印度手机市场份额,排名前五的品牌中,小米、VIVO、OPPO和Realme四家均来自于中国。</P><P>但疫情期间的封锁政策影响到了诸多财产的正常运转,也让智能手机的生产、销售陷入停滞。市场研究机构Counterpoint Research预计,印度的封锁令将让印度手机市场出货量下降靠近60%。</P><P>对于手机厂商来说祸不单行的是,就在封城令下达的几天前,印度还公布了关于消费税修订的最新希望,从2020年4月1日起,印度市场的移动手机GTS税率由此前的12%提拔到18%。小米OV等厂商随即公布手机涨价。</P><P>延伸的封城令、上调的税率,2020年,印度手机市场充满了变数。</P><P>OPPO印度总经理Elvis Zhou继承《深网》专访时体现,印度消费者的收入受到疫情影响后,可能会把现有资金优先用于刚性的需求上,购买生存必须品,对手机消费,价格会更加的敏感,尤其是对消费能力1000元人民币以下的用户,整个市场的下滑会比较大。</P><br>
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<br><P><STRONG>突如其来的封锁令</STRONG></P><P>已往几年,国产手机厂商出海言必说印度。国内市场竞争加剧,手机厂商必要寻找新的增长点,人口与中国相称、智能手机尚未完全遍及的印度成了兵家必争之地。</P><P>“印度市场有人口优势,对于全部行业和手机品牌来说都有战略意义。” OPPO印度总经理Elvis Zhou继承《深网》专访时这样解释OPPO进入印度的缘故起因。</P><P>Elvis Zhou是OPPO印度市场的首批员工,他体现,印度市场布局和国内有许多相似之处,所以从最开始,OPPO就把国内比较成熟的产物营销和销售渠道经验带到了印度。到目前为止,OPPO在印度已有研发、营销、生产制造中央,还有覆盖天下T3、T4市场的销售网点和售后服务中央。</P><P>本地化运营是全部出海品牌都绕不外的话题。据Elvis Zhou介绍,OPPO印度90%以上的员工都是印度合作伙伴,从代言人、媒介、到营销内容,80%以上都以印度文化和印度元素为主,在板球文化浓重的印度,OPPO照旧ICC世界板球协会的合作伙伴。</P><P>毕竟上,<STRONG>借鉴国内成熟的市场经验、创建起覆盖天下的销售和服务体系,以及全方位的本地化运营,也是国产手机厂商在印度市场的共同做法。这样的方法论共同国内成熟的智能手机财产链,小米、OPPO、VIVO、一加等国产物牌捉住了已往几年印度智能手机快速发展的时机。</STRONG></P><P>Canalys的数据显示,2019年,印度手机市场出货量同比增长8%至1.48亿台,小米以29%的市场份额蝉联排名冠军,VIVO的市场份额为17%排名第三,OPPO与Realme分别以11%的市场份额位列四、五。CounterPoint的数据则显示,一加在2019年占据了印度高端手机市场份额的三分之一,成为印度排名第一的高端手机品牌。</P><P>已往几年,印度成了几家手机厂商最大的增量市场,很大程度上还承担着缓冲国内销量下滑的重任。在国内疫情最严重的二、三月份,拥有相对完善手机财产链集群的印度更是被寄予厚望。</P><P>然而3月24日晚,印度当局突然公布封城让全部手机厂商都措手不及。<STRONG>三星、OPPO、VIVO、小米、鸿海等手机生产制造厂商关闭了位于印度的工厂,印度国内全部手机线下门店也全部关闭。</STRONG></P><P>Canalys发布报告称,在最坏的环境下,印度智能机市场整年将下滑4.2%,最好的环境下会同比增长3.2%。</P><P>而且值得关注的是,<STRONG>从4月1日起,移动手机GTS税率由此前的12%提拔到的18%, 50%的税率上涨,意味着印度市场智能手机厂商的利润空间将被极大压缩。</STRONG></P><P>针对税率的上涨,手机厂商们在第一时间做出了反应。印度小米官方体现,由于小米不停以来贯彻的都是硬件产物利润都不会超过5%,所以这次小米旗下全线产物都将涨价。OPPO和VIVO也传出上调手机售价的消息。</P><br>
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<br><P>智能手机财产链是举世化的产物,手机财产链任何一环的变革都牵一发而动满身。有业内人士对《深网》体现,“印度手机工厂停摆,销售渠道停息,加上税率上调,对市场的影响可能会在二、三季度会合体现出来。”</P><P><STRONG>手机厂商艰巨自救</STRONG></P><P>4月16日,一加CEO刘作虎对包罗《深网》在内的媒体体现,印度的疫情对全部的手机品牌都会有影响,团体的营销节奏和市场战略必要调解,其他地域也会有相应的步调快速应对。印度海关清关速度比从前慢,物流服从也更低,公司迩来正着手想办法维持货运。</P><P>Elvis Zhou告诉《深网》,目前印度当局的规定是电商平台好比亚马逊和Flipkart,只提供食品、医疗等一些必须品的销售,非生存必须品的销售都已经停息了。</P><P>按照印度封锁令细则规定,除了必要服务与办法外,其他全部办公室、公司、工厂将全部关闭,全部人都必须待在家中。此中必要服务与办法外是指如食品、药品、银行、警员等相干行业。</P><P>据印度贸易媒体The Economic Times报道,小米和Realme等手机厂商已向印度当局提出请求,希望将手机列为“告急物品”,允许厂商通过电商渠道将手机交付给用户。印度信息技能制造商协会和印度蜂窝与电子协会也致函当局,寻求在智能手机等电子装备的配送方面得到豁免,并移除对零部件国内运输和出口的运送限定。</P><P>不外到目前为止,上述请求仍未有实质性希望。</P><P>工厂生产克制、线下渠道关闭、线上渠道也无法利用,这样的现实面前,手机厂商能做的业务好像只剩售后。</P><P>Elvis Zhou 介绍,克制销售后,OPPO上线了7×24小时的线上的售后服务,全部用户如果有售后题目都可以通过电话、WhatsApp、Facebook、Twitter这些交际媒体渠道得到比较专业的办理,这些售后通道不停保持流通。并且OPPO公布,印度市场合有智能手机和配件的保修期可根据疫情一连时间全部酌情延伸,克制消费者因为疫情而影响售后服务、保修服务。</P><P>对于企业来说,除了业务本身之外,疫情下保障员工安全和提供抗疫援助,也是企业社会责任的体现。</P><P>Elvis Zhou 告诉《深网》,OPPO印度借鉴了国内的抗疫经验,2月初就开始给全部员工发放口罩,天天量体温,做康健打卡,办公室定期消毒。在封锁之前的3月19日就已开始安排员工居家办公。此外,3月29日OPPO向印度捐赠1000万卢比,用以支持印度冠状病毒防控。同时,考虑到印度贫困人口题目,从4月6日开始为孟买、德里等地域近1万人提供十天的基本炊事。</P><P>刘作虎在一封致全体员工的公开信中写道,“当前公司最牵挂的是我们在北美、欧洲、印度区的一加人,以及在这些地域派驻和出差的同事们,这个阶段面对着日趋严肃的形势和压力。公司已第一时间结合各国形势和政策调解了地域办公模式,有必要协助的同事可以联系公司。”</P><P><STRONG>国内手机市场迎来最难一年</STRONG></P><P>印度是国产手机出海的典范样本,很大程度上也正是印度等新兴市场的成功,拉升了国产手机的外洋销量。结合多方数据来看,2019年四序度,小米外洋销量占比70%,OV超过50%,华为外洋销量仍然占到40%左右,一加、传音的外洋销量也超过50%。</P><P>2019年,华为由于众所周知的缘故起因转向国内,导致国内手机市场竞争突然加剧,小米OV加速转向外洋寻找增量市场。但<STRONG>疫情让国产手机出海踩了急刹车,外洋市场销售停滞,国产手机厂商不得不把销售希望重新放返国内。各家手机厂商从产物、营销到渠道贴身肉搏,国内手机市场迎来了最难的一年。</STRONG></P><P>据《深网》统计,在疫情较为严肃的二、三月份,国产手机厂商仍分别召开了7场和6场发布会,4月已召开和排期中的发布会到达了10场。</P><P>小米、OPPO、VIVO、一加都已推出各自的5G旗舰手机,无论在设置照旧价格上都对标华为;多款中低端手机也一连发布,各家厂商冲击高端的同时不忘保住基本盘。</P><P>国内手机市场线下渠道还未完全规复,线上渠道愈发告急,越来越多的手机厂商开始实行当下最时髦的直播卖货,小米、一加找到老罗,华为、光彩则与薇娅合作。</P><P>4月16日晚,一加在国内发布了5G新品OnePlus 8系列手机。当天线上发布会结束半小时后,一加CEO刘作虎出现在了罗永浩的直播间,刘作虎继承采访时坦言“在疫情结束后国内会很快规复秩序,疫情期间用户线上消费的风俗会一连,线上消费会出现新一轮的增长,应该捉住这个时机。”</P><br>
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<br><P>固然,疫情期间的艰巨之外,也蕴藏着机会。对国内市场而言,新基建带动的5G网络创建加速,以及5G手机价格下降,5G换机潮仍是浩繁手机厂商的时机。</P><P>而且必要看到的是,随着疫情控制后全行业的有序复工复产,国内手机市场的规复速度可能超出了许多人的预期。据光彩总裁赵明透露,光彩在中国市场疫情规复之后,3月增长已经超过2019年同期。</P><P>此外,疫情期间长途办公、在线教育的应用也创造了新的产物需求,赵明告诉《深网》,疫情期间,光彩的平板和PC等大屏产物出现了卖断货的环境。</P><P>对于外洋市场而言,客岁,VIVO在俄罗斯市场增长超过1000%,OPPO在欧洲市场增长超过200%,并计划本年进入德国、比利时等西欧成熟市场,外洋疫情终将结束,OPPO、VIVO等厂商也极有可能规复高速增长。</P><P>Elvis Zhou对印度市场的远景并不悲观,“手机对每一个消费者来说都是很告急的产物,疫情稳定之后,只要用户的购买力存在,中高端的市场时机照旧挺大的。OPPO不停以来在印度市场都是专注于中高端的市场,我们对印度市场的远景照旧非常有信心的。”</P>
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发表于 2020-4-22 17:19:12|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
小米印度还好吗
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发表于 2020-4-22 17:21:36|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
印度这是找死
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发表于 2020-4-22 17:23:56|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
世界疫情大爆发,没有哪个国家能独善其身。最好的反面教材就是美、英这2个邪恶的资本主义国家。当中国疫情爆发时,不但没有伸出援手,还各种幸灾乐祸,各种污蔑中国。如今疫情爆发,却要中国援助。
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发表于 2020-4-22 17:26:59|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
商海沉浮,涌急浪高,不易驾驭!
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发表于 2020-4-22 17:27:14|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
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发表于 2020-4-22 17:30:57|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
小米惨了
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发表于 2020-4-22 17:31:29|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
市场,疫情,国情
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发表于 2020-4-22 17:33:09|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
小米手机这次估计难了
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发表于 2020-4-22 17:35:53|来自:中国浙江湖州 | 显示全部楼层
客观规律大家如果想不到就太傻太坏!想想三星等当年进来后,最后还是被迫出走,印度当然做法更直接,所以我们难道不知道别人也要发展吗?
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